据国外媒体报道，网民访问雅虎网站的时间在减少，因此，为了扭转影响力日趋减弱的不利局面，雅虎在开发相关产品，使其更多的内容和广告出现在其他网站上。
消息人士透露，作为计划今年晚些时候推出的广告网络的一部分，雅虎希望娱乐网站和人气颇高的博客能在网页上安装该公司的新软件，新软件可以根据用户的个人爱好发布文章和视频。
上述消息人士称，雅虎希望这一“内容个性化”技术能增加网民访问这些网站的时间。雅虎将通过这些内容销售价格最高的广告，并与这些网站分成收入。业内专家称，广告网络的分成比例通常约为50%。
这是雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)为恢复雅虎营收增长而采取的最新一项举措。自2009年执掌雅虎帅印以来，她一直在大刀阔斧地降低成本，但最近几年雅虎的营收几乎没有什么增长，一直在60亿美元上下徘徊。巴茨曾试图通过与微软达成搜索合作协议推动营收增长，但迄今为止，公司搜索业务营收下滑的趋势并未得到遏制。
雅虎发言人称，该公司目前尚没有需要向外界公布的消息，正在开发帮助出版商强化他们网站的新技术。雅虎首席产品官布雷克·欧文(Blake Irving)去年在接受采访时说，“我们希望人们在互联网上享受个性化的体验。目前，互联网体验还不够个性化。”
雅虎已经有一个广告网络，年营收约为4.5亿美元。在这个广告网络上，网站可以决定广告在网页上显示的位置，以及网页上的内容类型。雅虎的营销材料称，在新的广告网络上，雅虎对广告在网页上的位置将有较大的控制权，“广告客户会感到更安全”。
雅虎已经在旗下网站上采用了个性化技术，许多网站按每月独立访问用户数量在同类网站中都是领头羊。例如，对于在雅虎网站上阅读许多体育类文章的用户，在访问雅虎主页时会看到体育类而非娱乐类文章的链接。雅虎称，个性化技术使广告的点进率翻了一番。
上述消息人士称，负责网络和内容个性化计划的是欧文和雅虎销售业务掌门罗斯·莱文索恩(Ross Levinsohn)，他们一直在与出版商和广告客户商谈在网页上使用widget的计划。目前尚不清楚是否有出版商签约使用雅虎的新服务。widget就像是位于网页左侧的一个小尺寸的标签，如果被点击或自动触发，将展开为一个尺寸较大的窗口，里边的文字、视频或与网页上的内容有关，或符合用户的兴趣。
一名消息人士称，这是欧文自去年加盟雅虎以来一直在从事一项名为“Play the Web”的战略的一部分。该战略的目标是创建一个由互联网开发者和媒体出版商组成的生态系统，他们可以利用雅虎的技术提高网站对用户的吸引力，同时为雅虎带来收入。
雅虎的widget软件面向任何网站，但知情人士表示，它对缺乏先进技术或掌握的用户个人兴趣数据不如雅虎多的中小型网站更有吸引力。
一名消息人士称，根据不同的需求，雅虎将向不同的出版商提供不同的widget控制权限。
传媒公司Source Interlink Media LLC总裁克里斯·阿根提日(Chris Argentieri)表示，对于雅虎而言，这可能是明智的一步。但部分业内人士对雅虎的计划提出了质疑。视频广告网络Brightroll首席执行官托德·萨塞多蒂(Tod Sacerdoti)说，总体而言，雅虎“在为其他网站开发广告产品方面的记录并不好”。但是，如果这次尝试成功，雅虎核心的广告业务将得到提振，有助于雅虎收集有关用户个人兴趣的新资料。