五金装饰件距国际品牌还有多远?

我国是建筑五金装饰件的生产大国，但没有几种产品在国际上叫得响。虽然巨大的市场需求令国内五金装饰件生产企业发展迅猛，但高端制造、文化传播、甚至是产品及标准设计等依然为国外品牌所把持，成为国内企业走向国际、创建世界知名品牌的主要竞争对手。 行业现状??诸多差距难以回避 上海市建筑五金门窗行业协会有关负责人在最近与我们的一次交流中指出，国内五金装饰企业要在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，成为国际五金装饰行业的佼佼者，就需要我们的行业从企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等企业运作能力好好提升。作为国内高端消费的五星级宾馆为什么多会选择国外五金装饰件产品品牌呢？虽然这与长期以来国内五星级宾馆的评定标准有关，但是，国内企业粗放式经营、设计粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，导致大批量生产的五金装饰件产品质量不稳定，服务滞后等都是难以回避的事实。 内功弱??缺乏具有国际竞争力的核心技术 我国建筑五金件这些年取得迅速发展，除依靠自己的科研力量和自主开发的技术设备外，主要得益于不断引进国外先进技术和装备，借鉴他人的成功。从而使我国的五金件生产技术装备和工艺技术在新的起点上迅速提高，越来越多的产品可以说与国际技术水平无多大差异，但是引进只能解决燃眉之急，没有强大的研发能力，品牌很难获得长足发展。目前，研发水平低，缺乏技术优势是国内行业的一个“软肋”。国内许多企业没有建立研发机构，新产品销售比重低，多数品牌缺乏技术含量高、具有国际竞争力的核心技术，开发与创新能力差，许多品牌的生产往往不是建立在自主知识产权的基础上，而是依靠外国技术和装备进行生产，在引进过程中，主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口。没有形成自主知识产权的技术体系，没有自己的核心产品、核心市场和核心技术，导致企业难以参与严峻的国际竞争。 发展迅猛??品牌建设亟待加强 虽然我国五金装饰件行业经过近年来的快速发展，产业链也日益完善，但由于多方面原因，品牌的滋生造成市场上品牌林立，但缺少强势品牌，市场占有率及知名度相对较低。比如在上海，除10来家企业有一定的规模和品牌影响力外，许多企业资产规模普遍偏小，效益规模不够，一些五金装饰件的品牌虽然市场铺得大，但占有率不高，知名度不大，与国际上著名的跨国大企业、大财团相比往往相形见拙，很难与国际品牌抗衡。 东花建筑五金配件有限公司副总经理赵喜常对我们说：做品牌并不是一句空话，要落实到具体的企业经营中去；品牌必须依托在实实在在的产品之上。国内企业应该一手抓品牌、一手抓外销，一方面重视国内市场的网络渠道和品牌建设，另一方面积极应对国际市场上的风云变幻。国内市场是基础，如果一个企业放弃了国内市场，企业的营销系统将面临许多不确定因素，在有些情况下可能受制于人，而目前国际五金件市场空间仍然很大，但同时也有一系列新问题，如人民币升值的压力，国外一些国家的门槛限制等，企业都应该积极应对。 看清发展??我们的企业最多是做大 我们的一些企业发展得较快，但是，我们的企业至多是做大，而不是做强。目前的发展，还是国家在计划经济思维模式下的发展，由国家大规模地投入基础设施建设。带有很大的政策性和机遇性，而且大多是粗放型的发展模式。这样的发展模式，很难说对提高自己核心竞争力有多大帮助。那么，随着国家进一步对基础设施投入的限制，奥运经济和世博热潮的过去以后，我们的行业竞争力在哪里，我们的企业核心竞争力又在哪里？我们的企业该怎么办呢？ 中国是世界上最大的建筑工地，世界上一些最好的项目也都在中国建成，最好的装饰材料也在中国应用，我们有什么理由不自信，我们有什么理由不能理直气壮地参与世界性的竞争呢？许多事例说明，老外都很佩服我们中国人的制造技术，但是我们的产品却一直卖不了好的价格。因此，只要坚持品牌路线，不断提升品牌价值，在国际市场中，就会看到越来越多的中国品牌的身影。