中国移动手机阅读用户数已超1.55亿

易彤　　1月17日，冬日杭城。28路公交车上，一名20岁左右的小男生聚精会神地盯着手机屏幕看，屏幕上是热门小说《盗墓笔记》，男生的表情随着小说情节的推进时而变得紧张，时而笑出声来。　　西湖边的星巴克，往日有不少人带着笔记本来上网，如今已被拿着电子书和平板电脑进行阅读的新型潮人代替。　　中国移动的手机阅读基地设在杭州，自2010年5月5日，手机阅读业务在全国正式商用以来，到目前为止，通过手机进行阅读的用户数已经超过1.55亿。　　这个庞大的数字背后，牵动着多个层面的变革与发展——　　人们的阅读习惯、阅读方式改变了；传统出版业借力手机阅读迎来了第二春；在互联网上写小说的作家有了收钱的渠道；以手机阅读为主导的产业链正在形成，机遇无限；甚至包括文学的面目，也将因为手机阅读的兴起而改变，北京大学教授张颐武说：“手机文学的出现，有可能让衰退的中篇小说和诗歌在中国复兴。”　　手机，打开阅读新时代　　手机阅读目前有两种方式，一种是以手机为载体，可通过访问WAP站点直接浏览，或者在手机上下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读。使用手机客户端不仅可以在线阅读，还可以将图书下载到手机上进行离线阅读。客户端还能兼容漫画和杂志，图片展现的效果更丰富。由于手机随身携带方便，因此适合利用等车、坐地铁等碎片时间进行阅读。　　另一种则以专用的电子书如G3阅读器为载体来阅读，更接近于看纸质书的体验，适合一些需要进行深度阅读的人群。中国移动的G3阅读器只有普通书本大小，比一般的书本还要薄，完全可以随身携带。把G3阅读器和用户的移动手机号码进行捆绑，就能方便地“买书、看书”了。　　开机后，可以在“无线书城”海量的图书中搜索自己感兴趣的书籍；可以在线看书，也可以将书籍内容下载到自己的阅读器上随时翻看；手机阅读还有记忆功能，你这次看到哪一页，下次打开这本书时，也会直接从这一页开始显示……由于阅读器使用了Eink电子墨水技术，因此“看书”的效果和看纸质书类似，没有反光，不像盯着电脑屏幕那么费眼力。　　一本标价几十元的纸质书，通过手机阅读只要几元钱就够了。如果包月，花上3元5元就可以阅读1000本书。看书也不用在包里背上几本沉重的书，只要带上手机或者书本大小的阅读器。据悉，目前手机阅读客户端软件适配的终端达到774款，覆盖1.8亿用户，与此同时，令iPad、Android用户高兴的是，这些机型的客户端适用版本也已经开发成功……手机阅读的特点决定了它深受年轻人的喜爱。　　市场调研发现，33%的用户、95%手机上网用户，愿意用碎片时间手机阅读。通过手机阅读，有望养成全民阅读的好习惯。温总理说过：“我希望看到人们在坐地铁的时候能够手里拿上一本书。因为我一直认为，知识不仅给人力量，还给人安全，给人幸福。”总理的这个愿望，通过手机阅读，一定能加快实现。　　麦家为什么　　在手机上过生日　　前不久，因《风声》等小说走红的作家麦家，把自己的生日同乐会搬上了手机阅读“名家馆”，与众多粉丝热烈互动。　　麦家为什么把生日会搬上手机阅读平台？据悉，《风语》的第一部，在中国移动手机阅读平台上创造了130多万次的点击。为此麦家乘胜追击，将进一步在手机阅读上推广自己的新作。　　手机阅读的迅猛发展，给不少作家开辟了吸金的新渠道。比如
网友鱼人二代的连载小说《很纯很暧昧》是在手机阅读平台上走红的，点击量超高，一个月就收入了一百万元。　　手机阅读的走红，更是给面临困境的传统出版业带来了新的曙光，为互联网文学解决了盗版、收费等问题——　　据悉，在此之前，传统出版产业面临着纸质图书市场停滞，印刷和仓储物流等中间环节成本高，库存积压严重，出版发行门槛高等问题。以互联网出版为代表的数字出版，则面临着
版权、盈利模式、支付等诸多发展瓶颈——互联网上新推出一本书的新章节，不到3分钟就能发现盗版。　　而手机跟阅读结合以后，能够打通内容到用户这样一个通道，内容直达用户，这样就可以为现有图书开拓一个低成本内容发行渠道。此外，新的图书发行模式—— 新书首发，即新出的书首先无线发行，出版机构再根据用户订阅的市场反应，及时调整实体书的发行策略，也就解决了目前传统出版业面临的高库存问题。同时，手机阅读作为一种互动的阅读模式，能够实时了解读者需求，降低出版风险，提高出版企业的运营绩效。此外，手机本身拥有一套比较成熟的付费手段，使手机阅读不仅方便收费，还能有效地控制盗版问题，为传统出版数字化转型解决了后顾之忧。　　据悉，手机阅读平台排行榜前十名原创书籍的总销售收入为同类原创文学网前十名书籍总销售收入的14倍，部分图书收入超实体书。　　手机阅读以其无所不在和付费便捷等独特的优势，可以弥补互联网出版的不足，从而成为数字出版领域最具发展潜力的重要业务形态。出版产业的总体格局在技术进步的带动下已发生改变，未来手机出版将成为数字出版从有线互联网向无线互联网发展的更新层面。　　把15万册图书握在手上　　平台建得再好，也需要吸引人的内容。截至目前，中国移动手机阅读平台图书入库超过15.4万册，整合图书、杂志、漫画、专业书籍等内容，平台上点击量超过1000万次的书有566本，排名第一的图书点击量达到8.2亿次，累计收入945万；收入超100万的图书36本，超50万的61本。　　手机阅读还生动地展示了长尾效应等经济学理论和出版现象：比如二次发行效应，经典老书通过手机阅读二次推广形成第二波增长，老书《平凡的世界》在手机阅读平台上发行两个月，点击量超过130万次。长尾效应：低成本出版和发行为用户提供了更多选择，同时也给内容提供商和集成商创造可观的收益。截至去年10 月底的数据——用户阅读10章以上的图书有6.70万册，占总数的57%，平台上产生订购的图书有8.47万本，占总图书量的72%。此外还有首发效应，2010年在手机阅读平台上首发的作品有202本，包括畅销名家郭敬明、麦家、天下霸唱等作品。　　手机阅读打造了一条全新的图书发行渠道，基本实现了手机阅读产业链的良性循环。目前阅读基地已与作家出版集团、浙江出版集团、长江出版集团、中信出版社、盛大、方正、新浪、中文在线等91家优秀内容提供商合作，并与中国作家协会、中国出版集团、中国编辑学会、国家图书馆达成战略合作……　　目前在浙江省的30个手机类阅读网站中，中国移动手机阅读的省内访问流量、用户数遥遥领先，月访问用户已超2600万，业务推出以来累计访问用户数超过9500万。　　未来：用户体验是核心　　随着移动互联网的蓬勃兴起，眼下，淘宝推出了淘花网，要打造全国最大的视频、文档和音乐交易平台，腾讯已经上线了手机QQ阅读，百度也推出了手机版的文库……无线阅读领域这些巨鳄的身影正渐渐显现。手机阅读广阔的竞争格局日益清晰，中国移动受到来自各方面的挑战。　　中国移动经过10年的发展累积了超过5亿用户，应该说，手机阅读的发展还有广阔的空间。中国移动有关人士表示，未来的用户之争，核心就是用户体验的争夺，为此，中国移动的手机阅读业务将大力提高用户体验——　　加强产品体验，实现手机阅读的多种载体、多种形态、多种应用。比如创新移动电子书开发模式，通过产业合作，降低开发成本，打造低成本的优质电子书、彩屏电子书等等。　　加强内容体验，提升用户吸引力。打造基地与全国出版社的全面合作年，合作出版社达到200家，汇聚图书25万册，包括图书、杂志、漫画、专业书籍等，同时向图片、听书、报刊延伸。　　加强服务体验，提升门户的动态运营能力，将图书更新由“定期”调整为“依据数据及时响应”，及时上下架图书，创新“贴身书童”等用户服务，即结合用户阅读频率，定期向用户发送偏好内容推荐和预定更新内容，针对部分高价值客户及时开展隐性营销和阅读关怀。满足不同类型用户的需要，提升活跃度。　　热爱书吧！进入手机阅读时代，这句名言又有了新的含义。现在，人们只要带上一个手机或者阅读器，就可以手不释卷、学富五车。