实地探查 揭秘你所不知道的山寨盒子产业

表面上看起来，乐视、爱奇艺、完美世界，甚至华为等众多厂商开始推出自己的智能电视盒子，但这只是硬币的正面。硬币背面还有另外一番情景：目前而言，在国内的智能电视盒市场中，品牌盒子的市场占有率不足20%，占据更大市场空间的是山寨盒子。长庚小报成员通过从深圳的实地探查，来为你揭秘被品牌盒子光环下遮掩的那个你所不知道的盒子世界。品牌盒子无法做大一位从业人士告诉我们，尽管品牌盒子来势汹汹，但她丝毫不担心会对山寨盒子形成冲击。她并非故弄玄虚，而是以下几个条件给了她自信的理由：1、无论爱奇艺
也好，还是乐视也罢，这些品牌盒子都没有电视直播功能，但是对中国的广大消费者而言，直播是非常重要的一个功能。由于广电的限制，品牌盒子100%不能集成直播功能，而山寨盒子则可以通过盗版的方式解决这个问题，因为是山寨产品，所以踩了广电的红线也没关系，广电无处可查。2、品牌盒子企业也明白搞电视直播就是抢广电的生意，根本不可能指望通过广电的审批，这直接导致了品牌盒子无法给用户提供电视直播和非付费点播功能。另外品牌盒子厂商即使没有这些功能，在其它内容的分发上也需要通过一系列的授权。例如小米盒子、乐视盒子、爱奇艺盒子就同广电系统的CNTV、华数以及银河电视合作来获得内容分发授权。可以说，品牌盒子销量越高、知名度越大，引起的关注就越大，如果一旦稍有规避政策的举动，被广电总局盯上会很麻烦。3、由于无法规避广电，致使品牌盒子不可能像智能电视一样成为大量普及的硬件产品，政策的限制正好给了山寨盒子发挥的空间。还原一个真实的盒子市场通过在深圳的调查，我们了解到以下几点信息：1、市面看到的盒子大概有个50个左右的品牌，其中大部分是山寨产品，而山寨产品占据着80%以上的市场份额。2、相比电视5～8年的淘汰周期，盒子的淘汰周期是10个月～2年。3、在深圳，做盒子是一件很容易的事情，目前90%的山寨盒子都不需要自己去设计解决方案，直接用平板电脑的解决方案就可以做盒子。可以说平板去掉屏幕功能，就是一款盒子产品。但是这也导致了产品的同质化问题，这种情况下，大家就只有拼价格。4、直接用平板解决方案的好处是至少能节约60%的成本，所以很多低端山寨品牌的产品才能做到150-300元的售价。5、深圳除了少数工厂提供四核解决方案外，大多数工厂只提供双核的解决方案，其中最受欢迎的是：深圳瑞芯微rockchip RK3066、晶晨Amlogic 8726-mx和全志allwin A20这三款解决方案。其中全志主打低端市场，300元以下的山寨盒子都是用这种解决方案。瑞芯微则微高端一些，主打300-600元的市场。山寨核心优势：自建CDN服务器可看境外电视山寨盒子与品牌盒子相比，最重要的一点不同就是能绕过广电红线集成电视直播功能，而高端山寨盒子更是可以自建CDN服务器并观看境外电视节目，这是品牌盒子所无法比拟的优势，也是山寨盒子的最大卖点。事实上，除了300元以内的低端盒子外，千元左右的高端盒子也颇有市场空间。而高端盒子的主要竞争力在于UI设计、做工以及更重要的流畅播放电视直播。高端山寨盒子的竞争力主要有：1、低端山寨盒子的电视直播视频源不稳定，一旦视频源被封杀，低端盒子的直播功能就形同虚设。而做高端山寨盒子的公司实力都很强大，很多做高端品牌的公司都自己搭建CDN服务器，有了自己的CDN加速，一方面可以解决直播卡顿、不清晰等问题，一方面也解决了视频源被封杀的问题。而这个功能正式千元山寨盒子的核心卖点。2、千元级的山寨盒子通过自建CDN服务器的方式除了可以实现流畅观看国内电视直播外，还可以观看到中国香港、中国台湾、美国等境外的电视节目，而这也是山寨盒子吸引年轻受众的一个大卖点。3、千元山寨盒子中，开博尔、斑马、迪优美特这三个品牌最受市场欢迎。乐视和小米盒子可以通过安装第三方应用解决直播问题，但是由于厂家节约成本或者怕被广电抓住把柄，没有架设自己的CDN服务器，所以总体上会出现卡顿、声音视频不同步的情况。4、现在一般市面盒子全套硬件成本在100-800元之间，高端的盒子是用四核解决方案，而不是主流的双核方案，这样成本会上升。另外高端盒子还会采用铝合金外壳，而铝合金外壳比塑料外壳的价格要高出8倍左右。5、高端山寨盒子会自己做UI的二次开发，一般而言具备二次UI开发实力的品牌，公司实力也都较强。结论：山寨盒子短期仍有优势目前来看山寨盒子有品牌盒子所无法比拟的优势，但这种优势会持续多久仍然是未知数，品牌盒子究竟会用什么样的方式来吞噬山寨盒子的市场空间，我们只有拭目以待。