探讨门户搜索引擎机会之路

     独立搜索门户以技术强势赢得了主要的搜索流量，门户搜索与之相比，整体技术上不占优势，但作为中国鼎盛人气的门户网站，其门户搜索引擎仍然在大量网民中占据重要位置，如何在保留这批老用户的基础上进一步拓展搜索市场势力范围，是当前拥有超大流量门户网站思考的重点。
结合网络营销，力推商业搜索
     搜索门户最引以为傲的是强大的数据库和搜索机器人自动抓取相关网页的能力，但用户对搜索引擎的依赖越高，其对于搜索结果的期望值也越大。而目前即使Google抓取的结果也难以避免重复、无关、杂乱的情况出现，用户不得不在一堆参差不齐的结果中去淘出他们真正想要的信息，这实际上加大了信息获取的时间成本。在2004上半年CNNIC发布的互联网络发展状况统计报告中，认为搜索结果太冗杂、重复率高的高达72.04%，查询页打不开的占19.35%，认为广告有点多的占4.3%。也就是说，虽然搜索门户能够在一眨眼的时间里反馈多达上百万条信息，但大多数信息因为种种原因而成为无效垃圾信息。在今天信息爆炸的年代，我们在整体上并不缺少信息，而是缺少快速准确地获取信息的通道。
     如果搜索引擎结果能够提供更加快捷、清晰的信息，让用户在最短时间里取舍判断，将是吸引用户使用的一大优势。在这一点上，门户搜索引擎如搜狐搜索长期以来对每个收录的企业网站都进行了人工编辑，搜索结果的描述行直接介绍该企业的核心产品或服务，使得搜索结果一目了然，重点突出；更摒除重复、杂乱、无效的干扰信息。这正是搜索机器无法自动达成的效果，业界称之为搜索引擎的“软肋”。搜狐商业搜索结果的整齐有序不仅击中了Google、百度等搜索门户的这一软肋，也正好与自身商业模式有机结合起来。
     为了进一步突出商业搜索功能，搜狐搜索专门推出了类似阿里巴巴的“商机”搜索，搜索其商务会员发布的供求信息，将搜索功能与企业在线频道有效捆绑，彼此促进。“商机”查询也是极其适合中国中小企业的服务，是吸引企业用户进行商业搜索的最佳工具。
     从理论上看，突出某一方面的强项往往在某种程度上会以整体效果的减弱为代价，这与门户定位的大而全似乎略有违背，但今天的门户发展已经越来越显露一个趋势：有重点的发展策略。这在搜索引擎上也不例外，尤其在面对Google、百度这样的技术强人时，与其硬拼，不如以差异化取胜。何况，下面也将谈到，门户搜索天然的“门户”优势所吸引的带着各种目的而来的超大流量，本身就是门户搜索引擎的潜在用户，只要抓住更多的个人用户使用搜索，将不会影响门户搜索引擎全面、整体的搜索影响力。