进入夏季，一年一度的暑期旅游如期而至。而这个旅游“黄金季”，也成了淘宝网、去哪儿网、携程等在线">旅游企业相互角力、争夺市场蛋糕的重要“战场”。随着暑假游进入高峰，旅游电商针对学生“抢客”全面打响价格战。
旅行社备战旺季
夏季旅游市场是游市一年中广受关注的重头戏。游客不会错过这个黄金旅游季节，旅行社、景区等旅游经营方更不会错过这块一年中持续期最长、游客体量最大的市场“蛋糕”。对于不少旅行社来说，一年的业绩“漂亮”与否，甚至几乎可以由夏季的业绩说了算。如此，旅行社自然不会在这个关键时刻、关键市场掉以轻心，而是早早布局，铆足劲备战旺季。如在淘宝旅行首页，可以看到暑假出行3折起，毕业季住宿两2折起的字眼。去哪儿网也也针对学生推出了“毕业啦倍儿爽”订客栈送礼活动大型暑期促销活动，最低35远起。
市场进一步细分
相较往年，今年夏季旅游市场进一步细分。毕业游、夏令营、游学、亲子游、亲水游……各色主题旅游全面开花。一些新鲜针对学生的主题游逐渐成形、日趋成熟。
暑期旅游市场内涵是十分丰富的。学生、教师、家长是暑期非常重要的旅游客源，但不表示只有这部分客源。夏季是国内外众多旅游景点适宜的旅游季节，最明显的表现为西藏、内蒙古、新疆等地。许多游客在奔赴这些目的地时都会选择夏季。可以说，到了夏季，多数的旅游景点复苏进入旺季。而夏季的旅游市场也因此更加多元化。业内人士表示，随着旅游业的发展，夏季旅游市场这一特性势必推动市场进一步细分。
日渐被开发的旅游资源，以及一些人造旅游娱乐景点项目的建成，也为旅游市场注入活力。如笔者了解到，今夏珠海长隆旅游度假区将是一大热点。进入夏季，一些亲水线路也开始受到游客青睐。亲子亲水游被旅行社认为是这个旺季的“兵家必争之地”。更值得一提的是，今年暑期旅游市场的夏令营、游学线路较往年也进一步细分，高端修学旅游逐渐将触角伸向更多潜在游客，国内夏令营线路大大丰富于往年。
面对低价网友理性消费
虽然暑假旺季在线旅游市场产品琳琅满目，价格令人心动，笔者还是得提醒消费者，不能一味贪便宜选择最低价的产品，选择产品时首先要看清楚促销的适用范围，有没有一些限制条件。类似秒杀等促销并不具有普遍性，只有少数人能抢到，对于普通消费者来说参与性并不强。此外，参与促销时，一般越早预订越好，获得的促销价也越划算。
业内人士认为，中国旅游消费从线下转向线上的趋势是不可逆转的，未来5年在线旅游将释放巨大的市场潜力。暑假旺季在线旅游除了价格大战，应该站在用户的角度去思考，满足用户更深层次的个性化需求。
文/喻拓 公众号yutuoorg