人物：刘晗 领域：大数据应用 创业经：2012年2月，刘晗揣着准备和女友结婚用的20万元，拉上了4个同伴，抱着三四台电脑就开始了给电影“算命”的生意。作为一个靠数据挣钱的团队，计算和存储资源花去了这20万元里的大头。不过短短2个月后，由于技术过硬、理念新颖，他们就获得了百万元的天使投资。 一年间，
前期数据模型建立、数据库维护、计算和存储资源费用、人员成本加起来已经投入了上百万元，团队刚刚实现收支相抵、略有盈余。不久前，刘晗的公司刚与某电影投资公司签订了票房分成协议，坐在电脑前靠技术给电影投资人提建议，然后等着票房大丰收的好日子已经向他们走来。 “电影如期上映，还是推迟半月好呢？”“这片子女明星A和女明星B，哪个当主角更赚钱？”“我们马上上映的这部电影，能拿到多少票房？”刘晗每天的工作，就是从团队的技术人员那儿拿到数据报告，然后回答传媒公司、导演等电影投资人士提出的这些“求卦”式的问题。有人打趣地叫他给电影“算命”的人，因为靠着预测票房、提供网络营销建议，刘晗和他的团队用不到10台电脑，每年就能挣到数百万元。 当然，刘晗所做的决不是封建迷信的算命先生“掐指一算”那么简单。每天处理上亿条社交网站上
网友对电影的评价信息、娱乐新闻和明星八卦等，每个季度都要追加新的服务器和硬盘以应对暴增的数据处理量，严格说来，他们挣的是数据的钱。 成功预测《1942》票房 2012年下半年电影《1942》上映前夕，在外界对这部电影一片赞誉和看好，纷纷预测票房将突破7亿元时，刘晗却在外出休假前发布了一条微博，断言《1942》的票房不会超过4亿元。几天后休假归来，他发现自己这条与不少影评人、业界人士观点相悖的微博，早已在网络上炸开了锅。电影的制片方甚至前来质询——“你是哪个竞争对手派来‘黑’我们的？” 电影上映后，刘晗的预测却得到了印证。《1942》的票房最终收于3.6亿元左右，和自己团队的预测结果几乎相差无几，仅仅达到了制片方目标和业界预测值的一半多一点。 那么，刘晗这个准确的预测结果，究竟从何而来？ 演员、题材内容、档期、首映口碑这些，都会影响票房。“在此之前，我们从1990年以来上映的电影中抽样出四五百部，从统计年鉴中查到数据，然后让计算机根据其票房和各种参数逆向推导出定量，从而确定公式。预测时，再结合我们从社交网络的
大量信息中提取出的会影响数值的因素填入公式，进行测算。” 鲜为人知的是，每天都要与好几部处于上映准备或还在剧本撰写、选角等初期策划阶段的电影项目打交道的刘晗，原本却是个电影的门外汉。 2004年，计算机专业留学毕业后，刘晗在英国从事酒店
管理工作。细心的他发现，通过分析客人年龄层、桌布颜色、果汁类型，可以总结出一些影响酒店入住率的规律。 这让刘晗注意到数据分析的商业价值。2006年回国后，在多个大公司进行数据分析的他发现，新技术应用领域的尝试，在大公司里推进速度太慢。为了让大数据发挥更大的作用，刘晗辞职创业。 让“数据”替经验说话 尝试过旅游、医疗等领域后，刘晗最终把目光定位在了一个看似极为感性化、难以预测的领域，电影。通过广电总局对2012年国产电影的统计数据，刘晗了解到，在约百亿元的国产电影市场中，8成的电影都在赔钱。电影投资“十投八输”的残酷环境难道就没有办法改变吗？ 2012年2月，刘晗和4名团队成员，抱着几台电脑，开始了他们给电影“算命”的事业。通过对近两年上映的300余部电影进行测算后，刘晗和同伴合伙创立的新影数讯发现，一部电影卖不卖座、赚不赚钱，不是仅靠演员是否够大牌、题材是否够新鲜就能简单判断的。大数据计算出的结果证明，人们凭常识和感官预测做出的决断，常常会在电影投资中起到反作用。 同年5月，刘晗主动找上了电影《画皮2》的制片方，双方开始了中国电影界鲜有的一次合作：一个搞计算机的电影外行，给电影制片方提供新媒体宣传、上映档期等方面的咨询服务。 一些影评人对刘晗的工作提出了质疑：人们对电影的喜好，岂能是数据说得清的？ 不过，事实和客户的反馈还是给予了刘晗团队悦耳的回响。 刘晗与片方提前沟通了解到，与周迅、赵薇等主角相比，配角杨幂与冯绍峰在《画皮2》中戏份并不多，其片酬也并不是很高。按常理说，这两人是否作为宣传
重点完全不会影响票房。但数据分析的结果却恰恰相反，杨幂与冯绍峰两人联手的“峰幂组合”在该片的票房贡献度将高达20%以上，如果配角换成其他演员或者在宣传中淡化这两个演员的作用，很有可能会伤及票房。电影上映后，他们的预测果然得到了证实，这两个看似并不大牌、出场费也不算天价的明星，其粉丝对票房的贡献程度最大。 影片排期时，制片方曾考虑提前一周上映，以赶上端午假期人流。新影数讯却用数据告诉他们，这片子的主要观众是学生群，放在6月28日大量学生放假时上映
最好，没必要提前一周赶上端午假期。电影上映后，他们的预测同样被证实了。 在与《画皮2》的顺利合作、成功预测《1942》票房引起小风波后，来找新影数讯“求卦”的电影制片方越来越多。 电影“门外汉”玩投资 除了电影演员，舆论本身也会影响票房。在社交网络上，会影响普通人观影行为和最有票房号召力的，是不是就是那些著名影评家，或者文艺圈其他的权威人士呢？
其实也不然。 “厨子里相声说得最好的，相声界踢球最好的，球员里唱歌最好的，这样的人才是最有票房影响力的。”刘晗介绍，社交网络研究领域的专家把这些人称为“桥接点”。通俗说，就是能“跨界”把一个圈子里的信息，传导到另一个圈子里去，加快信息传播速度的人。 通过先进的数据挖掘、技术分析，刘晗能在电脑上很清楚地看到，是否有这样
具备票房影响力的“桥接点”发布了一部电影的相关信息，从而影响票房走向。 如今，刘晗的公司新影数讯已经和十几家影视公司合作，为万达娱乐、
华策影视、小马奔腾、光线传媒等公司做营销策略咨询，更有香港、好莱坞的电影公司上门找他们做数据测算。公司也获得了海银资本的投资，成为海淀区中关村雏鹰人才基地的一员。刘晗告诉记者，由于前期分析模型等技术积累和市场开拓耗费成本较高，团队刚刚实现收支平衡，不过，每年两百多万元的营收额和每天应接不暇的客户意向，已经证明了他们的市场号召力。 提供预测、咨询服务还只是他们用数据掘金的开始。刘晗说，凭借自己用数据给电影“算命”的本事，他们今后会亲自参与电影投资，用数据的力量挖掘更大的金矿。
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