摘要： 备受业内关注的三马结盟卖保险一事终于落地。昨日，记者从保监会官网上获悉，国内首家网络保险公司――众安在线财产保险股份有限公司（下简称众安保险）已于9月29日获批成立。
备受业内关注的“三马”结盟卖保险一事终于落地。昨日，记者从保监会官网上获悉，国内首家网络保险公司――众安在线财产保险股份有限公司（下简称众安保险）已于9月29日获批成立。
此前“众安在线”因由阿里巴巴的 马云 、中国平安的马明哲、 腾讯 的马化腾联手创办而闻名，被外界戏称为“三马保险公司”。业内盛赞，此举将是整个保险业在互联网金融创新上的一次“破冰”，无疑又为当前如火如荼的互联网金融添了一把大火。
专攻“线上”销售
昨日，根据保监会官网上公布的《关于众安在线财产保险股份有限公司开业的批复》，众安保险已于上月29日正式获批开业。同时，据上海工商局信息显示，“众安保险”在本月9日已完成工商登记，总部设在上海市黄浦区，注册资本10亿元。
据悉，“三马”保险公司将突破国内现有保险营销模式，一改传统“线下”模式，转战“线上”。根据上海工商局信息，“众安保险”的经营范围是“与互联网交易直接相关的企业/家庭财产保险、货运保险、责任保险、信用保证保险”。
同时，众安保险表示，公司不会设分支机构，将完全依靠互联网进行销售和理赔；目标客户群则是互联网经济的参与方，包括互联网平台、互联网服务提供商、电子商务商家、网络购物消费者、社交网络参与者等公司和个人客户。
业内人士表示，众安保险将着力开拓“信用保险”，而针对上千万的淘宝店主的“贷款保证保险”产品则更兼具了天时、地利、人和。
“假如一家淘宝店需要十万元贷款，店主只需凭借在淘宝开店的信用记录、店铺规模以及经营情况向众安保险申请‘贷款保证保险’即可，保险公司帮其担保出保单，然后阿里金融就可以提供贷款。”上述知情人士表示，这种基于互联网并将淘宝的信用记录也纳入考量的创新产品，正是众安保险目前研究的方向之一。
众安保险成立伊始就注定了会成为业内持续关注的焦点。业内人士告诉记者，除了其被外界赋予的互联网与金融深度融合的使命外，其显赫的股东背景也广受关注。
根据此前上海证券报披露消息，阿里巴巴是“众安在线”最大单一股东，持股比例为19.9%；平安和腾讯各持股15%，并列第二大股东；其余约50%的股权则分散掌握在 携程 、优孚控股、日讯网络科技、日讯互联网、加德信投资、远强投资等6家公司手中。
“马云、马明哲、马化腾都是叱咤中国商界的风云人物，他们的一举一动都将会引起市场的广泛关注。而且其经营模式与产品设计对于传统保险业而言也都是创新之举。”中山大学岭南学院风险管理与保险学系副主任宋世斌表示。
营销模式主营产品差异化
针对此次众安保险强势“上线”，业内人士预测，大批淘宝店主的业务发展需要或是直接诱因，而当前社会消费主力消费模式的变迁则是众安保险战略发展和产品设计的根本驱动力。相关数据显示，未来十年国内保险网销市场待挖掘潜力至少达上千亿元。
宋世斌表示，众安保险优势在于其经营模式的创新以及主营产品的差异化定位。
“相较于传统保险经营模式，众安保险在营销成本和产品受众方面等方面也有这很明显的优势”，宋世斌告诉记者，一方面不仅可以有效节省人力销售人本，降低金融产品的费率，还方便消费者直接在互联网平台上‘货比三家’；另一方面，网络销售渠道没有地域划分，可以在全国范围内经营，其风险还更小。
“同时，对于以年轻销售群体为主的电子商务平台而言，互联网保险则更容易被接受。再加上现在智能手机等终端普及，那些个性化、标准化的金融产品将会很有很大的增长空间。”宋世斌告诉记者。
“在未来的10到20年，互联网保险或将会成为行业发展的主流趋势。”宋世斌大胆预测，众安保险的成立势必会对传统保险的营销渠道和模式带来冲击。
随着众安保险抢下互联网保险的“头啖汤”，各路资金也开始纷纷尝试进入这一领域。据知情人士透露，深圳目前也正在筹备国内第二家专注于互联网行业的创新保险公司。
“从去年4月递交筹备申请，众安保险仅用了一年半的时间就拿到了开业拍照，不难看出，保监会对于互联网保险创新所表现出的开明开放的监管思路。”业内人士表示。
目前，不少保险机构包括 中国人寿 、新华保险等纷纷选择同互联网“联姻”，或自建平台，或进驻网上商城等，未来电子商务的发展已经成为险企经营的重要部分。
华泰证券研究员表示，现阶段各家保险公司纷纷进驻电子商务平台，但只是将部分线下的产品转到了线上，金融模式仍然停留在“物理层面”，而“众安保险模式”则改变了金融行业运作的逻辑，更多的金融产品将会被真正运用到互联网平台以及互联网产业当中来。
不过宋世斌也表示，由于新公司很多内容还未定，具体影响还很难判断，需要后续观察。而且有不少业内人士也提出了担忧，“互联网保险除了要赢得消费者的信任，同时后台服务、保险理赔以及客户的反馈也是其必须面临的挑战。”