有消息称,完美时空近期将改变名称,在未来宣传中会以“完美世界”全面替换“完美时空”出现。据该知情人士透露,“完美时空”改名“完美世界”主要目的在于打造国际化品牌。
对于媒体新闻,笔者向来保持审慎的态度,一般只会将信将疑。IT新闻中,虽然很多也是软文,有炒作或者虚假成分,但比起娱乐新闻,虚的程度要弱得多。所以IT新闻的可信度相对来说还是较高的,完美时空可能真的要改名了。至于其目的是不是真如媒体所说的,为了打造国际化品牌,这就不得而知了。笔者在此只想谈谈这样的更名对国际化有没有意义。
首先,“完美世界”这个概念是否比“完美时空”更广?换个带“世界”的名字就代表要进军世界了,未免有点捕风捉影了。那为什么不用“完美国际”?这样跟国际化的战略方向不是更契合吗?再对比一下“世界”跟“时空”,前者一般指全球范围内,而后者是物理名词,指时间和空间,单单“空间”这个意义就已经把前者包含在内了。空间甚至可以延伸至宇宙概念,与网游的虚幻色彩其实更搭调。可见,“完美时空”比“完美世界”要宏观得多。
其次,名字改了,品牌还在吗?完美世界是完美时空第一款游戏的名称,也是完美时空海外销售成绩最好的游戏。但完美时空毕竟不等于完美世界,品牌不一样,前者的知名度远比后者高。品牌已经确立了,改名就是大忌。虽然都“完美”,很类似,但如今山寨品牌这么多,很难保证有的用户不会以为后者是山寨的。另一方面,如果要进军国际,仅靠一款游戏足够吗?人家老外会不会觉得完美世界只是一款游戏,而不是一个中国企业呢?一个企业,产品归产品,公司品牌归公司品牌,一般都会分开,巨人网络好不容易把公司品牌从“征途”这个游戏品牌中独立出来。完美时空倒好,反而一头栽回去了。
第三,完美时空挺好的,为什么要换?好不容易打造出来的品牌,到目前为目,这个品牌也并没有受到污染,还是很光鲜,干嘛说不要就不要呢?基于完美时空这个核心完全可以发展出很多完美系列的产品,而基于完美世界,接下来的产品给人的印象就只是完美世界这款游戏的衍生品而已了。区域化的时候,加上地域后缀的名称可以理解,如谷歌中国,微软中国;但需要国际化的时候却并不一定需要非常大气的名称,你有没有听过百度世界、腾讯国际呢?品牌就是给人看的,太浮夸反而会让人反感。就像那些对外宣传的头衔,什么全球连锁、全球首家、世界一流等等,看多了都觉得恶心。企业品牌靠的是产品,靠的是实力。一个名不见经传的小企业取个什么什么世界的名字,你看看能不能成气候。
总之,仅仅因为打造国际化品牌而改名,这事不靠谱。要是有其他目的就另当别论了。以上仅做娱乐调侃,无商业目的,属个人浅见,欢迎拍砖。
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