专访传媒大学教授袁方：选秀要完善产业链布局

中国传媒大学教授袁方　　腾讯娱乐：今年的选秀又开始进入一个热度，“快男”和“花儿”都在进行中，“花儿”甚至超乎了大众的想象力，参赛人数空前之多，您看这种现象是否是一种虚热？　　袁方：这主要是因为湖南广电在选秀操作的时候，外围有很多电视台协助，不是原来的几个唱区了，现在都有几十个唱区，许多地级市都有了。“花儿”的“三网合一”也是聚集参赛选手的推动力吧。　　腾讯娱乐：像江苏卫视还有其他的一些电视台，今年都放弃做选秀，您认为这其中最主要的因素是什么？　　袁方：因为选秀这个东西是需要门槛的，第二呢，湖南品牌做得不错，其他的很多选秀品牌不是特别的强，强迫做下去很可能会不成功。江苏卫视主要是起步比较晚，从品牌影响力来讲要弱一点，但从节目上讲是没问题的，但是对青少年的号召力来分析，这个品牌影响力要弱一点。　　腾讯娱乐：今年选秀雷人的选手越来越多，像快男的刘著，花儿朵朵的凤姐、蝴蝶姐姐等层出不穷。有
网友质疑这些平台没有拒绝这一类人，反而成为前期的看点，您怎么看待这种现象？　　袁方：做这种节目在前期海选阶段基本都不会放黄金段，影响力一般都不会太大，所以都只能采取公关手段来做，制造一些话题，通过网络、传媒制造一些热度。真正好看的节目都是后面十强战的时候。　　腾讯娱乐：您觉得这样下去会对选秀节目产生什么负面影响呢？　　袁方：这个就是话题控制问题，话题质量要控制好，不能造成品牌的伤害，但是这种手段相信还是会被一些电视台一直用下去的。只是大家在制造话题的时候，应该注意其对品牌影响是正向的还是反向的。　　腾讯娱乐：我们之所以能够接受这种现象，是不是就代表着我们社会价值观的进一步宽容了么？　　袁方：我认为这是一种娱乐，不能当文艺来看，应该把它当娱乐来看。　　腾讯娱乐：选秀进入第七年，就您所看到的选秀来说，现在的选秀节目是成熟了，还是空间越来越小？　　袁方：我认为选秀可以算一种新的营销模式，不光是一个广告模式，像步步高音乐手机就是借着这个就深入了很多市场，和青少年的沟通就会变得很深，就比它以前打广告的效果好得多，所以像这种营销模式还是有着很大的生存价值。　　腾讯娱乐：从目前来看，选秀品牌真正生存下来的只有湖南卫视的”快男”，另外加上青海卫视的“花儿朵朵”也算是湖南广电的品牌，您觉得这算是湖南对内地选秀市场的一种垄断吗？　　袁方：应该说湖南占了个先机吧，起步得早，品牌的影响力比较大，参赛的选手在电视上的
曝光率也高，对青少年的号召力也比较大，最后湖南电视台选出来的最终成歌手的还是不少的。　　腾讯娱乐：这种垄断对内地选秀产业会不会是一个不好的现象？　　袁方：我觉得这个不能说有什么不好的影响，湖南电视台这一套是比较完整的，除了有它的选秀节目，还有它的经纪公司，还有很多配套的产业开发，这是很多地方没有的。　　腾讯娱乐：今年还有一些电视台的选秀节目，走出了唱歌模式，走全面才艺的路线，比如表演等其他特长，你怎么看待这个现象？　　袁方：这个是对的，应该走全面路线，只是唱歌也单调的很。　　腾讯娱乐：事实上，国外的选秀节目像《美国偶像》、《英国达人》等都在一个下坡路，那么你觉得我们国内目前的选秀生存状态是怎么样的？　　袁方：我觉得大多数电视台做不起选秀，因为他们的产业链不配套。　　腾讯娱乐： 对于目前的选秀节目来说，你有什么一些建议？　　袁方：首先要把它设计成一个营销模式，对企业赞助商的合作不光是一种办成品牌知名度的问题，而是深度的合作，对该企业有着各方面的拉动，这个应该成为选秀设计师的原则。第二要完善选秀产业链布局，比如选出来的这些人要做什么，这一套没有的话，就单纯变成一个节目了。　　腾讯娱乐独家稿件，转载须注明出处，违者必究！