【编者按】4月12日凌晨最劲爆的消息不外乎，聚美优品向SEC提交了IPO申请书，拟最多融资4亿美元。面对其漂亮的财务报表，业内普遍看好，然而本文作者从这些耀眼的数字背后，提出了聚美优品两大亟待解决的问题——假货和过高的融资额。这是摆在聚美上市之路上毋庸置疑的障碍，选择视而不见还是随机应变，就看在前有保持高增长的妖股唯品会之后，聚美的能耐了。
日前，聚美优品向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO(首次公开招股)上市申请文件。文件显示，聚美优品计划通过IPO交易筹集最多4亿美元资金，拟在纽约证券交易所或者纳斯达克挂牌，股票交易代码为“JMEI”。
笔者查看了下聚美优品的相关数据，数据显示聚美优品2013年净营收为4.83亿美元，并且实现了2500.4万美元的净利润。而过去两年的情况分别是2011年净亏损为402.9万美元，2012年净利润为810.4万美元，2013年净利润为2500.4万美元，可见单纯的透过数字来看聚美优品的财报还是非常漂亮。
不过，聚美优品此次选择上市的目的地的美国股市，而非香港或者创业板这样的市场，可以拥有更高的估值空间，但也面临了更多的不确定性。聚美优品虽然2013年营收达到近30亿人民币，比去年到今年大部分赴美上市的企业财报要好看，但聚美优品上市仍然有两大死穴待解，如果不去解决将会面临两种局面：第一，上市失败；第二，强行上市，但股价破发。
下面笔者就来阐述下聚美优品面临的两大亟待解决的问题。
假货横生 恐遭美国市场集体诉讼
阐述这个观点之时，我先给大家简单说下什么是美国市场特有的集体诉讼机制。集体诉讼机制可以说是美国法律在20世纪最大的创新所在，集体诉讼机制推出更好的规范了商业秩序，提高了消费者的整体消费水准。在集体诉讼机制推出后，企业发生了问题，可以很方便的进行集体诉讼，而且会走向司法程序，而某家企业一旦被集体诉讼，短时间内就会出现股价的暴跌，历史上因为集体诉讼和被迫退市的企业比比皆是。中国最大的互联网企业阿里巴巴之所以不想去美国上市，很大原因在于旗下淘宝网等拥有假货，更容易遭受集体诉讼，从而把香港作为了第一选择。
继聚美、乐峰信任危机后，3月19日，央视播出的《经济半小时》爆出当当网和亚马逊部分化妆品并非来自官方渠道，网购雅诗兰黛、欧莱雅等化妆品竟然来自化妆品批发市场。雅诗兰黛上海商贸有限公司和欧莱雅中国公司也作出鉴定证明，所购买的两款产品均为假货。随后，3月26日央视《新闻直播间》又揭秘了高仿化妆品黑色产业链，直指天猫成仿冒化妆品上市通道。
长期以来，聚美优品面临售假或者侵权等的指责，几乎每天都能在社交网络对聚美优品销售假货的控诉，近日百丽更是公开炮轰聚美优品，称聚美优品网站在名品特卖频道推出“4周年百丽春季女鞋专场”，作为百丽品牌唯一网络销售和分销渠道，优购从未与聚美优品有过任何合作，也从未给聚美优品供货。对于聚美优品这种假冒百丽名义，欺骗消费者的相关行为，优购均已取证，也将针对聚美优品造假销售百丽女鞋的情况保留对其进行下一步法律诉讼的权利。当然，平心而论，不仅仅是聚美优品，其他中国大型电子商务网站，做到一定规模后，都无法避免假冒伪劣产品的存在，包括淘宝、乐蜂网、当当网等等。而我们今天要提到的聚美优品，此次赴美上市，很可能因为有销售假货的前科而被集体诉讼，进而元气大伤。当然，聚美优品的老对手乐蜂网如果赴美上市也会遇到这个问题，所以乐蜂网聪明的选择了提前把自己卖给了唯品会。