大淘宝出海：第一站日本

5月9日，杭州柳浪闻莺公园，淘宝家年华活动现场。在熙攘的人流中，马云等阿里巴巴一众高管盛装出席，如阿里系之前进行的任何一次活动一样，现场以欢乐为主基调，宛如一个大PARTY。淹没在人群中的，有一些形色仓促的外籍人士，他们来自雅虎日本。　　这是一个正常的市场推荐活动。没有人会预料到，喧闹背后，淘宝网发展历史上最大的一步跨越已经酝酿成型。　　次日的5月10日，谜底揭开。亚洲最大网络零售商圈淘宝网与软银集团控股雅虎日本在杭州宣布双方展开战略合作。根据规划，双方将通过数据对接，全面打通中国和日本的网购平台，极大扩充数以亿计的消费者的网购选择。　　此前的一个月内，有关淘宝网将发布一个重要消息的传言已经在业内广为流传。而当谜底展现时，之前的种种揣测都落空了。这不大符合马云的风格，但却符合阿里巴巴的常见手法——用很平常的行为做一些不普通的事情。　　让跨境直购成现实　　几年之前，当马云提出要限制淘宝网的盈利指标时，很多人认为，他或许在蓄谋一些事情；而当淘宝网的盈利前景彻底打开时，业内就开始揣摩，它的下一步究竟是什么。现在由马云给出答案，现下的淘宝只不过是他庞大棋局中的一小块，他要将之变成一个全球性的淘宝。简单来说，它将会变得更大，而且更强。　　根据规划，即将到来的6月份，中国首个跨国界的网购平台将正式上线，通过分别架设在淘宝网和雅虎日本的这一跨国网购平台，打通中日两国消费市场，使中国数亿消费者在淘宝网上就能购买到来自日本的800万特色网络商品，而日本用户也能通过新平台享受到来自中国的丰富网货。　　有评论说，亚洲主要的电子商务公司正竞相支持面向消费者的跨境销售，此举可能给地区间贸易带入一个全新领域。乐观的市场分析说，淘宝与雅虎日本的合作，将是前者第一次与中华文化空间以外的消费者打交道。迄今，淘宝在大陆以外的用户仅限于香港、澳门和台湾地区。　　而这只是这个棋局的第一步。　　根据双方规划，淘宝网与雅虎日本战略合作将分别架设两个平台，预计在6月初同时上线。架设在淘宝网上的“淘日本”是向淘宝用户提供日本产品的中文平台。而架设在雅虎日本网站上的雅虎日本“中国商城”是向雅虎日本用户提供中国产品的日文平台。　　通过淘宝网与雅虎日本双方的底层数据对接，淘宝网的商品将直接出现在雅虎“中国商城”上，雅虎日本的日本商品也将出现在“淘日本”上。同样遵循大淘宝开放的原则，由第三方公司提供信息翻译及物流服务，中日消费者看到的商品分别是本国语言，而且是完全通过自己以往熟悉的购买操作和支付方式完成交易。　　2500亿元的中国网购市场和800万件商品的日本标签　　此前，有非公开的数据说，中国和日本之间仅仅就化妆品及电子产品代购业务，已经产生了数十亿元的市场。根据淘宝网对全球代购的统计，美国、日本、韩国的商品最受欢迎，有超过30%的人选择代购日本商品。　　很显然，孙正义意识到来自中国合作伙伴阿里巴巴集团的庞大潜力----来自中国互联网信息中心显示，2009年中国网购市场交易额已经达到2500亿元人民币，而淘宝网09年实现商品成交额超过2000亿，注册用户已经超过1.9亿，占到中国网民数近一半。目前每天有4000万个独立用户访问淘宝，超过ebay、amazon等电子商务网站，在全球电子商务网站流量中排第一。　　熟悉阿里巴巴集团的人士都知道，阿里巴巴集团及其旗下的淘宝网、支付宝等相关公司，一直都在做一件事情，“拉动内需，扩大就业，解决中国消费市场所面临的问题”。而这种议程设置，最终构成了马云所谓的“新商业文明”理论——“开放、透明、分享、责任”，但在外界看来，这种商业伦理就意味着一个前提，淘宝网必须做的更大，涉及的范畴更广。　　这是一个简单的衡量指标。但对于淘宝网来说，这是一个到底应该何处去的命题。马云给出的答案是，走出去。这家亚洲最大的互联网企业之一正寻求海外增长，因为其国内市场地位已经相对很稳定。　　2006年1月，淘宝网推出了“香港街”服务，不久上线“台湾馆”，今年5月5日针对企业级
卖家的“淘宝商城台湾馆”也宣布上线，“淘宝商城香港馆”还将在近期启动，旨在帮助港台小企业借力电子商务开拓品牌知名度和港台商品进入大陆广阔的内需市场。　　这个市场拓展显然令人满意，以台湾为例，淘宝网进入台湾短短几个月，
网友到达率已经仅次于经营多年的Yahoo!奇摩拍卖和露天拍卖，而淘宝网在台湾购物网站的口碑也升到第3名。　　而此时，更庞大的日本市场应已被纳入淘宝网的拓展纵深。日本是全球电子商务最活跃的市场之一，其电子商务业已经辐射至生活各个方面，就连家庭主妇都可以一边在逛超市时用手机操控家中的正在煮的汤，一边在网上订购好大米送到家中，移动电子商务的应用已经覆盖到之后的营销、推广、交易、物流体系等服务。　　更重要的是，来自日本的产品一直在中国广受欢迎，而中国源自成本和市场优势所形成的庞大制造业，也在逐步填充日本市场空白。　　这种基于市场前景的判断，跟马云的大淘宝及新商业文明不谋而合。在这种基础上，二者的合作将会发展出最大的合力。而这，或许才是双方合作的基础。根据预测，在6月上线当天，“淘日本”的上线产品将有800万件，而雅虎“中国商城”的在线商品数量将达到5000万件，两国消费者将因此而享受到更多的网货带来的便利。　　这将是一个具有无比想象空间的庞大市场。　　阿里巴巴集团和软银集团都认为，电子商务的力量能更好的改变小企业的命运，为了让中国和日本，甚至世界上更多的的小企业以及消费者都获得利益是双方合作的初衷。　　由于此前的全球性金融危机，整个世界范围内消费提振一直是经济刺激政策的重点。有观点认为，淘宝网和软银的合作，将帮有助于两国小企业尽快摆脱因全球金融危机而给带来的不利影响，未来线上购物将占据整体零售市场的10%到20%的份额，跨国交易也将越来越普及。　　这才是淘宝网的下一步。而它最终将会成为一个什么样的公司，正在一步步的形成答案。　　记者 王建红