国内多个电商巨头纷纷布局“网上自贸区”，中国首个跨境电商综合试验区落户杭州，海外市场到处开疆拓土。参加博鳌亚洲论坛的嘉宾们表示，随着跨境电商对个人代购空间的进一步挤压，跨境电商正在助力我国“全球购”目标走进现实。
身边的朋友中如果身在国外或经常出国的话，十有八九都在做着海外代购的业务，庞大的代购人群折射着国内旺盛的市场需求。据中国电子商务研究中心监测数据，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8％，且海外代购未来几年仍然会持续增长，中国已经成为美国跨境网购的第二大目的国，覆盖率高达39％。
每个人的朋友圈都有可能随时遭遇代购“轰炸”，部分人忍受信息噪音干扰，不胜其烦，部分人买到假货，投诉无门。刘强东说，目前在全球范围来讲只有中国存在比较普通的代购现象，代购在一定程度上促进了进口的发展。但个人代购，假货事件频频发生，很多个人代购无法进行有效监管。随着跨境电商发展，使没有进入中国的品牌进入，或者让品牌商直接在平台上经营产品，来保证质量。
相对于传统外贸的低迷，中国跨境电商春意盎然，开始迎来新的发展期。据艾瑞咨询集团发布的统计数据显示，近年来中国跨境电商交易额年均增约30％，远远高于线下传统外贸交易增幅。商务部预测，2016年，中国跨境电商进出口总额将增长至6.5万亿元。
刘强东表示，当前很多境外品牌商注意到中国消费水平、购买力在增强，商品进入中国的意愿非常强，京东现在已经跟浙江、宁波等地海关打通，政策上基本没有障碍。
“但当前物流成本依然较高，如何让厂商在中国保税区等地域提前备货，是一个需要解决的问题，如此不仅能够让中国消费者买到物美价廉的商品，也可以减少损耗。”刘强东说。
据介绍，当前京东已经开通法国和韩国的跨境电商业务，与日本、澳大利亚、西班牙、瑞士、美国等国家的业务合作正在接洽。
跨境电商作为我国外贸进出口新的增长点，国家和地方政府非常重视跨境电子商务发展，出台了一系列专门针对跨境电商的关、检、税、汇等监管政策、物流仓储及金融支付等服务配套政策，积极推动跨境电商行业健康有序发展。
目前，跨境电商已有经验可循。杭州市市长张鸿铭说，作为全国电子商务中心，杭州市计划经过3至5年的改革试验，把跨境电子商务综合试验区建设成以“线上集成＋跨境贸易＋综合服务”为主要特征的全国跨境电子商务创业创新中心、服务中心和大数据中心。
张鸿铭表示，实现“全球购”的目标，跨境电商是一个很好的途径，目前可以充分发挥杭州电子商务深厚的基础，更好地利用电子商务平台质量，发挥互联网的优势。“如此一来，中国有消费能力的人能够更加便捷地使用到国外优质的产品，同时让中国的好产品让全世界快速便利地享受，促进贸易全球共同发展。”
从全球角度来看，根据尼尔森乐观预计，2018年全球跨境电商规模较目前至少增长300％。摩根史丹利的数据显示，全球电商占零售总额比例，从2008年的4％升到了2012年的6.5％，预计2016年达到9.3％。
与会嘉宾说，“全球购”的目标正在走进现实，跨境电商降低了消费者的购买成本，间接提高了消费者的可支配收入，符合生产力发展的趋势，必将倒逼传统贸易方式的转型升级。