易观：团购烧钱时代结束，团购将全面转型

　　本报讯 2月29日，易观发布团购行业报告称：2012年将有一半网购网站将面临倒闭，团购烧钱时代结束，团购将全面转型。

　　2月以来，众多团购网站纷纷寻求转型突围，目前除拉手网着手转型为商城之外，糯米网新推出的网购频道24券的“精品商城”窝窝团上线的新域名“窝窝商城”等多呈现出类似天猫京东的形态。

　　当其他团购网站还在苦苦探索如何转型突出重围时，中国团购市场领头羊聚划算近日召开了2012商家说明会，宣布将继续坚守营销平台并正式启动商家营销价值提升计划。今年，聚划算报名流程将会更加透明化，该网站计划通过不断完善平台来提升商家营销价值。

　　对于上述做法，复旦大学管理学院王有为教授认为，转型商城并不能解决本质问题，团购模式必须回归理性发展。团购网站将要更好地解决诸如卖家的服务质量控制，买家的诚信等平台问题。

　　据了解，这两年，团购行业长期处于无序竞争的状态中部分从业者急功近利的心态和过度透支供应商资源的非良性循环导致利润率的不断下降和获取流量成本的不但攀升，让团购行业陷入“低门槛进入，高风险运营”围城之中。

　　易观报告中，分析师陈寿送认为，从长远上看，为团购行业健康的发展，作为一个营销平台，团购网在消费者利益能够得到充分保障的前提下，需要先让团购产品的提供方和运营商先赚到钱，这样才能充分调动产业链的积极性，驱动各方加大投入。这样团购行业才能良性健康地向前发展。