最终成交1682亿元，天猫双11再次刷新纪录，但数字背后折射出的是下一年的商业趋势。
从天猫双11店铺Top50的总榜单来看，服饰品牌依旧占据半壁江山。仅18分钟，服饰男女装便超去年1小时成交额。
nike排名第5位，排在前面的是苏宁、小米 、荣耀和海尔这样的手机和家电品牌。优衣库和阿迪达斯紧随其后，分别位列第8、第10位。这几大品牌与去年双11的排名几乎持平。
而这次双11，nike官方旗舰店成为天猫服饰史上首个破10亿的商家；海澜之家35秒宣布破亿，成为首个破亿的服饰品牌。
但无论是nike还是优衣库、海澜之家、拉夏贝尔等等，今年双11的新零售玩法都在升级，而且根据消费升级的趋势都调整了商品企划。另外，今年双11服饰商家的另一趋势是出海。
据最新发布的天猫2017双11商业力量奖牌榜显示，海外最受欢迎的国货品牌榜中，全棉时代位居第一，之后还有韩都衣舍、李宁、太平鸟。
2分48秒，太平鸟服饰全品牌突破1亿；10小时7分钟，太平鸟全品牌突破去年6.15亿天猫双11销售纪录。而双11正酣，太平鸟还很嗨地去撩了台妹，台湾第一家太平鸟快闪店也正同步狂欢。
通过双11，越来越多的国货品牌正在出海，受到国外消费者的喜爱。
当然，今年双11服饰行业也诞生了一些黑马，其中表现最抢眼的是小米90分。90分是小米生态家族诞生的又一明星品牌，涉足以箱包为核心的出行装备产品领域，最终它超越新秀丽、elle、美旅等，成为天猫双11旅行箱类目的第一，累计卖出超过10万只。
首个破10亿服饰商家诞生
nike在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额，nike官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。
入驻天猫至今，nike已经积累1100万粉丝。当天，nike公司大中华区零售副总裁 Dennis Van Oossanen特地赶到天猫双11媒体中心，见证了“天猫速度”，他表示：中国消费者变化的速度就和光速一样，我们希望我们的创新速度也一样快。
为了更好地备战双11，11月8日，nike与天猫合作的两家智慧门店在上海和杭州率先开业，试水订单和客流的数字化。与此同时，nike旗下50家直营门店也赶在今年双11推出线上订单线下发货。面对双11蜂拥而来的购物峰值，nike能够通过门店第一时间调配和发货。
而在运动户外领域，曾带来惊艳走秀的安踏，在双11也成功跻身亿元俱乐部前列，仅排在nike和阿迪达斯之后，是国产体育运动品牌的第一名。另外，一直在天猫保持高速增长的李宁也位列第五名，取得不错的成绩。
国货品牌依旧坚挺
2分48秒，太平鸟服饰全品牌突破1亿；5分31秒，太平鸟男装突破1亿；14分太平鸟服饰全品牌突破3亿……随着数字不断跳跃，10小时7分钟，太平鸟全品牌突破去年6.15亿天猫双11销售纪录。
在这场双11狂欢中，本土时尚品牌太平鸟，无疑成为男女装亿元赛的爆发力选手，旗下品牌多个类目开花。
在女装行业，太平鸟单品牌最终位列第六位，旗下年轻的少女品牌乐町是第八名，太平鸟男装则位列第四名，全天成交则达到8.08亿。此前，它刚刚与天猫宣布要用三年时间实现线上线下双百亿。新零售和出海是它达成目标的两大筹码。
在一众国际品牌中，中国服装品牌EIFINI伊芙丽以黑马姿势闯进全网女装TOP5，单品牌突破2.34亿元，排名第四。互联网品牌韩都衣舍表现也不俗，仅次于伊芙丽排名第五，是前十榜单中仅存的淘品牌。欧时力、moco等本土时尚品牌也强势进入亿元聚乐部。
此外，森马单品牌位居男装榜第7位，母婴品牌巴拉巴拉位居第一，集团的双11销售总额超过8亿元。羽绒服品牌波司登男女装双双上榜，大家纷纷囤起羽绒准备过冬。
双11当天，美特斯邦威的一家智慧门店的单日成交额超过150万元，这相当于线下其他品牌普通门店一年的营业额。至于最终成交额，美特斯邦威和花花公子、马克华菲也都没有掉队，依然占据男装榜单的前十。
在鞋类目，骆驼连续七年获得第一，品牌最终总销售5.36亿元。骆驼户外服装形象代言人范冰冰估计帮了不少忙。
走，出海去
“海外事业部已经成立了，正在招募人才。”太平鸟董事长张江平向《天下网商》透露，“我希望出海计划跟着天猫，这是一个大市场，会带来大的惊喜。”
双11正酣，台湾第一家太平鸟快闪店也正同步进行着狂欢。基于阿里数据和技术支持，太平鸟海外门店的落地，以快闪店的形式打响出海第一枪。
太平鸟的台湾快闪店通过前期分析调查发现，相对大陆，台湾当地气候较热，消费者着装风格较为活泼，注重个性，为此，快闪店主推秋季爆款服装，筛选出五大品牌共约70款产品。此外，每个品牌还各提供100件赠品，共计500件赠品，由顺丰寄到深圳，再由阿里协助报关运到台湾。
依托太平鸟线上的高速成长、线下成熟的门店体系，新零售战略合作将充满想象力。
在天猫上夺得第一，今年双11，海澜之家马来西亚的当地员工也投身到热火朝天的天猫“海外万店同庆”中，见证了“男人衣柜”的海外狂欢。
目前，海澜之家也已在马来西亚已经开设三家实体门店，已经看到了成效。今年5月在吉隆坡市中心开张的门店，销量不错；而10月刚刚开张的云顶门店，也有了不错的发展势头——据说，前来购物的客户，平均会买3件衣服，而他们多为马来西亚当地人。
谁是黑马？
90分是小米生态家族诞生的又一明星品牌，涉足以箱包为核心的出行装备产品领域。
从预售以来，90分便用“黑马”的姿势，正式宣告品牌的强势来袭。在2017天猫“小米官方旗舰店”双11预售开启的十几天中，“小米90分”一直是天猫箱包类目预售榜冠军。
这是90分第2年征战天猫双11，在此之前，经过了200多天的准备和100多天的备战，最终超越新秀丽、elle、美旅等，成为天猫旅行箱类目的第一，累计卖出超过10万只。
海澜之家终于超越优衣库
海澜之家董事长周建平曾公开喊话，要和优衣库拼了。而在刚刚过去的双11，海澜之家的销售额终于超越优衣库，成为男装品牌的第一名。
除了优衣库，海澜之家还战胜了一众曾经的冠军GXG、jackjones等，并且在双11开场不到1分钟，成功迈入“亿元俱乐部”。
今年8月，海澜之家便与天猫签署了新零售战略，旗下2000家门店实现了线上线下融合。
为了这次双11，此前从未打折的海澜之家可是下了大手笔，“前1000名送IphoneX终身使用权+升级版天猫精灵+整张大面额600元无门槛礼券。”而在天猫双11全球潮流盛典及双11晚会上，海澜之家也频频亮相，通过一系列创新演绎，率先俘获了一批线上海量年轻用户，终于在双11迎来线上线下全面大爆发。
最近几年，海澜之家的年轻化品牌改造和国际化策略，正在让当下的年轻消费者改变对它的看法。今年，海澜之家不仅邀请林更新更为代言人，还与多位设计师、IP合作推出联名系列，增加产品的时尚感。
谁是新零售大赢家？
11月11日零点刚过1分钟，优衣库天猫双11的销售额就突破亿元，之后，毫无悬念地蝉联天猫女装冠军。截至最新发布的天猫2017双11商业力量榜单中，优衣库成为受最多国家消费者欢迎的品牌的第二名。
2009年入驻天猫，2012年参加双11以来，它以往的成绩都不错：2014年双11，优衣库以黑马之势名列天猫女装第二名；2015年双11，优衣库成为天猫服饰类目冠军，整体销售额突破6亿元；2016双11，优衣库以2分53秒的成绩，成为全品类最快破亿的品牌，并于10小时后全面售罄。
尽管从双11前夕的预售榜单来看，优衣库一度还排在第三位，但它出人意料地提前一天在门店开启双11狂欢。优衣库全国500多家门店都将支持天猫下单，门店自提服务，即使跨省跨区域也能实现最快24小时内异地备货。
更值得一提的是，优衣库还提供了更加个性化的服务，推出“免费改、轻松换”售后增值服务。消费者可以根据试穿体验，更换产品的尺寸（仅限支持七天无理由退换货的商品）、同类商品换颜色，甚至还可以免费修改裤长。
而在11月11日当天上午一开业，北京、上海等地的优衣库线下门店便迎来了赶早来取货的消费者，不久就排起了长龙。截止到11月11日中午12点，优衣库 O2O新零售门店自提和门店发货的销售数字，和平常的数字比较成长10 倍以上。
当然，除了服务，大折扣、款式大众化、高性价比和功能性的产品，也是吸引消费者的主要原因。
女装类目排名第二、三位的veramoda和ONLY的母公司绫致集团，至双11下午5点，全渠道成交额也达到去年双11全天的173%。
据了解，天猫双11开始2小时，服饰品牌通过线下门店派单的门店数为去年3.5倍，总计派单量约增长两倍。
小众个性化品牌崛起
纵观天猫双11服饰各品类成交情况，不仅nike、adidas、海澜之家、优衣库等大牌优势在扩大，各个细分品类也迎来强势增长，服饰领域不断涌现和孵化出黑马品牌。
据此前第一财经商业数据中心CBNData发布的报告显示，随着消费不断升级，高端产品正在强势崛起：在服饰领域，90后、00后的年轻消费者更钟情于国内服饰品牌；在美妆领域，年轻消费者也开始将更多目光投向小众和个性化美妆品牌。
双11当天就是最好的例证。国内设计师品牌MAIA ACTIVE和日着，前者14分钟就突破百万，后者1小时销售超过去年全天，这对于广大的设计师而言意义远大。小众内衣品牌neiwai第1小时就售出爆款文胸1万件，也因此成为业内佳话。另一新新锐设计师品牌粒子狂热也在前14分钟突破百万，是去年双11全天的10倍。
原文发布时间为：2017-11-15
本文作者：孙姗姗