DoNews 7月3日消息（记者 向密）2014年是移动互联网持续井喷的一年。在这样的背景下，各大DSP服务商也纷纷开发移动互联网接入端口，实质性地进入移动广告领域。
作为多屏整合数字广告平台，在移动互联网这阵风吹来时，易传媒要如何站上移动互联网的风口，移动、程序化购买将成为其未来的两大重点发力方向。
移动广告预算增长
易传媒副总裁高照在接受专访时表示，进入今年后，国内开始出现一个明显趋势，即品牌广告主预算大规模向移动端转移。以整体广告来看，传统广告预算越来越少，广告主将更多广告转移至数字，而移动广告预算的增幅甚至超过了100%。
"有一些非官方的预测认为，可能移动广告预算到2017年或2018年会达到跟PC同样的量级，我相信这个数字会很快达到跟PC广告很接近的量级。"
之所以移动广告预算会出现这样高速的增长，高照认为与移动端为广告主所带来的价值有必然关系。
高照表示，程序化购买十分重要的一点在于基于受众、基于人群行为的购买，帮广告主买到他需要的人，这方面手机比PC更适合做程序化购买，因为手机的ID是持续的。
高照继而解释，一台手机的平均生命周期是18个月，在这个生命周期内，易传媒可以追踪这台设备发生了什么；另外，与PC相比，手机是一个非常私人的设备，极少让其他人使用或者交换，因此手机比PC的ID更持续。
"从程序化的角度来说，它更容易去捕捉到个人潜在消费意向，这样对于广告主去抓住它所需要的人是有非常有好处的。"
另一方面，手机比PC更容易互动，手机可以直接参与一些小游戏，或者基于地理位置的信息服务，这是传统PC所不具备的特点。
为了帮助广告主抓住传统向移动转移的趋势，易传媒也推出了几大措施：一方面帮助广告主实现全时段、全空间的媒体覆盖；另一方面帮助广告主做更精准、更有效的品牌传播。
高照认为，由于移动端在最开始就在尺寸的统一性等方面做了很多工作，在实现流量可交易的同时，保证大家交易的东西是同一个尺寸、同一个标准，能够更轻易的覆盖更多流量，因此品牌程序化购买在移动上会推进的更快。
推动品牌程序化
由于品牌广告主缺乏一个衡量的标准，因此目前多半品牌广告主在进行程序化购买后，KPI考核的标准只能用一些效果性的KPI来衡量这次投放是否有效。简单而言，程序化购买只适合效果类广告，对于品牌形象的广告比较弱。
对于这样的现状，高照坦言，由于品牌程序化完全由机器决定，因此广告主为了检测效果，只能依靠最终注册的人数来衡量，"注册多的，说明广告投放的精准"。
为此，易传媒在近期也举行了推动品牌程序化的活动，邀请了国内六大4A公司的负责人、包括联合利华、英特尔在内的几大广告主，以及二十家左右的媒体集团，一起来参与该项目的研究。
据了解，该项目启动会将主要进行三个项目的研究，分别是"基于品牌效果指数竞价"、"受众购买"以及"移动程序化"。其中，易传媒将提供人群数据进行投放，Ad Maste会做投放过程的验证和投放前、投放后品牌影响力的调研，广告主用实际的预算做这些测试，媒体组提供优质流量参与测试。
高照表示，易传媒希望通过这个活动来推进品牌程序化购买，通过一些实验性的东西，摸索和建立行业内都认可的标准，而不单单是把程序化购买定死在效果导向上。
“对于易传媒而言，这是我们的一个品牌广告，我们不会直接追求效果，不是希望通过这个计划马上带来销售额。只要推动整个行业大的趋势，最终对于我们自身的技术、上下游关系，都会有非常多间接的好处。”（完）