空间很大,移动FM可以这样玩儿！

文/宋宣学生时代边听广播边写作业的可能屏幕前每个人年轻时的回忆，巴人也曾是个“电台迷”从初中到高中，“收音机”永远是书台上不可少的物件儿，从88.7到103.9一天听个遍。甚至，拥有电台功能曾一度是我选择手机的标准。但…时过境迁......上周，凤凰FM获得了来自IDG的百万美元融资，电台APP模式一时利好，而啪啪转型“随身听”式的UFC电台，也使这一模式受到关注，巴人借此采访了考拉FM等公司，看看大家怎么说。趋势：传统电台在移动端逐渐被电台APP取代目前，传统电台的主要应用场景是车内收听，盈利模式几乎100%来自广告收入。俞清木创办的车语传媒此前一直从事电台广告承销的服务，在公司内部，这块业务被称作“传统”。承销商以承包时段的方式进行广告的招标和与销售挂钩的节目录制，大家比较熟悉的诸如：北京交通台每天下午的“1039交通服务热线”便属于这种模式。今天，在车语公司内部，仍有大小数个电台录音间用于传统业务，但幸好，电台APP给了行业新的机会..目前来看，一方面，传统电台的广告业务基本失去新的增长动力，模式乏味。另一方面，想随时收听电台往往需要手机内置电台功能，或者随身携带收音机，其对外设的要求较高。而不少电台开设的网页版的逻辑更是奇怪，我在上网可以看网络视频、电视直播、定制新闻，为啥要打开PC听广播呢？由此，俞清木看准了这一契机，开始
发力尝试“考拉FM”。与之类似的还有喜马拉雅、凤凰FM、啪啪等，各家根据不同的资源优势涉足电台APP领域。而凤凰网副总裁陈志华此前甚至表示，凤凰FM将是凤凰网仅次于凤凰新闻APP的第二个移动内容分发渠道。运作：脱离不了传统电台的帮衬电台的衰落是一个不争的事实，但另一方面，政策对于传统电台的支持，以及电台特殊的国防属性，又使得电台可依靠人才、渠道资源的相对集中而不会快速消失。考拉FM与喜马拉雅类似，主要以自制
版权内容及购买版权内容为主要内容来源。而凤凰FM则主要由凤凰卫视提供版权内容，啪啪则相对倾向UGC模式。俞清木对巴人表示，自制内容层面，目前，产品拥有内容团队100余人，其中包括了主播、编辑等，同时产品还存在外包团队和与传统电台合作内容，而后两者是绝大部分内容的提供方。其签约主持人队伍目前已经达到了500余人，绝大部分是电台主持人利用余暇时间制作的个性播客内容。可以说，电台APP的自制内容仍未脱离原有电台内容产生模式，且大量内容需要依托传统电台主持人制作。当然，这一方面保证了内容质量，另一方面，也证明电台APP仍在萌芽阶段，向传统电台合作、学习的还有很多。掣肘：向汽车、可穿戴设备进军！挑战不小！俞清木表示，目前传统电台基本完全占据了车载电台市场，数据上不难看出，收听电台APP内容的场景主要在wifi情况下。地铁等网络“不给力”的地方使用者甚少，虽然其提供离线下载功能，但距成为随时收听的梦想还很远。当然，4G又给了电台APP很大的想象空间，如果2014年4G可以迅速普及，这将给考拉等FM产品带来不小的红利。进入车市场是目前俞的中期考虑，车联网概念的火热也催熟了电台产品进入车载设备的契机，但事实仍没有那么简单，一方面，车载市场目前的主导者是汽车品牌厂商，旗下供应商往往需要根据上游厂商的需求定制生产设备，而想融入产业链的电台APP也要经历从车厂本身到各级供应商的逐层拷问。而更远的未来，俞希望能涉足穿戴市场，一方面，可向穿戴设备提供定制化的电台APP产品，另一方面，甚至可以仿照
视频公司推出类似的“盒子“产品，当然，形态仍需具体考量。总结传统电台受限于表现形式，想象空间依然不大，而作为无孔不入的移动互联网，电台则有着不小的发展空间，在采访中，将更多O2O功能融入到电台产品是最后的大话题，几天后，巴人将详细阐述这一点，借此发挥，告诉你与电台及车载O2O到底蕴含多大的空间......