从Instagram“宁静、规则”的成功 看国内APP发展之路

Instagram在全球获得的巨大成功,让很多社交、即时通信、图片乃至其他领域的APP等羡慕不已。尤其是Instagram在成立五年之后,仍能保持高频的使用幅度,仍然处于高速增长态势,看不到衰落的现象,更是难能可贵。相比之下,曾经的社交应用霸主Twitter的直线坠落,就显得是那么的出人意料。

Instagram的成功,其由来是能够“以小搏大”,仅以十几名员工的数量,就被Facebook以10亿美金收购,一举成为业界的标杆。而在这五年时间中,Instagram的变与不变,纠结与反复的过程,都在向业界和大众证实其并不是昙花一现的应用。在浮躁的国内移动互联网大环境下,Instagram的成功,值得国内APP学习和借鉴。

 变与不变:instagram核心仍在

相比一般APP短则半年,长则两三年的寿命周期,Instagram能坚持火爆态势五年之久,已经超出寻常预计。若是在五年的时间之上再加入“变化较少”这个限定短语,似乎完全违背了移动互联网“喜新厌旧”规律。如果你是Instagram的初期用户,就会发现,现在的Instagram与五年前相比,在用户界面、功能等主体方面并没有多少不同。

但正是这样的“不变”,让Instagram一直坚持了下来。“不变”的核心,遵从的是对人性化操作、用户心理、使用习惯等的深度追随,毕竟总有些东西是很难改变的。Instagram巧妙地将这些难以改变的东西,融入到自己的核心之中。

例如,直到今年8月份之前Instagram上的所有照片都是正方形。一方面,这方便Instagram为自己打造最鲜明的个性特色,让人看到正方形照片首先就联想到Instagram;另一方面,正方形照片最适合大众使用,能够最大限度地减少因构图差而导致的失败照片概率,满足“傻瓜式”拍照需求。在众多图片应用层出不穷的当下,Instagram能够脱颖而出,保持正方形照片的“不变”功不可没。

但与此同时,Instagram其实也是存在着变化的。比如从今年8月份开始,Instagram宣布不再限制用户发布非正方形的照片。很大的原因就是随着手机拍照的普及,大众需要更多元化的照片展现形式,且拍照高手成为主流。若是意味坚持正方形照片,反而会让Instagram的用户流失。再加上推出图片拼接应用layout、短视频应用hyperlapse、无限滚动卷轴界面的添加、快速浏览Instagram流行趋势的功能的加入等,Instagram也在不断求变。但这些“变”只是进一步提升应用体验,并没有偏离Instagram的核心,算是锦上添花。

 国内APP只会变“虚胖” 全≠强

与Instagram为保证应用长久的活力,刻意地追求“变”与“不变”之间的平衡相比,国内APP显得太过急躁。通常,国内APP的发展路子是这样的:先是以简洁的界面、实用的功能等吸引用户下载、使用;在用户量达到一定量级之后,就开始着手大的更新,增添更多功能;而随后为保持更新频率,开始加入很多华而不实的功能,结果无论是APP的响应速度还是用户体验开始有所下降;紧接着,为了盈利,加入广告、购物、社区、新闻乃至智能硬件等毫不沾边的东东,彻底破坏这款APP的原貌。

到了这时,这款APP已经失去了原有的味道和功能,只是“屈服”在金钱的魔力下,变得“虚胖”,彻底走入“全面”=“强大”的误区。以墨迹天气为例,原本是一款使用十分方便的天气应用,凭借初开始积攒的人气和用心的功能,接连打败天气通等诸多对手,坐上天气应用头把交椅。但之后,墨迹天气就开始变了。

虽然也加入空气质量、穿衣指数、生活小贴士、时景等贴心功能,但也加入了启动界面广告、手游广告、购物广告、借贷广告、新闻信息、娱乐消息、搞笑、生活服务、社区、商城等多种对一款天气应用来说毫无意义的附加品。每当看到墨迹天气下部的广告和类似“产后多久来月经才正常”、“这个时候生的宝宝最健康”、“从5种嘴唇了解情欲”等消息时,总有一种砸手机的冲动。

墨迹天气只是不断变得“虚胖”的国内APP之一,其他诸如360手机卫士、金山电池医生等几乎绝大部分国产APP都是按照这样的手法操作。这是国内APP的一种“通病”,已经泛滥成灾。

 回归本真 拒绝模糊定位

国内APP以“全”为荣,因为这样可以博得投资者的欢心,也能尽快盈利,还能有向各个领域发展的潜力——墨迹天气就推出了一款智能硬件。但这样做的结果往往就是让自己处于一个非常尴尬的位置,与同类型的专业APP相比,自己显得太过凌乱;与涉足的其他业务、领域相比,往往涉足的只是皮毛,并不受到用户欢迎——墨迹天气上的新闻浏览量与网易新闻相比绝对不在一个量级上。

Instagram的成功,其实已经在给国内APP的发展给予借鉴和惊醒。小而美、专而精,才是APP能够得以长足发展的根本。国内APP必须回归本真,拒绝模糊定位,真正踏踏实实地将一件事做好。一旦成为“四不像”,危机或许也开始笼罩过来。(科技新发现 康斯坦丁/文)

本文如需转载,请联系QQ:102927545 ,并注明出处

科技新发现官方微信公众号:kejxfx

时间: 2024-09-23 06:12:40

从Instagram“宁静、规则”的成功 看国内APP发展之路的相关文章

从Instagram的成功 看国内APP发展之路

Instagram在全球获得的巨大成功,让很多社交.即时通信.图片乃至其他领域的APP等羡慕不已.尤其是Instagram在成立五年之后,仍能保持高频的使用幅度,仍然处于高速增长态势,看不到衰落的现象,更是难能可贵.相比之下,曾经的社交应用霸主Twitter的直线坠落,就显得是那么的出人意料. Instagram的成功,其由来是能够"以小搏大",仅以十几名员工的数量,就被Facebook以10亿美金收购,一举成为业界的标杆.而在这五年时间中,Instagram的变与不变,纠结与反复的过

从史玉柱和马云成功看个人站长发展

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断淘宝客 站长团购 云主机 技术大厅 11月,一个网络造梦迭出的月份,巨人网络与阿里巴巴分别在纽交所与香港联交所上市了,史玉柱的巨人成为了在美发行的中国市值最大的民营企业,马云的阿里巴巴打破了香港科技股冻结资金的最高纪录.一个是"著名的失败者",一个是"颠覆传统的草根创业者".他们相似的年龄与逆境中的激情,让两人成为值得并列比较的企

从蔡文胜投资4399看游戏网站发展之路

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 5月20日有两则新闻值得关注,一是<传域名大王蔡文胜投资4399游戏网>二是<传新浪拟投资千万元收购专业游戏网站178.com >.两则新闻都和游戏网站收购有关.先不管这两则新闻到底有多少不确定因素,游戏类网站随着网游市场的逐渐成熟和火爆以及网页游戏.小游戏的快速发展流行而日益壮大.游戏网站层出不穷,不管是大型的游戏网

从幽幽书盟的覆灭看网站永续发展之路

中介交易 http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 继"小说520"."万松中文网"等多个小说网站被盛大打击盗版之后,近日知名电子书下载网站幽幽书盟也被关闭,两位80 后网站负责人也被拘留.幽幽书盟作为国内最大的小说电子书下载网站,排名.流量位居前列,该网站都是直接提供侵权作品的.txt..epub等多种格式的文档下载,并且发展到在hao123.360导

从共享珠宝看,奢侈品发展之路是一手掌控上下游链条?

共享经济的迅猛发展,让很多原本不相干的行业都想杀进来分一杯羹.相比其他创业型项目,如打车.单车等,充电宝.篮球.雨伞等都像是一种奇葩的"变种".而在近段时间,售价更为昂贵,也更加稀有的产品--珠宝,开始打着共享的名义大肆抢占市场.幸福纪.一起戴.易戴易美.梵星学及刚刚完成种子轮投资的疯狂鼹鼠等,都成为共享珠宝领域中的一员. 与传统的珠宝售卖方式不同,这些共享珠宝平台主要是通过会员.充值等方式将珠宝租赁给消费者.暂且不论这种模式的优劣.潜力和存在的风险,共享珠宝的出现是否意味着奢侈品有了

从 Kaggle 困局,看国内数据竞赛平台如何突围

国内数据竞赛市场,能做好的话,预测一两年就会有繁荣景象. --DataFountain COO 陈娟 要说本月开发者圈子的头等大事,毫无疑问是 Kaggle 被谷歌云收购.作为全世界首屈一指的数据科学.机器学习开发者社区和竞赛平台,Kaggle 不仅开拓了一个全新市场(虽然该市场的当前商业价值有限),还为国内近几年冒出的数据竞赛平台树立了学习.模仿的榜样. 李飞飞宣布谷歌云收购 Kaggle 目前看来,这场收购可谓是皆大欢喜. Kaggle 得到了谷歌云的计算资源.数据资源和业界关系支持,也对投

看国内第一家上市公司如何管理大数据

文章讲的是看国内第一家上市公司如何管理大数据,宏源证券股份有限公司(以下简称宏源证券)是国内第一家上市的证券公司,也是地方性券商成功转变为全国性券商的代表之一.在市场不景气的情况下,宏源证券仍然保持了业务的平稳.较快发展,在全国的营业网点已经超过80个.宏源证券信息技术总监.信息技术中心总经理王海航在向记者介绍公司的背景时言语中流露出了一种自豪.其实,更让王海航感到骄傲的是,宏源证券在利用信息技术支撑业务发展与创新方面走出了一条属于自己的特色之路. "心病"还需"新药&quo

从国内APP更新“精雕细琢” 看国内外产品理念之差

     对于当下的大众来说,智能手机已经成为新的"器官".之所以与智能手机每时每刻"捆绑"在一起,就在于在其中有太多精彩的APP,带领人们进入一个又一个精彩世界中.由此,APP成为兵家必争之地.如何能够让自家APP脱颖而出,成为众多互联网企业的必修课.除了在UI.功能.界面等方面上下功夫外,"更新"也成为最常用,也最有效果的杀手锏. 目前,国内APP的更新速度让人瞠目结舌,且更新的功能花样繁多.相比之下,国外APP更新的频率要低得多,而且更多的

从短命的中国企业看国内网站的九大问题

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 最近在看<差距>和<大败局>,里面血淋淋的例子看了太让人触目惊心了. 秦池(姬长孔),从三北市场(东北.华北.西北)发家后以6666万元1995年CCTV的标王,年销售额从2.3亿元猛增至9.5亿元,更以3.212118亿元夺得1996年标王,但是转眼间被"川酒入鲁""白酒勾兑"等事件被媒体的唾沫星子淹死,最终因拖欠300万被拍卖商标,下场及其悲惨: 爱多(胡志标),这个找成龙打了个"