《魔兽》事件引发境外网游代理“阵痛”

一款号称全球第一的网络游戏，在中国审批过程中屡屡受挫，引起了中国500万玩家和网游行业的强烈关注。昨日，这款游戏再次被新闻出版总署叫停。这款游戏就是《魔兽世界》（又名“燃烧的远征”）。目前，各家网游商都在关注它未来的命运，业内人士认为，境外网游成为业内“烫手的山芋”。　　版署向全球头号网游再次说“不”　　昨日，新闻出版总署（以下简称“版署”）发出通知，宣布终止对《魔兽世界》（以下简称《魔兽》）的审批，退回关于引进出版《魔兽世界》的申请，并要求运营商网易公司立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册。　　版署将视情况依法对其做出相应的行政处罚，甚至包括停止其互联网接入服务。　　实际上，这已是版署第二次对《魔兽》说“不”了。早在网易从九城手中接过《魔兽》时，版署就指出该游戏中存在一些不符合中国网游出版物相关规定条款的问题，并责令修改。但最终版署还是决定让《魔兽》在停服104天之后试运营。　　版署表示，此前之所以允许网易从7月30日起进行试运营，主要是考虑玩家的切身利益，同时亦考虑到该游戏运营代理转换过程中有大量数据需要梳理。但网易在未经版署审批同意的情况下，于9月19日擅自收费并提供新账号注册的行为，已经造成事实上的公开运营服务，严重违反了国家关于网络游戏上网前须经版署前置审批和境外著作权人授权的互联网游戏作品须经版署审批的规定。为此版署发出通知，决定终止对《魔兽》的审批，退回申请。　　《魔兽》停与不停成为整个行业的焦点。此事件对中国500万《魔兽》玩家和运营商网易都是严重打击。　　已明确表示要转投其他游戏和转到《魔兽》其他国家和地区服务器的玩家占受访玩家的一半以上。《魔兽》正因其运营的不确定性，迫使玩家纷纷流失。甚至有玩家已在网上讨论能否退款等问题。　　而对于运营商网易来说，不仅要承受整改和玩家流失的双重压力，同时还要承受该事件对于其股价的直接冲击。受版署终止《魔兽》审批的影响，当日网易的股价下跌了2.41%。　　《魔兽》先期整改确有失误之处　　实际上，《魔兽》之所以一直无法通过审批，其“软肋”还是在于美国游戏开发商暴雪在研发游戏时并未考虑未来在华运营所面临的情况，对中国网游的运营环境并不知晓。　　此次版署限期整改，最主要针对的是《魔兽》游戏中大量出现的骷髅、鬼怪等角色，这些角色直接触犯了目前中国网游出版物相关规定条款。　　实际上，在接到整改要求之后，网易倒是做出了调整，把游戏中的骷髅、鬼怪统统换成“箱子”的形象。但最终，这样的做法既没有得到玩家的认可，也没有得到主管方面的认可。玩家认为，这已偏离了《魔兽》所描绘的带有西方神话色彩的虚拟世界；主管方面则认为，这完全是为了尽快通过审查、开始收费运营的一种临时性的应对手段。　　因此，最后的结果是：更改后的《魔兽》被玩家戏称为《箱子世界》；《箱子世界》也无法让版署放行。　　从事游戏策划多年的王洋在接受记者采访时表示：“网易在运营《魔兽》时，确实操之过急。既然已有法规放在那里，就应该从玩家的角度去考虑，花些心思去改动。不能简单地说‘这就是东西文化差异’来应对中国网游运营的现实状况。目前的做法两边不讨好。玩家和主管部门均不满意。”　　王洋认为，暴雪开发游戏的时候并未考虑到中国网游运营的现实，很多东西都是嵌套在程序中，因此要改动还是比较繁琐的。网易在一开始不妨直接投入人力物力，花多一点时间，寻找比较合适的方式去改动，并公开改动的方案，及时让玩家和主管部门知道整改方向。“即便多花一点时间也比现在这样，再次叫停、反反复复、造成玩家大量流失强。”　　王洋从游戏策划人的角度对记者分析：“网易事件给所有游戏厂商提了个醒，引入境外游戏需要在内容上严格把关。宁可晚一点，也不要急功近利。”　　中国网游行业将遭遇全面清查阵痛　　事实上，版署刮起的网游清查风暴并非单独针对《魔兽》一家。国庆前后，版署针对已经在运营的200多款网游产品进行了一次全面清查，共有45款未经审批的境外网络游戏被责令关闭，停止运营服务，26款存在低俗内容的网络游戏被查处。只是因为《魔兽》的“名头”太响，所以在网游行业引起了强烈的震动。　　根据记者所知，《魔兽》被要求再次整改事件发生后，一些游戏厂商已放缓了对于引入境外游戏的步伐。　　一位一再要求不要透露姓名的网游行业高层人士对记者表示：“这个事件的后遗症有两个：第一，国内厂商将重新审视自己即将上市的游戏；第二，将重新评估代理境外游戏的成本和风险。特别是境外游戏，目前已成为业内‘烫手的山芋’。”　　“很多人都担心版署清查风暴过于苛刻且阻碍了游戏产业的发展。但这种前期审查制度保障了游戏品质。从某种意义上讲，这种准入制度在早期甚至起到了保护中国本土游戏产业的客观作用，让中国网游在强敌如林的竞争下成长为一个年产值300多亿元的创意产业。” 互联网分析师秦川对记者强调：“这是中国网游行业在发展过程中必须经历的阵痛。”　　前盛大CEO唐骏则表示，版署此举是为了“以一儆百，规范行业”。唐骏说，网游在发展的初期，有一些不规范的地方，政府为了扶持产业的发展没制定太多的条条框框，现在网游已成为互联网产业最大的盈利源，版署终止对《魔兽》的审批是“以一儆百”，目的是为了规范行业。　　而艾瑞咨询高级分析师赵旭枫甚至对记者表示：“《魔兽》事件将为推动中国网络游戏的相关立法产生积极作用。”　　艾瑞咨询昨日发布了《2009年第三季度中国网络游戏行业发展报告》，数据显示，第三季度中国网游市场规模为71.7亿元，与去年同期相比实现了34.5%的增长。按照预计，2009年网游市场规模最终将
同比增长32%达到275亿元左右。去年这一数字为207.8亿元。　　赵旭枫认为，每季度3亿-5亿元的增长意味着国内游戏产业正处于一个健康良性的发展周期。在他看来，国内网络游戏市场竞争的不确定性已经越来越小，以往赌博式的运营方式已被市场摒弃，资源和经验才是决定企业成败的关键，而部分用户口碑不佳、产品线薄弱、商业模式单一的企业迟早会被市场淘汰。　　《魔兽》事件未来走势预测　　“断臂”自救 停止运营　　可能性：15%　　理由：《魔兽》已成包袱，难再扮演吸金角色　　根据网易今年第二季度财报数据显示，其单季度游戏收入为7.8亿元，在行业中排名第三，落后处于第二名的盛大4.5亿元左右。而根据《魔兽》在九城时代运营良好的情况下，单季收入约在4亿元左右，因此即使《魔兽》正常上线，也不会改变网易在中国网游市场所处的地位，对于中国网游市场的排名影响也不会太大。　　而从利润率的角度来看，《魔兽》在巅峰时期单季纯利仅有7000万元左右，和网易游戏目前没有《魔兽》的纯利6亿元相比，难以给该公司带来质的飞跃，且这还没有计入网易对于拿下《魔兽》前期投入的成本。因此网易还不如在一分钱没挣的情况下关闭服务器，把主要精力投入到自主研发的游戏上来。　　阶段性关闭 伺机重开　　可能性：35%　　理由：整改需要时间，静待新内容通过审批　　尽管这样会造成玩家的不满，甚至玩家的流失，但真正造成的影响并不会像想象当中的严重。　　由于《魔兽》目前这个版本其实是一个老版本，已运营两年，对于绝大部分玩家来说没有太多内容。不如踏踏实实整改，比现在这样反反复复、总被打回宫要强很多。　　另外，《魔兽》复出的时机非常重要，不如等到和新资料片通过审批后，一齐重回玩家视野。尽管没有《魔兽》的空窗期对于网易来说可能在收入上受到影响，但是应该不会担心重启《魔兽》对于玩家的吸引力，毕竟凭借《魔兽》在全球的影响力，不会遭致中国玩家遗忘。　　继续运营 退回免费　　可能性：40%　　理由：退回红线以内，缓解玩家需求　　这是最有可能的一种方案。这种方案实际上回到了7月30日版署网开一面，允许《魔兽》边测试、边整改之前。实际上，这是对于各方均可以接受的折中方案。　　边免费运营边整改的好处是在于最大限度地照顾了玩家的情绪。之前由于停服104天，已造成一部分铁杆玩家情绪激动，甚至出现在中国最大的游戏展会China Joy上打出标语，要求能够玩上《魔兽》的情况。简单一刀切地停止服务恐怕会激起中国500万《魔兽》玩家的强烈不满。　　另外，这样的方式还有可能在运营的过程中让玩家参与进来，有利于《魔兽》本土化。