分析事件营销推广

  何为事件营销,通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件,引起人们的兴趣与关注,以求提高宣传知名度,提高形象,以事件为主,策划推广的一种手段与方式。

  新闻事件营销

  2008年5月12日下午14时28分,四川省汶川县发生7。8级地震,牵动亿万中国人的心。新浪新闻及时开设“地震”相关专题栏目,第一时间关注灾情境况,在网民中树立了良好的网站权威度。

  舆论事件营销

  在收藏地震发生那一刻,“范跑跑”-范美忠弃学生不顾第一个跑出了教室,逃命,而后天涯网上自称“在这种生死抉择的瞬间,只有为了我的女儿我才可能考虑牺牲自我,其他的人,哪怕是我的母亲,在这种情况下我也不会管的”,最网友指责懦夫,有损师德,最网友称之为“最无耻的教师”“跑得比兔子还快”此次事件范美忠被迫吊销教师资格证,直接下岗。

  造势事件营销

  “番茄花园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件,“枪打出头鸟”盗版通过向国家版权局和公安部投诉番茄花园版Windows XP作者洪磊,利用微软系统改造,并传播Windows XP盗版系统猖獗,影响正版Windows XP销售,违反知识产权与正版软件销售与市场占有率,通过此次事件,表明的微软反盗版的决心与立场,此次造势事件,影响到了中国盗版Windows XP市场,包括深度版、雨林木风版、电脑公司装机版、铂金花园版、萝卜家园版、极速工作室版、诺德尔版、永航技术版等公司,团体,个人纷纷停止盗版Windows XP开发制作与传播。

  人物事件营销

  人物事件营销可以说在娱乐圈影响极大,“明星打人事件”“明星电话被曝光事件”“艳照门事件”“明星奶粉门事件”“明星裸照事件”等等,影响很多明星人物的发展,明星闹绯闻,导致很多明星不得不因事件而下岗,退出娱乐圈,还有很多明星也通事件快速提高知名度,短时间在娱乐圈混的大红大紫。

  活动事件营销

  发生的事是突然的,活动的,灵活的。“四川地震灾难来临”,无数中国人向地震灾区捐款捐物,此时企业的企业责任心与社会责任感在灾难进得显露。在CCTV赈灾捐款晚会,作为中国民营企业的王老吉,如此慷慨,一下就捐款一个亿,网友大部分都是赞扬这个企业的,表示今后只喝王老吉。封杀王老吉,含义是:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!此次事件不亚于在cctv投放广告,王老吉被中国更多的人认知,形成了良好的口碑大众认知度效益。

  广告事件营销

  今年过节不收礼,收礼只收脑白金。脑白金广告虽庸俗,却直入人心。礼品消费市场,是一个让太多人眼红的市场,中国人自古是礼仪之邦,讲究礼尚往来,而其中送礼品是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画,加上风趣幽默的广告词。快速席卷中国,成为家喻户晓的保健产品。

  事件营销策划基本策略

  事件营销方法有很多,而且营销方式层出不穷,侯庆龙认为事件营销,要以事件为主,抓住“大众关注度”。“大众关注度”是指通过网络,电视,报纸,广播等提高的。

  1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生越大的影响,新闻价值越大;

  2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实,新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意;

  3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方;

  4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心对事件的反想。

  SEO优化: 侯庆龙 原载网址: http://www.noseo.org.cn/shijianyingxiao.html

  版权所有,转载时必须以链接形式注明作者和原始网址及本声明。

时间: 2024-09-22 00:50:42

分析事件营销推广的相关文章

从“陈一冰被黑”事件探索事件营销推广的方式

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 相信昨天晚上看吊环王陈一冰的比赛的朋友对于最后的结果都感到愤慨,今早一来就在腾讯新闻中看到奥运中,一条巨大的横幅,腾讯新闻上显示的是"吊环陈一冰完美表现摘银",当时自己就很诧异为何,表现已经很完美,却仅仅获得了银牌,然后点击进去一看,原来在奥运裁判之下,金牌是可以变成银牌的,好吧,这篇文章呢,就从百度实时热点"陈一冰被黑"事件探索事件营销推广的方式,也算是为了昨晚的一场比赛抒发一下自己的感情吧. 在百度实时热点中,&q

做好数据收集与分析让营销推广之路走的更远

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 说起数据收集与分析,之前的我可能就认为是一件非常简单的事情,也就是简单的一份数据报表,分析的话也就按照平时做seo的思路简单的分析一下它的外链.收录.快照.pr等.我想可能很多人也有跟我同样的想法吧,经过这次的培训让我知道数据收集与分析并不是一件简单的事情,数据分析在我们网络推广中非常的重要,学会数据收集与分析让营销推广之路走的更远. 我们知道数据分析是我们做网络推广必须要掌握的技能,一个网站能否成功运营首先就要看是否有一份完整有实质的数据,任何网

从事件营销看网络推广(原创)

网络资讯如此发达的当今,每天每个网站更新的资讯少则几十条,多则几百条,就仅仅以几大门户网站来计算,每天充斥于人们眼前的新闻就达上千条.与此相对应的调查统计分析,上网者平均每天会花半个小时进行网络新闻事件的浏览,超过70%的人只会对事件进行蜻蜓点水式地阅读.如此多的资讯,浏览者漫不经心地浏览,如何在短短的半个小时的浏览时间内,让包含营销推广信息的网络新闻突出重围,将产品资讯和品牌文化信息潜移默化地传递给新闻浏览者,成功完成事件营销,是新闻营销推广的关键点. 1.窍门:制造话题效应半隐性推广 以话题

企业为什么更喜欢事件营销?年年出新又年年不同凡响

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅 生活中没事找事是惹人烦的角色,营销界却偏偏依赖这份"没事找事".拿着热点事件推广自家品牌的能力! 事件营销在"多事之秋"的互联网界,充当着无可替代的角色,以至于即便没有事件发生,也要自我炒作几件出来,咱们简单分析事件营销的作用之后再来系统整理事件营销的惯用手法,看看企业们忠于事件营销的内在缘由.

从“学长帮忙体”体验事件营销的活力绽放

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 今天在群里看到一张截图,觉得挺有意思,那么在文章开篇部分先贴出来吧,慢慢引导整篇文章的内容,如下图. 这张图就是一个引子了,引出这篇文章的主题,那就是关于一个事件营销的简单发展,其实很多时候,一件事情发生在身边的时候,我们往往就会忽视,然后融入到这个事件中,成为这个时间微微一笑;但是如果看到某一个事件之后,好好的利用这样一种新潮,你会发现,有

微博营销推广注重情感需求实例分析

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 网络营销无处不在,随着微博势力的迅速壮大,微博营销也营运而生.短小精悍.有趣生动的微博通常都能够被迅速传播.然而对于产品类信息却不好掌握,通常会因为带有广告性质的桥段而被用户直接过滤掉.在注重粉丝情感需求的前提下,进行微博营销推广效果就要好多了.下面,武汉诺惠盛科技就来通过实例分析下. 直观广告微博秒删 微博推广首先是要引起用户注意,然后是进

“猪痴”刘庆亚事件营销分析:四两拨千斤

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 2012年4月18日,网易新闻<媒体称瘦肉精泛滥致运动队"断肉">将刘庆亚生态猪的营销推向了高潮.短短7个小时引发了超过4万条评论,网民在评击国内猪肉问题的同时,无形中被该事件策划团队优渡网植入了生态猪.刘庆亚的概念.一时间不管是家庭主妇还是职业白领,纷纷对诸如如何买到健康的猪肉.如何鉴别瘦肉精猪肉等问题引起了

512地震纪念日 百度瑞星的事件营销分析

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 前一段时间,利用猪流感事件进行成功营销的事例比比皆是.今天,时逢512汶川地震周年祭日,我们看看谁在进行有效的事件营销. 事件营销在英文里叫做Event Marketing,流传到国内,有人把他直译为"事件营销"或者"活动营销".事件营销(event marketing)是企业通过策划.组织和利用具有名

网络项目营销推广之数据采集分析

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 正所谓是知已知彼,百战不殆,网络项目营销推广更是如此,其中数据采集分析是一项需要耐心的工作,但往往会起来意想不到的效果.很多朋友想了很多方法去宣传推广自己的网站或项目产品,但无论是在努力在拼命也是收效甚微,到不如静下心来做一次数据分析,找到自己需要的资源对症下药,了解对手的优势扬长避短,找到适合自己的方向这也是数据采集分析在网络项目营销推广中