新浪微博用户活跃度下降高达40%

第1页:问诊微博之一:社交媒体还是社交网络 第2页:问诊微博之二:流量变现还是用户变现 第3页:问诊微博之三:转发量导向还是ROI导向 第4页:问诊微博之四:二八定律还是长尾理论 第5页:问诊微博之五:品牌廉价还是品牌溢价 第6页:问诊微博之六:假装繁荣还是戳破泡沫 第7页:问诊微博之七:向左走还是向右走

  “一公斤铁和一公斤棉花,哪个更重?”这是一个文字陷阱,利用的是人们对于物质本身的固有感知和印象,橙子是酸的,糖果的甜的,草原是清新的,海边是潮湿的,铁是沉重的,而棉花是一吹就能飘起来的。

  市场研究机构GlobalWebIndex刚刚公布了全球社交网络的用户活跃度数据,Facebook仍然高居第一,坐拥高达7亿的活跃用户,让人出乎意料的是,经过近几年来的默默耕耘,曾经被讽刺为“鬼城”的Google+攀升至全球第二大社交网络,全球活跃用户数量达到3.43亿,在报告中,GlobalWebIndex特别指出,在中国市场,新浪微博的用户活跃度下降了近40%,中国的社交网络正在变得安静。

  很多人以51.com的逆势增长来质疑报告的准确性,他们大都忽视了庞升东2012年在网页游戏上的投入,51联运的网页游戏业绩相当不错,这反过来拉升了51的用户黏性。

  沃伦·巴菲特那句广为流传的名言可以再次引述一遍:“只要在退潮的时候,你才知道是谁在裸泳。”当微博用户数量已经不能再继续往上吹的时候再继续增长下去微博的用户数量都要超过中国网民数量了,微博作为一门生意,仍然处于持续性的赔钱阶段。

  谁都在说,社交网络是座金山,谁都知道,没有用户的社交行为,就没有所谓的“大数据”、“移动互联网”。谁都羡慕,营收能力相对最弱的新浪及时创造出了微博这个前途无限的产品,同时谁都惋惜,新浪微博已经失去了转型为成熟平台化社交网络的机会。一只能生金蛋的鸡,因为长期食用不健康的饲料,已经失去了生蛋的机能。

  问诊微博之一:社交媒体还是社交网络?

  我曾讲过,新浪微博是“批着Twitter的皮,揣着Facebook的心,做着腾讯QQ的梦”,曹国伟在访谈中每每不忘夸自己英明,当初果断毙掉了Facebook形态的产品“新浪朋友”,而师承Twitter搞了“新浪微博”,所谓“成也萧何,败也萧何”,媒体化的运营让新浪自身固有的媒体属性在新浪微博的发展期起到了极好的助推驱动作用,几乎复制了新浪的博客运营经验,把名人指标用数字的方式派发到人头,一个一个的拉、教、推,最后坐等闻风而来的粉丝。然而,“媒体”这个中心化的形态本身,却正在世界范围内走着下坡路,Twitter的首席执行官Dick Costolo曾经说Twitter“就是要做一家媒体公司”,后来发现美国的媒体们都在一家接着一家的倒闭,Twitter的APP们都已经开始赚钱,而Twitter的利润仍然上不去,于是改口说Twitter“是一家媒体领域的技术公司”,放弃了做内容提供商的战略,转而去让工程师去利用Twitter挖数据。

  社交媒体和社交网络的根本性差异在于“关系”的定义以及“关系”两头所扮演的角色,腾讯微博在创建初期用来对比新浪微博的产品宣传很是一针见血(虽然后来因为自己的原因腾讯微博也走偏了):“与其在别处仰望,不如在这里并肩”。当新浪将用户与用户之间的关系定义为“粉丝”的时候,就注定了它根深蒂固的媒体属性,你关注另一名微博用户,是因为对方是名人或明星、对方段子写得好、对方常发生活性感照、对方是自由民主派……而社交网络的游戏规则是,你与对方成为“好友”,是因为他的身份与你相关同学、同事、聊友、朋友、家人、暗恋对象……所以你在新浪微博上看到的是信息的滚动,应接不暇的热门话题被运营出来,似乎真的“每天都有新鲜事”,但真正与自己相关的几乎没有,也新浪微博也从来无法像Facebook那样从零开始完成一场朋友间的聚会的发起、筹备、争论、互动等过程。

  从社会学的角度来看,这也能够说明为什么微博与现实呈现脱节状况,微博上处处是热心人,现实里你得不到陌生人的笑容,微博上行善消息不转发就觉得对不起人民,现实里中国本就不多的NGO大都困于经济能力举步维艰,微博上嫉恶如仇让恶势力无处现行,现实里连几年前还存在的“反扒志愿者”都已然消亡。因为微博只是媒体,媒体映射的始终只是个案,它与你的生活无关。

  同时,与作为一家独立企业的Twitter不同,新浪微博背靠新浪这颗大树,无论是在资源还是资本上,都少不了东家的支持,这也是为什么新浪微博无法拆分上市的原因之一,一旦拆分了,收支独立,以前一直由新浪那边免费导过来的资源都要纳入成本核算,本就亏钱亏得烧心的新浪微博还能承受更高的运营成本吗?

  所以新浪微博就被摁死在“媒体”的形态上了,说好听点,这是对新浪及股东负责,说不好听点,这是身为颠覆者却少了一颗颠覆的心。

  从商业上来考虑,社交网络的盈利能力要远高于社交媒体,2011年,Facebook的广告盈利是Twitter的12倍(31.5亿美元:2.6亿美元),而Facebook的用户量只是Twitter的2倍。

时间: 2024-10-23 09:08:30

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新浪微博的用户活跃度下降了近40%

摘要: 一公斤铁和一公斤棉花,哪个更重?这是一个文字陷阱,利用的是人们对于物质本身的固有感知和印象,橙子是酸的,糖果的甜的,草原是清新的,海边是潮湿的,铁是沉重的,而棉花是 "一公斤铁和一公斤棉花,哪个更重?"这是一个文字陷阱,利用的是人们对于物质本身的固有感知和印象,橙子是酸的,糖果的甜的,草原是清新的,海边是潮湿的,铁是沉重的,而棉花是一吹就能飘起来的. 市场研究机构GlobalWebIndex刚刚公布了全球社交网络的用户活跃度数据,Facebook仍然高居第一,坐拥高达7亿的活跃

我眼中的新浪微博用户活跃度

亲历了新浪微博的发展,作为一枚营销人没有成就一个百万级大号,实属惭愧. 同去年相比,目前新浪微博人气下降很多,这种下降是不可逆的,就像BBS.博客.SNS一样.微博本身是一个娱乐平台,微信除了具有娱乐功能,还具有很强的通讯功能,这也是为什么微信用户剧增且粘合度很高的重要原因,关于此点在稍后的"新浪微博同微信对比分析"中讨论. 玩微博的人需要具备一定的知识水平,平常百姓无法玩转微博这是微博和微信的一个门槛差别. 微博用户大致分五种. 第一种大R偶像媒体用户.他们具有很高的社会人气,粉丝量

新浪微博活跃度下降 将要死亡?

新浪微博发博量在经历2009.2010两年的增长后,于2011.2012年达到两个高峰.从2012年下半年开始呈衰减趋势,2013年又趋于平稳.从转评量数据来看,几年间经历了数次爆发,如:2011-6-26.2013-2-4.2011-6-20.2013-2-5.2013-2-8.③转评量总体还是稳步上升. 转评量总体还是稳步上升. 微博正在死亡 微博正在死亡 从活跃度数据,可以得出的结论有: 1.社交媒体平台的活跃度依赖于天灾人祸重大事件和一些话题类节日.而周末(众多小波谷)和长假是明显的低潮

运营商内部曝全员营销3G弊端:停机率高达40%

月19日消息,目前,3G竞争趋于白热化,运营商把发展3G用户数作为KPI指标考核的重要环节,地方运营商为完成业绩,大肆发动全员营销,面对一波又一波的营销任务,基层员工压力重重,怨声一片. 近日,某南方联通内部人士向记者透露,近期其所在的地方公司又将再次启动全员营销.自联通3G上马以来,其所在的地方公司已经陆续进行了好几拨全员营销,地方领导层层施压,基层员工为完成考核指标,使尽了浑身解数.但全员营销的切实意义何在,却不得而知.该人士毫不避讳的指出,其所在的分公司,通过全员营销发展起来的3G用户停机

新浪微博加速商业化 活跃度下降是天敌

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 新浪微博最近处于舆论的风口浪尖,媒体讨论的焦点则是新浪微博的商业化. 21日下午,新浪接受本报记者采访时透露了微博商业化路径:一是通过新浪微任务平台保证微博的商业生态健康良性,二是即将发布新浪自助广告平台,面向中小企业提供微博广告服务. 微博微任务平台运营方天下秀公司CEO李檬接受本报记者采访时表示:微任务平台不是与草根大号.微博红人.第三方代理争利,而是充当裁判的角色;自助广告系统也不会与上述参与者争利,而是开拓的中小企业广告市场. 新浪近期加速

微信的崛起使新浪微博用户停留时间出现显著的下降

摘要: 前些天阿里巴巴入股新浪微博的新闻以及相关评论不断的冲击着我的眼球,大家都在讨论阿里巴巴和新浪微博结合后对中国移动互联网大格局的影响和实际意义,一时间真是热闹非凡. 前些天阿里巴巴入股新浪微博的新闻以及相关评论不断的冲击着我的眼球,大家都在讨论阿里巴巴和新浪微博结合后对中国移动互联网大格局的影响和实际意义,一时间真是热闹非凡. 在这里也不再赘述大家都讨论过的观点,而是和大家探讨一下微信和微博之间的不同特色和运营现状以及从心理学的角度来分析和解释为什么会出现这种现状. 在刚看到阿里巴巴入股新

新浪微博被指活跃度下降

你或你身边的朋友是这样的吗?最近半年以来,上微博的次数与动力越来越少,而更多的刷信息时间留给了微信的朋友圈?(那些准备说这是微信软文的喷子可以关掉此页.走开了) 有人认为,跟微信相比,"微博越来越不像自媒体,越来越像大号媒体,来回转那几件事,也没啥新意,有点往人人的方向发展."还有人说,除了内容有低质化倾向,微博的社交属性还逐步被微信取代. 当然,这些都是零星用户的直觉,不见得是全面与客观的. 我们需要让数据说话. 为此,虎嗅请独立第三方社交数据评测机构知微为我们做了一番数据挖掘与分析

微博的活跃度下降了吗?

一家名为GlobalWebhttp://www.aliyun.com/zixun/aggregation/16666.html">Index的机构近日发布数据报告称,微博的活跃度在大幅下降.其中新浪半年活跃度下降4成,腾讯则下降6成,而相对应的,twitter增长4成,是全球诸个社交平台增长之首.这份报告在网络上被广为转载,引起很多关注. 就事论事,这份报告相当让人怀疑.在中国的服务中,除了51.com的活跃度有所上升外,其它包括腾讯qzone.人人网.新浪微博.腾讯微博全部大幅下降--而

如何做好微博产品的用户活跃度:腾讯vs新浪

前言 用微博的时间不长,因为一直未曾发现自己是个话唠--也许是不愿意承认吧--好吧,我现在面对现实了:) 其实在很早的时候,也粗略的比较过两个平台的一些细节体验,大赞了腾讯微博的体验设计. 本文主要以腾讯和新浪为例,从体验和产品两方面讨论一下如何做微博产品的用户活跃度. 在两个微博分别使用了一段时间之后我发现一个现象,在投入相同的精力.获得差不多的关注度的基础上,新浪微博的用户活跃度要比腾讯的高出不少.这体现在好友的发表.评论.转发和回复上.当然,这还没有大量数据的支持,仅是个人的体会.但却由此