摘要： 中国的网络双雄阿里巴巴与腾讯，这次又在腾讯的主场展开了用户争夺大战。沉寂数月之后，来往5.0版本的上线，主动打破了被阿里巴巴放弃的谣言，而且还在暗地里憋大招。 微信5.
中国的网络双雄——阿里巴巴与腾讯，这次又在腾讯的“主场”展开了用户争夺大战。沉寂数月之后，“来往”5.0版本的上线，主动打破了被阿里巴巴放弃的谣言，而且还在暗地里“憋大招”。
微信5.0曾凭借“打飞机”小游戏而一夜爆红，不少人因为疯狂游戏患上了腱鞘炎；这次来往5.0也推出小游戏，并宣称要改变过去“全民低头玩 手机 ”的囧况。
微信朋友圈主打通讯录熟人交际，让刷状态成为手机党每天必备功课；而来往扎堆则主打轻熟人兴趣社交，并声称“一生中最想认识的人，一辈子的伴侣，最知心的好友，可能还不在你的通讯录上”。
5.0版本的来往直指微信“后院”，阿里方面更是放言，无论是PC时代还是移动时代，在互联网上只有老大才会有活路，老二都会很悲剧。
对此，微信会如何还招？或许不久就能见分晓。
马云表面“退让”暗地里“憋大招”
此前曾有媒体报道称，来往业务面临着前途未卜的命运，投入太多但是没有明显效果，来往已经被阿里巴巴管理层视为鸡肋，阿里内部甚至已经降低了曾被寄予厚望的来往的业务权重，而且正在减少对这块业务的投入，未来极有可能放弃来往这块业务。
消息的曝出并未引起阿里方面的极力澄清，相反，在日前的一场北大演讲中，阿里巴巴董事局主席马云亦首次谈及来往和微信的距离。“来往最早出来的时候是跟微信竞争的，看到微信那么强大，我们来往也很明白，一两年之内很难把它搞翻掉。既然搞不了，那我们就想来往能做什么？后来，我们想明白了，来往就做来往，来往希望做一个有情有义的地方，希望大家能够在来往上面交些朋友”。
如今看起来，阿里与马云的暂时“退让”，其实是在暗地里“憋大招”。来往全新5.0版本本周正式上线，扎堆成为新版来往的核心功能，并将公众账号也升级融入扎堆功能中。此外，来往的logo、色彩及界面也有大幅的改动。
来往负责人邹孟睿昨日在媒体交流会上表示，阿里从来没有放松过对来往的投入，虽然最近大家好像没有听到来往的声音，但阿里对来往的投入其实是更高了。
“无论是PC时代还是移动时代，只要是在互联网上只有老大才会有活路，老二都会很悲剧。”这是来往负责人邹孟睿昨日的表态。而从来往改版后的定位与核心功能来看，时刻聚焦于与微信的差异化。阿里这次，是准备在社交平台大战上抄腾讯“后院”吗？
阿里来往直指腾讯微信，对此，微信会如何还招？腾讯相关人士昨日在接受信息时报记者采访时表示，微信和来往的定位不同，对于来往的升级版“不予置评”。不过，面对老对家的突然发力，微信显然也没闲着。就在昨日，腾讯宣布从海外签回多款手游，包括著名的《糖果传奇》、《赤壁乱舞》和《全民打怪兽》，未来这些作品将陆续登陆微信和手机QQ。此外，腾讯应用宝毅然接过了同家兄弟嘀嘀打车的接力棒。这次用户甚至都不需要打车那么麻烦，只要找到红色二维码打开安卓手机的微信“扫一扫”，随时随地可以下应用“抢红包”，100%中奖，甚至还有200元大钞。未来微信还会有什么大动作？或许不久就能见分晓。
微信
曾凭借“打飞机”小游戏而一夜爆红
2013年8月，微信5.0曾凭借一款小游戏而一夜爆红，走进“千家万户”的同时亦掀起一股全民“打飞机”的热潮。很多着迷的玩家全身心地投入了无穷无尽的“打飞机事业”中，不少人通宵达旦地玩游戏刷高分数，有媒体报道不少人因为疯狂游戏患上了腱鞘炎，有司机开车的时候玩游戏造成了追尾。与此同时上线的《天天爱消除》和《天天联盟》在微信当中也引发了又一股热潮。至此，腾讯在微信中试图以游戏为突破口实现社交盈利的目的，初见成效。
朋友圈主打通讯录熟人圈子
在游戏打开了用户群之后，朋友圈成为微信最大的杀手锏。相比全开放社交平台的微博，微信是一个半封闭社交平台，抛开两者都有的拉黑和屏蔽功能，微博是陌生人也可以看到你的微博内容，而微信必须互相加为好友才能看到朋友圈的内容。而微信朋友圈的内容，从当初的心灵鸡汤，到后来的佛经和养生，再到一直存在且愈演愈烈的励志经典和情感段子，以及倾身侧脸嘟嘴瞪眼45度俯拍。
宣称要改变过去全民低头玩手机囧况
数月后，阿里巴巴推出了来往5.0新版，同样也是在游戏环节大做文章。上周末，“来往”爆出大动作称其游戏平台将正式推出首款社交类游戏《疯狂来往》，这一游戏采用“你来表演我来猜”的形式，将传统社交游戏直接搬到手机“来往”游戏平台。《疯狂来往》是一款打破“低头社交”的游戏，让手机变成面对面交流的工具。
扎堆主打轻熟人兴趣社交
与微信熟人交流的理念不同，如今的来往则主打轻熟人的兴趣社交。来往并不仅仅是一个聊天软件，而是一个社交工具，扎堆是一个兴趣圈，一些有同样兴趣爱好的人在一起，成为朋友。一些感兴趣的内容，还可以分享到微博、微信朋友圈，等 其他 平台上。未来来往会围绕扎堆打造兴趣圈，将线上活动与线下活动联系在一起。
5.0版本的来往都直指微信“后院”。此外，来往还主动拆除了“围墙”，用户可以将扎堆内容一键分享到微信好友、朋友圈、微博等社交平台，当有来往用户把扎堆内的讨论分享到微信或者微博上时，微信和微博用户无需注册就可以看到这些内容。
画外音：互联网巨头的战争没有想象中那么简单
如今的财经界，很多曾经叱咤风云的老牌公司，如可口可乐、麦当劳、沃尔玛甚至LV等，都纷纷将中央舞台让位于更具魅力的科技公司。无论是在国内还是国外，互联网的巨型战争都在不断爆发，但有时候，巨头与巨头之间也会在私下接触并达成某些不公开的协议，约定各自业务的边界，并以此为基础开展合作。当安卓曝光之前，谷歌的产品一直都是苹果iPhone等终端设备的默认预装选项，而一旦苹果意识到谷歌有威胁自己业务的举动发生时，哪怕自己的地图应用远未成熟，苹果也要强硬地将其取代谷歌地图，用以还击和自保。
同样的，在近来苹果与三星的专利大战中，苹果“老对头”谷歌又“无辜躺枪”。为避免高达10亿美元的专利裁决，三星在与苹果的专利大战中采用了新的策略：将责任推给谷歌。因为“三星智能手机上所有软件都出自谷歌之手”，而且该软件“被众多公司使用”，不仅仅是三星。三星甚至直接表示，“苹果真正的对手是谷歌，真正的目标是市面上所有基于Android的设备”。
再来看国内，对于“双马”旗下的阿里巴巴与腾讯两大帝国来说，区别在于，一个管着玩家的钱包，一个管着玩家的嘴巴。而在BAT的世界里，百度控制内容，阿里主宰交易，腾讯把持社交，这三项功能之间其实是没有物理屏障的，加上中国互联网侧重于在生态层面赢家通吃的理想，所以巨头之间的业务交叉甚至重叠都并不罕见，腾讯做过搜搜、拍拍，百度做过Hi、有阿，阿里也有旺旺和一淘，其实这三者一直是“相亲相爱”的，但是现在是各出奇招了。
如今阿里巴巴与腾讯之间的这场已经波及多个领域的战争，是否又会成为中国的谷歌与苹果之争，谁又知道呢？