数字阅读市场，不仅仅是内容资源的博弈，更是平台、渠道、内容和终端全方位之争，拥有庞大用户资源的电商平台具有天然的优势。
本刊记者 古福
3月28日，京东发布“名家电子书独家创作计划”，同时，推出了具有京东特色的电子书品牌eRead系列作品，绕开出版社直接与作家签约杀入数字阅读创作领域；淘宝网则于近日向新闻出版总署申请互联网出版资质，希望借助庞大的用户群+支付宝平台布局数字阅读领域；而随着腾讯电商内部整合的尘埃落定，腾讯“阅客”等的推出标志着腾讯布局数字阅读平台的壮志；苏宁易购去年11月份也宣布进入电子书市场，并推进整个平台的数字内容战略。这些，让原本就因起点中文网创始团队出走而热闹的数字阅读市场更加热闹起来。
电商动作频频
3月28日，京东商城推出“名家电子书创作计划”，并披露电子书业务的最新数据， 数据显示京东电子书业务目前累计用户数达500万，日均PV过百万，毛利达到35%。
京东商城数字出版业务负责人赵明宇介绍，京东商城此次推出名家电子书创业计划，希望通过与作家或出版社之间的合作，邀请一线的名家到京东平台进行电子书创作，并将作品在京东商城平台上进行独家发售，由此将一线名家的作品，通过京东平台的传播，覆盖更多的阅读群体，培育更多的电子书读者。
同时，京东商城还首发了三部电子书新作，推出了具有京东电子书品牌eRead系列作品。
早在2011年，亚马逊就推出了短篇电子书项目Kindle Singles，167部3万至5万字的作品曾在14个月中获得了超过200万的销量，为亚马逊创收百万美元。而京东此次推出的名家电子书计划在国内尚属首例，也引起了业界的广泛关注。
京东方面表示，目前eRead系列产品发布的3本小说定价均为2元，且以后的价格也不会太高，京东希望通过“低价质优”的策略更好地培养付费电子书阅读市场。同时，这些电子书将只能在京东平台阅读与购买，而且不会出版纸质书，以吸引更多用户关注其电子书业务。
以此希望与作家合作共拓短篇电子书营销的新市场，同时将采取先预付、再分成的机制与作家共享收益，进一步推动电子书消费及我国数字出版业的发展。
据了解，京东电子书业务目前已与优米网、虎嗅网等开展了合作。如从优米网中的视频提炼出精彩的文字内容加工成电子书；将虎嗅网的精华内容按主题分类，进行重新编辑、加工。目前已与虎嗅网合作完成4本书。
而不久前刚刚完成电商平台整合的腾讯也雄心勃勃。腾讯电商CEO吴宵光曾在内部邮件中指出，亚马逊在数字图书、音乐和视频业务上，利用已有平台整合数字内容和终端的商业模式，在创新中获得巨大价值，因此腾讯电商也将积极发展数字类业务。
去年12月15日，腾讯推出自媒体产品平台——《大家》，腾讯大手笔一次性签约了50位有影响力的作者，包括一些著名学者、专栏作家。到2013年第一季度末，已有200多位作家与腾讯签约，其中不乏梁文道、马家辉、连岳、许知远等大众耳熟能详的名字。
此外，去年11月份苏宁易购也启动电子书项目，据了解，电子书上线是苏宁易购推进数字化阅读平台的第一步。后期，苏宁易购将会推出包括视频、影音在内的全媒体平台。
反观电商巨头，阿里巴巴旗下的淘宝网，自2010年就已经上线数字产品分享交易平台，发力电子书领域，且已经与国内外多家出版社达成合作出版正版电子书。已经上线的淘宝数字频道，是目前全国最大的正版影视与电子书B2C交易平台。
但在自出版领域，淘宝网缺一直出于缺位状态。3月15日，国家新闻出版总署官网显示：“（新出字[2013]62号）关于不同意浙江淘宝网络有限公司从事互联网出版业务的批复”。
一位淘宝网数字事业部内部人士表示，此次“沟通上有点问题，后续会搞定”。显然，淘宝网获得互联网出版业务资质是迟早的事，只是时间问题。
为什么是数字内容
电商做数字平台，目前最成功的莫过于亚马逊。 数字阅读战场，不仅仅是内容资源的博弈，更是平台、渠道、内容和终端全方位之争，亚马逊的优势在于全链条资源的整合——广阔的电商平台、庞大的用户资源、内容资源以及优秀的软硬件体验。
据业内人士预计，2012年亚马逊所有的Kindle产品销量将达到3170万台，硬件销售总额预计为42.8亿美元，内容销售额预计达到51亿美元，占比亚马逊总营收很大部分。
亚马逊的这种创新模式也让国内的不少互联网企业看到了数字图书、数字音乐等文化内容产业的巨大市场机遇，阿里巴巴、腾讯电商、京东和苏宁都在最新的组织架构调整中成立相关内容部门。
谁能够在这场圈地战中最终胜出，目前还是个未知数，但淘宝、腾讯的实力不容小觑。
尽管3月15日的国家新闻出版总署官网显示，此次淘宝申请的互联网出版业务许可没有通过，但是淘宝获得这一牌照只是技术沟通上的事。
数字产品这一战，对于阿里巴巴而言至关重要，阿里一定不会轻言放弃。
从整个行业的角度讲，互联网业务里存在着三座富矿——社交媒体、电商、数字化产品（包括网游、电子书等），这些领域内，分布着形形色色的从业者。
中国互联网行业经过几十年的大发展，早已形成了各自领域的巨头，虽然彼此都有抢对方一杯羹的野心，可是事实证明大家互相都侵入不了对方的领域。而现在数字产品中，视频行业格局已定，网游竞争激烈，目前可争夺就是电子书了。
淘宝的优势具体来说，在整个中国互联网之中淘宝是一个流量洼地，同时，电子书不比视频行业以免费为主流的行业格局，电子书主流模式都是在以付费阅读的主线上行走，只要这一主线不做改变，淘宝就享有广阔的未来，因为玩淘宝的都是付费的。
淘宝网资源的持续倾斜，这种倾斜足以使得淘宝在同行的竞争中，具备来自资本、流量和渠道的优势。
“随着阅读碎片化时代的到来，电子媒介的图书愈发受到欢迎。从目前趋势看，电子书产业舞台的主角或将变成电子商务巨头。”中国电子商务研究中心分析师庞敏丽表示。
但易观分析师孙培麟则认为，电子书内容平台作为B2C 的一项业务，从市场发展来看，短期仍属于高投入低回报的阶段，这对电子书内容平台的运营者在资本上有一定要求。
“整个市场现在还未到盈利的时候。”庞敏丽认为，阅读电子书的习惯还需要一段培养期。未来电子书是大势所趋，当前几大电商纷纷上线电子书，提前布局是为将来做准备。