海尔冰箱四度蝉联世界第一再现领袖风范

日前，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)通过对全世界80多个国家市场的分析评估，公布了2011年度全球冰箱新一轮的市场排序：海尔冰箱四度蝉联世界第一，成为世界冰箱行业的最大赢家。按冰箱品牌份额统计，海尔冰箱2011年品牌零售量占全球市场的13.7%，第四次蝉联全球第一；按制造商排名，海尔冰箱2011年制造商零售量占全球市场的16.5%，第三次蝉联全球第一。这标志着海尔冰箱已经成为全球冰箱行业的主导者，在全球范围内定义了冰箱市场格局。业内分析人士指出，海尔冰箱始终坚持消费者的真实体验，以真正价值满足全球用户需求为首任，努力在研发、生产到营销等各个环节打造以需求为主导的产业链，而接连四次全球销量第一的头衔，也有力证明了海尔冰箱已在全球市场赢得广泛认同，并在品牌层面上提升中国创造的价值。全球化竞争力四度蝉联的含金量作为成立39年的老牌调查机构，欧睿国际能够覆盖到全球205个国家和地区，并能对全球85%的人口进行深入调查，帮助他们更好地了解市场的发展趋势，提供消费指导与参考。此次调查结果，再次显示了海尔冰箱的雄厚实力。目前海尔冰箱已经在全球范围内得到当地用户的认可，而且在品牌形象建设上已经站立在了金字塔的最顶端。在对产品质量要求最为严格的德国市场，海尔多门冰箱进入千万高端家庭之中，高居第一；在对品位要求最高的法国市场，海尔冰箱已经进入高档百货市场，而且是销售冠军；在对细节最为挑剔的日本市场，海尔冰箱已经进入KS、BIC等主流家电连锁渠道，并被列为主推。可以说，这些成绩的背后正是海尔冰箱全球化的结果，并且通过集研发、制造、销售为一体的全球本土化运作，成为世界冰箱行业最有前瞻性的企业。事实证明，在成熟的国际市场上，全球化的产品比“低价格”更具竞争力。在如今金融危机背景下，大部分冰箱企业受困原材料价格上涨、需求萎缩、人民币升值等因素，市场业绩出现下滑。与其相反的是，海尔冰箱却实现了持续增长，这充分印证了其在全球冰箱产业引领者的地位。而海尔冰箱的四次全球第一，向世界展示着中国顶级品牌全球运作的成绩，既反映了海尔坚持创全球化品牌的执著与成果，也彰显出了世界级品牌的真正实力。再现领袖风范海尔冰箱的“用户主义”美国著名学者J•柯林斯研究了18家最顶尖的世界500强企业发现，与差不多同年代诞生、现在却销声匿迹的其他公司相比，这18家企业之所以能够生存下来，并且每经历一次危机反而抓住新的发展壮大的机会，一个非常重要的原因是，它们都能快速满足消费者需求。作为全球第一冰箱品牌，海尔冰箱通过这种“用户主义者”的实践，在全球范围内第一时间发现消费者的需求，并且在第一时间满足这种需求。实际上，海尔冰箱通过领先的产品和技术，一直以来引领着消费者的需求和行业持续升级。从无氟到无霜、从保鲜到增鲜、从恒温到变温、从双门到多门、从定频到变频……每一次创新都契合着消费者的实际需求，并被中外竞争对手集体模仿。而这些创新背后，正是来自海尔冰箱整合全球资源不断满足用户需求的努力。有关专家指出，在海尔冰箱与全球消费者携手打造全球第一，创造世界纪录之时，反映出海尔冰箱全球化战略布局已经完成。而事实证明，唯有始终围绕消费者需求不遗余力地进行创新，包括产品的技术创新乃至整体的创新、工业设计的创新，才能获得消费者的认可，而这正是海尔冰箱一步步问鼎并蝉联全球第一核心所在。更为重要的是，以海尔为主导的全球冰箱产业正在过渡到以“消费者为本”的发展轨道，凸显出海尔全球第一冰箱品牌的领袖风范。