促使消费者购买音乐的因素 北京时间9月2日上午消息，据国外媒体报道，美国罗伯特莫里斯大学的研究人员发现，在试听约60秒的“高质量”音乐小样后，用户更有可能购买歌曲。 为了确定试听时间对消费者购买欲的影响，罗伯特莫里斯大学的研究人员对90名大学年龄阶段的用户展开调查，结果发现，试听音乐的时间越长，就越能满足试听者对音乐的兴趣，但如果向试听者提供整首乐曲，后者免费享用但不购买的风险将直线上升。 但研究人员指出，很多试听者在不需要听完整首歌曲就可以决定购买。研究显示，用户通常是在听到60秒左右的时间时就决定出资购买乐曲。“我们的测试表明，目前网络数字音乐行业通常只提供30秒试听，这显得小气了。”研究人员在报告中写道。 知情人士透露，苹果将在美国当地时间周三晚举行的媒体活动中宣布增加iTunes音乐试听时间。据悉，iTunes用户届时将可以享受到长达90的试听时间，而不是传统的30秒。 音乐行业数据显示，虽然苹果在美国音乐零售市场仍然占据绝对主导地位，但在歌曲购买方面，苹果的发展速度逐渐落后其他竞争对手。不过亚马逊等数字音乐零售商也只提供30秒试听时间。 与此同时，研究人员指出，音乐试听为iTunes和其他音乐零售商提供了机遇。他们调查发现，71%的用户通过朋友推荐接触新乐曲，67%的人通过收音机，64%通过熟悉的歌手，39%通过音乐电视，34%通过网络音乐试听。 “在线数字音乐试听位列第5，这说明这个领域还没有被充分利用，有很大的发展空间。”研究人员指出。(子云)
时间： 2024-10-02 22:41:35