阳狮锐奇全球CEO到访腾讯 看好中国数字营销

阳狮锐奇全球CEO到访腾讯面对移动化、视频化以及大数据等数字发展浪潮的侵袭，中国数字营销市场一直保持着强劲有力的发
展势头，备受全球广告主、媒体及代理公司的关注。10月24日上午，阳狮集团旗下整合全球媒体和数字业务的阳狮锐奇集团（VivaKi）全球CEO Frank Voris携高层管理团队到访腾讯，希望在数字营销领域与腾讯开展更加紧密的合作。期间，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁等高管团队就中国数字环境变革及营销洞察进行了分享和交流。今年7月，宏盟集团和阳狮集团正式宣布合并计划，组建Publicis Omnicom集团，即将成为全球最大的广告传播集团。作为阳狮集团的重要组成部分，阳狮锐奇对于全球广告的支出和投放具有强大的影响力；而腾讯作为中国最大的在线生活平台，不仅是中国网民online life的主要构成，也是品牌与消费者搭建沟通桥梁的优质媒体渠道。近年来腾讯在网络媒体平台的创新和数字营销领域洞察上也受到越来越多的关注。可以说，腾讯全媒体平台不断汇聚的用户积累和商业价值，已成为洞悉中国数字营销环境及发展态势的有效窗口。此次阳狮锐奇到访腾讯对双方
都有着非常重要的意义。据悉，腾讯也是此次阳狮锐奇高管团队访华期间的唯一一家到访的互联网公司。“由技术变革所带来的移动化等数字发展趋势，正在重构着整个广告营销的最新DNA，变革的旅程已经开始。”刘胜义
提出，变革时代，传统营销思维需要做出改变，数字媒体
不只是可以利用的新工具或新媒介组合，更是
新的营销思维。对此，Frank Voris也表示，新时代下的媒体和代理公司帮助品牌客户在正确理念的指导下，通过适合的沟通渠道在不同的设备端，及时高效地找到精准目标群体是非常必要的。CNNIC最新数据显示，截至今年6月，中国使
用手机上网人群已经超越PC端，比例高达78.5%，中国已进入移动化的时代。腾讯在交流中提到，面对全新营销环境，腾讯做了充分的应对布局。在移动端，前不久微信推出了支付功能，为广告主与消费者实现线上线下的沟通，进行O2O营销提供了更多可能。此外，大数据和内容营销也将是未来需要关注的重要方向。以腾讯为例，今年相继推出了Tencent Ad Exchange广告交易平台和“腾果”DSP平台，借助大数据的力量，全力打造快捷、高效、精准的广告投放；在内容层面，腾讯视频大力发展精品大剧及原创自制节目，为品牌广告主进行深度内容营销提供了优质渠道。在长期的发展过程中，腾讯逐渐挖掘出了数字媒体平台应该承载的价值因子，即规模化的用户覆盖及全线的优势产品、精准的大数据洞察力和处理能力为合作伙伴提供灵活、高效的数字营销解决方案。以此为依托，腾讯与合作伙伴一起打造出了
诸多的数字营销领域成功案例。作为重要的合作伙伴，腾讯曾在
伦敦奥运会期间为阳狮锐奇主要客户宝洁品牌打造了《奥运父母汇》案例。宝洁独家冠名腾讯原创视频节目《奥运父母汇》，通过视频、社会化媒体与移动互联的结合，为观看节目的用户创造了更
丰富的品牌感知，“资讯平台+互动产品+社交传播”的解决方案也为宝洁带来了最大化的营销收益。该案例一度成为品牌广告主、媒体及代理公司内容营销深度合作的典范，也充分凸显了腾讯全媒体平台的影响力。“当数字营销环境发生变革的时候，有挑战也有更多的机遇。”刘胜义表示，腾讯非常愿意和阳狮锐奇一起来探讨、应对这些新的挑战和变革，更好地挖掘数字媒体平台蕴藏的价值，为广告主提供更好的服务。