前段时间，电商行业的双十一促销，国内各大知名电商网站齐聚双十一，进行大促活动。在消费者大叫“让双十一来的更猛烈些吧!”的同时，各大电商网站可谓是名声、实惠双丰收。据当当网介绍，在双十一当天，仅当当的服装招商平台卖出的商品就超过2000万。而近日，当当网为迎接网购的另一个狂欢节“双十二，向供应商收到5000元用于给消费者返利，却在电商业内引起了不少的波澜。
有当当网的个别商家爆料，当当网并未事先告知，就向平台商家收到5000元的促销费用，而这项费用去年还只有500元。在通过当当网和商家证明了并非强制执行店庆费后，业内把关注的重点指向了费用本身，这笔费用，到底是否合理?谁才是最终受益者?
当当收取双十二促销费是否合理?
我们都知道，在线下，商家想进入商场的柜台，都要收取包括入场费在内的手续费用 ，同时，商场的各种促销活动，也需要商家的支持。因为让商场独自承担运营成本和促销成本，让商家不菲吹灰之力便坐享其成,这显然是不公平的。而商家也为了自己的发展，对商场的各项活动也是非常支持的。
而这一道理在线上也完全是受用 ，">第三方商家在当当网上开设店铺，进行商品销售，当当网提供相应的服务，这就代表，当当网完全有权向第三方商家收到相应的服务费。从平台商家的角度来讲，他们肯定想把自己的个人利益最大化，如果能不收费就能享受当当网的各种促销活动就更好。
是否只有当当一家收取费用?
这种现象在电商行业是一个非常普遍的现象。在其它的一些大型电商，也采取了类似的收费模式，只是名目叫法不同而已。因此，平台商家不应该对此类收费感到奇怪。因为这是商家和平台网站把电商市场共同做大的一个过程，每个成员都有权利享受其带来的经济利益，但每个成员同时也必须承担一部分成本。
当当收费大促，谁是最终受益者?
据当当网消息，当当网仅花费在店庆上的费用就高达8000万，如里按照平台商家的数量来分摊，5000元显然就不多了。毕竟，这8000万的费用中，很大一部分是平台反馈给当当网消费者的实惠，不然，网上就不会流行“让双十一来的更猛烈些吧”的口号。因此，用户肯定是其中最大的受益者。
同时 ，从当当网公布的数据来看，当当网双 11 当天服装销售额 2200 万元，店庆期间服装销量是平时增长 8 倍以上，包括茵曼、秋水伊人在当当网店庆期间的销售额均破百万，平台商家肯定也是众多受益者中的一员。而当当网投入费众多的人力、物力成本，目的无非是想促进国内电商行业的发展，培养消费者的网购意识，一但消费者的网购意识养成，作为国内知名的电商网站 ，当当也就成为了其中的受益者。