现在,越来越多的人意识到软文的重要性。企业做软文推广,可以消除消费者对硬广告的心理戒备,在不知不觉中接受企业对外传输的营销理念,开始对企业品牌有了好感。网站SEO做原创软文,可以通过在门户网站内页密集插入关键词,以达到网站所要实现的优化效果。为实现上述两种目的,软文写作就需要达到两项基本要求:一是必须系原创作品,SEO只对原创作品感兴趣。二是必须立意新颖,文笔流畅,可读性好。要写出符合以上标准的软文,对作者来说,可谓是一次智力的煎熬。创作软文很难,下面三个环节多令创作者失手:
一是标题不精彩。我们并不提倡“标题党”,因为“标题党”属于对标题的恶搞,等人家把软文从头至尾看完,发觉上当,反而容易产生厌恶和逆反心理。我们提倡的是直截了当、切中主题、符合网友心理预期的精炼标题,当然可适当借鉴一下“标题党”的创意和写作思路。
二是内容空洞无主题。有的软文单纯就SEO的目的而来,关键词罗列在一起,生硬不靠谱,没有内在逻辑性,前后不连贯。或者满篇软文都是大话和空话,看完软文后不知所云。
三是表现手法缺乏文学性,软文虽不要求是字字珠玑,篇篇美文,但好一点的软文起码能做到文通字顺,适当用一点比喻、拟人、排比、对偶等修辞手法,让文章写得波荡起伏。再次一点,也可以写的平白些,但也不能出现一连串的病句错字。
要让软文符合写作要求,除了要求作者具备丰富的写作知识储备以外,还需要从丰富的网络商战中汲取营养,获得灵感。宋代文学家陆游在逝世的前一年,给自己儿子传授写诗的经验,说:汝果欲学诗,功夫在诗外。意思是让他的儿子把基本功下在平时的生活经验积累上。即使全面了解了做诗的格律、音韵、平仄要求,如果没有生活经验做铺垫,写出的诗也只不过是一个空架子,空壳子。
软文更是如此。创作者必须要把功夫用在平时的积累上。掌握软文的创作要求并不难,难的是“巧妇难为无米之炊”。要加强平时积极,我给大家提三条建议:
1、要认真学习和积累网络商战营销方面的知识。既然要创作软文,就必须全身心地投入商战的环境里,获取最直接的感性认识,体会商战的艰辛,竞争的残酷,理解达成销售任务的难度,以及消费者对产品的评价和改进要求,等等。要做网络SEO优化,就需要认真掌握其基本原理和禁忌规则。要把写一篇软文当作写一首诗,既不能违反格律要求,又同时做到意境深远,这样的软文肯定人见人爱。
2、要多阅读优秀软文的创作案例。可以通过网络,看一看别人成功的软文作品,这里最需要关注的,是看他如何在表现用户行业特点和营销需求的时候,如何运用软文创作技巧,使之有机结合,自然地表现出来,借此也能帮助自己深刻领会行业营销的价值所在,为今后进行类似的软文创作提供主题范本。
3、要注意软文发表后读者的反映和意见。自己在软文发表后,要关注流量、跟帖,总结自己成功在哪里,失误在哪里,下次创作需要注意纠正哪些问题。
总之,软文创作之路并不好走,但是只要站长勇敢地面对困难,想办法去克服,我相信成功终会如期到达的。本文由http://www.kljgw.com/葵力健站长写作,转载保留作者链接,谢谢。