在微博上消失40多天后，京东商城CEO刘强东决定在10月10日用一场持续一个月的“沙漠风暴”促销，再次宣告其在电商江湖的重要性。几乎与此同时，他的老对手马云则高调玩起了“双十一”促销优惠券发放计划，据称参与的品牌将达到6万个。
11日，记者还获悉，包括当当网、腾讯网、凡客、苏宁易购和国美商城等，都已经推出了双十一促销计划。声称将不再开打价格战的“双十一”促销，将是一场网民的狂欢宴，还是一场电商大佬的口水秀？
本报记者戴和清 王琛 长沙报道
去年11月11日，马云团队一手打造的“双十一”光棍节促销，以单日33.6亿的销售额一战成名。前年为9.36亿元，至今保持零售业第一的纪录。
淘宝签保密协议防促销计划外泄
10月11日，天猫方面称，从10月11日零时起至11月8日24时止，天猫商家派发价值高达100亿的优惠券，包括only、adidas、飞利浦、海尔、宏基等1500多个品牌都将参加派送，所有优惠券仅限双十一当天使用。天猫方面还称，天猫将联合淘宝、聚划算等共同出击，预计总共参与活动的品牌将达到6万个。据悉，为了防止“双十一”大促的计划外泄，淘宝员工已签署保密协议，凡泄露消息者，当即解雇。
东哥微博玩低调，主推“老刘专场”
几乎就在同日，刘强东终于不再安分。10月10日起，一场名为“沙漠风暴”年度低价大促已在京东商城悄然上线。刘强东亲自当起代言人，推出了专门回馈老会员的“老刘专场”。此外，诸如“让利一个月，送5000万礼券活动”也正式拉开帷幕。
据悉，京东的本次活动涉及京东全品类商品，“双十一”之前在家电、数码产品、手机配件、汽车用品等品类喊出“将5折进行到底”的口号，而图书品类更以5折“封顶”。而从11月10日-11月12日，作为此次“沙漠风暴”大型促销活动的“高潮阶段”，还将推出全场5折的光棍节专场活动。
与“8·15大战”的高调不同，这次，刘强东个人官方微博一语未发。
当当和腾讯错峰降价
一向与刘强东死磕的李国庆则收起了战斗姿态。11日，当当网方面称，将不会在“双十一”期间推出大规模让利活动，但这并不意味着当当已在电商价格战的乱世中缴械投降。据了解，当当网已于10月9日开始在图书领域掀起了大阵仗，开始“全场80万种图书及音像制品（少儿类图书除外）满180元立减30元，满480元立减100元的满额减活动”，活动为期4天。部分参加活动的书籍，折后价已达到甚至超过“双十一”五折的程度。
10月9日，年内成立的腾讯电商控股公司宣布，本月将启动其独立后的第一次大规模促销，10月9日到10月23日，腾讯电商将投入价值3亿元的礼包和现金券为促销开展预热，力求在10月24日-26日举办的QQ网购疯抢节促销中实现超过10亿元人民币的销售。值得注意的是，QQ网购上的几个B2C合作伙伴：易迅网、一号店、好乐买、天天网、凡客V+、麦包包等都将全部参加本次促销活动。
[悬念] 价格战还打不打？
实际上，今年“8·15”电商大战，不少消费者的感觉是：被忽悠了，电商不靠谱。但今年8月的京东、苏宁和国美等电商大战遭到发改委有关部门的干涉之后，电商们明显“谨慎”起来，国庆期间的集体失声与此不无关系。
11日，天猫对外宣称，今年天猫将确定不打“价格战”，而是让消费者感受服务和品质。并宣称，折扣只是一方面，消费者更在意的是获得购物满足。不过，天猫的表态并没有得到苏宁易购和国美商城的附和。
苏宁易购品牌部一位负责人11日表示，苏宁易购第四季度促销方案早就制定好了，在双十一正式开始前，苏宁易购还将推出一系列促销活动，“双十一”肯定会有更大的动作，价格战应该不可避免。国美商城品牌负责人则向记者证实，“双十一”策划，仍将主打全网低价牌。
对此，知名互联网观察人士洪波表示，淘宝历来对外都是宣称不打价格战，实际上，推出优惠券措施就是另外一种形式的价格战促销，既可以在短时间内提升滞销产品的销售额，还可借此吸引更多流量。
洪波认为，由于天猫商城有价格排序机制，并有专业电商比价网站“一淘网”可以比价，明里没有说价格战，实际上可以时刻监控对手的价格而占据主动地位。记者戴和清