尽管身上没有现金，但是张颖欣(化名)并不用在寒冷的冬雨中来到楼下ATM前排上五到十分钟队来为今天的午餐取钱。坐在电脑前，轻点几下鼠标，一份由墨西哥鸡肉卷和葡式蛋挞组成的简朴午膳便会在十分钟后送到办公室门口。和纽约与东京的同龄人一样，上海的年轻白领们如今也不愿在外卖上多费唇舌。
“半年前我也是听同事说，(买)外卖同样可以上网，并且只用从银行转账。”谈起午餐的新变化，张小姐显得司空见惯。现在她每天中午要做的，就是在搜索引擎或者同城网上寻找公司附近特色餐厅的外卖品种。而她不知道的是，这种行为已在同城的餐厅之间引发了一场激烈的网络商战。
网罗：当生存也囊括其中
作为“网龄”超过10年的“骨灰级”网友--曾宇鹏永远也忘不了1999年的“72小时网络生存测试”。那时，这个13亿人口的泱泱大国，才有不到400万“在线居民”。
据曾宇鹏回忆，该活动内容其实十分简单：志愿者在仅有基本沐浴、起居设备的酒店房间里通过互联网获得生存三天所必须的饮食。事实上，曾宇鹏他们恰恰是在“生存”环节“演砸”了：除了登陆某个事先已经大肆炒作对该活动进行赞助的食品厂网站拨打“订餐”电话外，便是志愿者们的亲友团在指定时间将食品、饮料送去工作人员手中。
至于主办方留下的信用卡几乎无人用到，要知道，内存的1500元相当于当年一个普通人的月薪。原因在于，那时仅有极少数网站可以在线收付，而在中国，全国性的银行间网络平台才刚刚建立,SEO。
然而，仅仅十年过去，一切都不同了：大到飞机小到发夹，都可以通过网络购买。事实上，中国在很多方面已经走到了发达国家的前列，最令人印象深刻的，还是令人惊异的规模：据SEO信息传播网保守估计，2010年第三季度中国网购订单量已达3.8亿份。分析师一致认为，在接下来的消费旺季里，这一数字还将冲上4亿大关，也就是说，用不了多久，中国每位网友都将在一个季度里确认一张以上的网络订单。
另一方面，同城服务也方兴未艾：除了张小姐的外卖，网友们还在门户网站、论坛附带的微博上对呼朋唤友参与团购活动，并对各个百货商店、咖啡厅在虚拟的空间上予以点评。此外，“本领交换”、“二手货处理”乃至都已成为同城网站上的热点所在。在生存都被网络包办的今天，越来越多商务活动移植上网自然将成为下一场激烈商战的导火索。
同城：暂缺开发的商务蓝海
和很多从事网络推广的商家一样，李国林也曾经把注意力放在遥远的省际市场，“那时我做葡萄酒推广，主要手段是将网站做好，将葡萄酒的效果写成文章，吸引网友来读，再将读者吸引到我的网站就ok了，没想到我仔细一统计，签单客户中很大一部分还是来自同一座城市的。这就引起了我的思考：也许同城的地理优势同样是吸引网络买家的重要因素。”
实际上，在目前的中国网络营销业界，大部分从业者仍然集中在IM推广和网站建设两大领域，将宣传文本粘贴在qq群里、论坛上仍然是目前的主流营销手段。而将同城资源和地理信息整合，建立营销优势还是很多商家始料未及的。
当然，也有极少数人意识到了这一点，现在已任SEO信息传播网负责人的李国林就是一例，“随着58同城、点评网、百度身边的兴起，以服务业为基础的同城网络商务将进入新的阶段，传统的‘酒香不怕巷子深’恐怕也必须改成‘酒香还怕无人知’了，而上海的餐厅们争相上网并且在搜索引擎上巧妙占据和‘上海’有关的长尾关键词就是这一趋势的体现。因此，同城还是一块亟待开发的网络商务蓝海。”李国林说道。
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