佳能微单战略布局失策 营收目标降至20%

继微单产品失利后，佳能又将目光转向迷你单反相机市场。近日，佳能发布了号称史上体积最小的单反相机EOS 100D。然而，佳能此举并没有引来业界的认可，而是更多地被认为炒概念。在整体数码相机市场日益式微的大环境下，摇摆不定的战略恐使佳能落个两手空空。体积小仅是噱头佳能中国CEO小泽秀树表示，此次发布迷你单反相机，希望在国内市场实现单反相机的大众化。然而，这一言论被业界指为有炒概念之嫌。一位长期从事摄影工作的人士指出，体积小或许会影响单反成像质量。单反相机采用光学取景器取景，照片质量和相机体积之间的正比关系一直是单反相机难以逾越的鸿沟，核心元件CMOS
传感器的大小往往影响成像效果。该人士表示，这款迷你单反相机很可能会沦为“鸡肋”，这是因为，对于专业人士来说，其入门级别的属性并不具备吸引力，而对其主要定位的年轻女性来说，相比微单相机又缺乏时尚性。北京商报记者在采访调查中发现，目前国内消费者对单反相机的认知印象仍是门槛高、专业化。国内单反市场整体仅300万台左右，规模较小，并且，单反相机往往应用于工作用途，像专业人士、新闻界人士及一些相机发烧友，事实上用户圈子较小。除此之外，EOS 100D在价格上也并不具备优势。佳能给出的官方零售价格为650美元，折合人民币4050元左右，而市面上索尼、松下、三星、奥林巴斯的微单相机最低价格仅2000-3000元。微单战略布局失策此 次佳能之所以主攻迷你单反相机，主要原因或在于其在微单市场上的战略布局失误。近年来，数码相机行业受到智能手机、平板等移动新设备的严重冲击，在小型数 码相机与单反相机之间，微单相机异军突起。索尼、三星、奥林巴斯、松下等主要数码相机厂商盯上了微单相机这块“肥肉”，纷纷调整扩充产品线。在厂商的推下 动，数码相机也迎来了微单时代。然而，佳能却百般迟疑难下决心，直到索尼等厂商凭借微单相机的破竹之势蚕食佳能的市场份额之时，佳能才在半推半就中不得不推出了一款微单相机EOS M，但其对焦速度、外观设计等问题却引来一片诟病之声。一位接近佳能的人士私底下向北京商报记者透露，佳能EOS M系列微单产品市场销量并不理想，由尼康、索尼等厂商抢占了微单市场份额。这样，佳能在失利之后又回头转向传统单反相机领域，希望借小型体积的单反相机来对抗微单的
便携性。业内人士指出，佳能虽然搭上了微单相机的班车，但显然还是不愿意让微单替代入门级单反相机的职能，尤其在佳能自家的微单产品失利之后，又索性回归到传统单反市场，寻找突围点。这种反复摇摆的心理导致佳能错失时机，战略失误。营收目标降至20%近年来，受智能终端的冲击，整个数码相机行业遭遇严重萎缩，数码相机厂商深感其痛。从佳能前不久发布的财报显示，去年
第四财季，该公司出现销售额利润双降， 营业利润仅7.85亿美元，同比下滑17.9%，销售额也逊于市场预期。基于此，佳能也不得不将2013年在国内营收的增长目标调低至20%。或许更让佳能感到不好过的是，在身为佳能大本营的日本市场上，自去年10月起连续四个月在可更换镜头数码相机市场上被尼康超越，失去了第一的宝座。中国电子商会副秘书长陆刃波在接受北京商报记者采访时表示，智能手机、平板电脑等移动新设备的普及，高清拍照、快速连拍、全景技术等已渐渐被融合成移动智能 设备的标配，对数码相机的替代速度急剧加快，这使数码相机的地位岌岌可危，而单反数码相机的专业化应用趋势越来越突出，这意味着用户群难以拓宽。在这种情况下，佳能如若不及时调整转变传统思维，打通全产品链条，覆盖不同层次的消费人群，那么成为下一个倒下的巨头并非不可想象。毕竟，在日新月异的电子科技领域，巨头陨落的惨痛教训已经不乏前车之鉴。