森博公关“牵手”桃花姬引领美丽营销“风向标”

“人想衣裳花想容”，对于每一位年轻女性来说，任何以美丽为主题的营销都不会被轻易拒绝。其实，不仅是年轻女性，就连网络营销界的专业人士，也对“美丽营销”深爱不已。近日，有网络营销界“奥斯卡”之称的第四届金网奖颁奖盛典上，森博公关“牵手”桃花姬打造的“发现美”系列整合营销案例，轻松摘得了本届金网奖的全场特别大奖——2012最具影响力网络营销奖，在本次颁奖盛典中掀起了一场颇具影响力的“美丽风暴”。森博公关携手桃花姬荣膺“金网奖”2012最具影响力网络营销奖业内人士认为，在桃花姬“发现美”营销案例中，森博公关将其所倡导的“原点式”公关运用得炉火纯青。一方面，从受众的角度来看，森博公关精准抓住了桃花姬目标人群的心理需求“原点”，处处以“美丽”为诉求，紧紧抓住都市白领女性的眼球，让她们一步步深陷桃花姬的“美丽陷阱”之中； 另一方面，从东阿阿胶企业主的角度来看，森博公关抓住了桃花姬市场销售的“原点”，从写字楼的体验试吃，到产品、渠道、促销、价格全面配合，将目标人群的关注度精准转化为市场销售。据森博公关副总裁李天介绍，桃花姬的“美丽营销”主要从美食、美人、美景、美丽分享四个维度展开。桃花姬“发现美”系列活动掠影在美食方面，我们直接深入北上广深的高档写字楼，向白领女性派发桃花姬试吃装，让她们直接感受桃花姬的美味；同时，在后期的桃花姬“美丽之旅”之中，我们为桃花Lady们提供了丰盛的“美容阿胶宴”，让桃花Lady在“绽放的味蕾”中感受阿胶的美食文化。在美人方面，我们开展了“发现美 寻找桃花Lady”活动，通过在线下写字楼寻找美丽的楼花，并将其照片上传至活动微博，进行“最美楼花”的评选。并在线上制造了一系列以“美丽”为主题的亮点传播，引起了目标人群的极大关注和深度参与。在美景方面，针对“发现美 寻找桃花Lady”最终胜出的10名桃花Lady，我们开展了“东阿阿胶·艾美”之旅，在东阿阿胶站，桃花Lady们在中国阿胶博物馆、中国阿胶养生文化苑，感受三千年阿胶文化的博大精深。在石梅湾艾美站，桃花Lady们在“面朝大海、春暖花开”的美景中，体验美丽绽放的怡然心情。在美丽分享方面，我们在北上广深每一站都举办了“美丽沙龙”，将桃花Lady、媒体朋友们齐聚一堂，一起分享桃花姬的美丽故事。通过桃花姬的“美丽营销”，桃花姬也迎来自己的“美丽收获”。在北京“发现美”活动期间的2011年第四季度，桃花姬在淘宝“品牌保健品”的搜索排行榜上，搜索量由第173位上升到了第9位，桃花姬销量
同比增长400%，占全年销售的62%；并在香港《TVB周刊》进行的包罗国内各品牌在内的年度评选中，摘得2012年最强人气美容品牌大奖。“在这场以‘美丽’为主题的营销盛宴中，找准客户和顾客双方的需求‘原点’是所有公关策略制定的基础，‘有效性’是森博制胜的法宝。”森博公关副总裁李天告诉记者。