报告称第二季全美搜索广告企稳必应成赢家

最近五个季度搜索广告支出与投资回报率(以08年第二季度为基准)　　北京时间7月13日下午消息，据国外媒体今日报道，美国搜索营销公司Efficient Frontier发布的第二季度美国搜索引擎研究报告显示，全美搜索广告支出开始企稳，本季度大的赢家是微软新推出的搜索引擎必应(Bing)。　　Efficient Frontier的报告是基于部分美国广告主的数据而来，最新的报告涵盖了三大主流搜索引擎在第二季度内发生的近810亿次广告展示和7.22亿次广告点击。　　报告显示，全美第二季度搜索广告支出比去年同期减少21%，但好于第一季度23%的同比降幅。与此同时，第二季度搜索广告支出较第一季度环比仅减少3%。　　Efficient Frontier表示，这属于意料之中的季节性下滑。这也表明，搜索广告与经济环境一样，开始趋于稳定。但是经济衰退已经对部分小广告主(月支出不足5万美元)产生了影响：这些广告主的支出较去年同期下滑了41%。大广告主(每月支出高于20万美元)的支出则下滑了22%，中型广告主的支出则逆势上涨了5%。　　尽管整体支出有所下滑，但第二季度的搜索广告投资回报率却实现了同比29%的增长。Efficient Frontier企业研究总监希德·沙赫(Sid Shah)指出，当支出下滑时，投资回报率通常都会上升。报告显示，在三大主流搜索引擎中，谷歌的投资回报率最高，
同比增长43%。微软必应则较此前的Live搜索实现24%的同比增长，而雅虎却下滑了8%。　　事实上，本次报告中最为引人注目的当属微软必应。其前身Live搜索此前两个季度的份额均出现下滑，但必应6月初发布后点击份额和支出份额均出现上涨，且一直维持了这种势头。　　报告显示，必应从雅虎那里夺走了点击份额，又从谷歌那里夺走了支出份额。必应在财经和旅游领域的付费搜索份额最大，分别为17%和10%。(鼎宏)最近五个季度三大搜索引擎流量份额比较最近五个季度三大搜索引擎广告支出市占比较