【">TechWeb报道】1月10日消息，2012年年末，盛大文学旗下文学网站榕树下宣布放弃免费阅读模式，转向更容易获得收入的付费阅读阵营。背后则反映出，这家老牌文学网站已开始将战略核心从内容重新转至营收层面。
榕树下总裁张恩超近日在接受TechWeb专访时表示，公司正在进行多种营收层面的尝试，并已于2012年通过影视版权改编渠道获得收入，确定了这一主要盈利方向。未来则将会把精力重点放在影视改编、出版及无线领域。
盈利模式新探索
2012年12月，时值榕树下成立15周年纪念，榕树下宣布将在2013年斥资千万购买版权、完善作者福利体系和付费订阅系统。张恩超指出，这是榕树下首次正式进军网络文学付费系统，在此之前，榕树下的文学作品一直坚持免费阅读模式。
时下排名前几位的起点中文网、纵横中文网等文学网站都已经推行付费阅读，网站与作者按比例获取分成收入，这一模式也已被市场视为最有效的盈利方式之一。
而在付费阅读模式的影响下，榕树下的作者流失严重，网站不得不开始新的尝试。20112年9月开始，榕树下开始通过出版实体书和影视改编权帮助作者创造收益，其中出版是二八分成（作者八成），影视改编权是五五分成。张恩超透露，目前榕树下在2012年的签约数据是2011年的数倍，截至目前已出售20多部影视改编权，出版实体书400多本。
张恩超表示，影视版权改编是榕树下未来大力发展的领域，已目前经通过影视版权改编渠道获得收入，并确定了这一盈利方向。此外，榕树下还与业内多家影视单位达成合作或者意向，且不排除将会有其他模式的探索。他还透露，为配合产业链条的完善，榕树下会在今年组成一个专门的影视部门，负责加大对作者的指导，提高作品成功率。
除此之外，榕树下也借15周年之际再次推进转型，正式涉足网络文学付费订阅系统。对于怎么做订阅营收模式，榕树下经过了一段长时间的研究，最后决定先采用传统图书的定价模式，其实也就是亚马逊的定价模式。
“榕树下的付费系统跟现有的网络文学付费模式也不太一样，我们并不希望作者把字数越写越长，所以采取了单本定价以及包月等措施，并且保证不会出现太监文（指作者中途放弃更新的作品），把阅读体验做到最佳。”张恩超说。
除了付费系统之外，榕树下还开发了手机客户端，以此输出优质版权到无线阅读基地；此外，榕树下的影视版权营收和出版权营收这两个营收方向均属于对外输出版权，“最后也会反哺回来，让我们在网站与无线上面获得更多收入。这就是盛大文学一直致力在做的全版权运营模式。”
战略核心重回营收
事实上，以榕树下为代表的老牌文学网站在盈利模式的探索上曾有过很长一段时间的徘徊。
2002年创始人朱威廉将榕树下以1000万美元卖给了贝塔斯曼。2006年，贝塔斯曼又将榕树下以500万美元转手给了欢乐传媒。2009年10月盛大文学收购榕树下，张恩超被任命为榕树下总经理，但当时的榕树下已经人气低迷，“仅余下一个空壳”。
被盛大收编之后，业界在担忧榕树下会不会仿效起点中文网一样快速商业化。但盛大文学定出的战略是：加强人气和推广，而非商业化，内容战略高于营收。
张恩超在回忆当时的境况时称，“在盛大文学接手之前，榕树下的服务器都处于无法打开的状态。（收编之后）一开始盛大文学对榕树下并无营收要求，做影响力成为头两年我们最重要的任务。”
通过两年的影响力构建，现在的榕树下重新将重心放回到营收上来，“我们未来的一系列措施都是直接针对这个核心来制定的。”
盛大文学旗下众多的文学网站中，榕树下一直认为自己算是相当特殊的一个。“我们的品牌和我们的作品都具有相当的特质，我们的作品接地气，很现实，无论出版还是影视潜力都很高。”张恩超表示，“集团需要不同类型的文学作品，榕树下会坚持自己的风格特色，并会在影视和无线领域争取集团的支持。”（恰克）