网游大佬豪赌竞技化产品PK类游戏需过政策关

众厂商纷纷 力推竞技化网游　　网游2010遭遇困境，营收现十年来首次下跌，政府部门制止低俗代言让网游营销步履蹒跚。内容质量、宣传攻略，国内网游厂商需要寻找新的赚钱利器，近日记者调查发现，网易、完美时空等游戏大佬纷纷豪赌竞技化产品，举办电子竞技PK赛，意图借力网游电竞融合趋势率先分一杯羹。　　WCG青睐中国　　点燃网游厂商热情　　网游厂商出手竞技类游戏，首先想到的就是要跟电子竞技比赛挂上钩。WCG(世界电子竞技大赛)2011世界总决赛落户上海的消息更让国内网游厂商心痒不已。事实上，WCG2009世界总决赛在成都的举行以及多年来中国选手接连出战，不仅中国网游玩家对之认同度逐步加深，国内网游厂商也从中嗅到商机。　　早在去年，腾讯两大网游《穿越火线》和《地下城与勇士》就已成为WCG2009中国区锦标赛的正式竞技项目，随之带来的“绝佳”营销效果让其他厂商羡慕不已。网游联手电竞，一度引发国内网游行业的热烈讨论，越来越多的网络游戏运营商开始关注WCG，更试图用自己的主打游戏向之靠拢。　　腾讯之外，网易从今年开始相继推出《天下贰》全国PK赛、《梦幻西游》全民PK狂欢节、《大话西游Ⅱ》烽火连城同城PK赛，近期力推的《大唐无双》更被冠以“PK网游之王”的名号。网易在线游戏事业部副总裁丁迎峰表示，无论新老游戏，通过举行大型竞技PK赛，都可以吸引不少新增和回流玩家。在业界人士看来，《魔兽世界》、《星际争霸》在手，网易游戏竞技之路走得很坚决。　　无独有偶，腾讯仰仗《穿越火线》和《地下城与勇士》，巨人意图打造国内最大网游竞技平台，完美时空也举行了《诛仙2》首届国际跨服PK赛，网游大佬在竞技类游戏的争夺不肯落于人后。WCG全球首席执行官金亨锡表示，WCG每年都在调整电子竞技项目，除保留传统项目，同时也在增加引入新游戏，考虑到亚洲游戏群体习惯电脑游戏，而北美偏好游戏机，在选择全球化竞赛的游戏项目时，也将顾及多方面的需求。这些信号对于国内众多想要一跃成为WCG竞技项目的网络游戏来说，无疑是一个好的征兆。　　网游监管加强下　　竞技产品亟待突破　　网游竞技化趋势明显，游戏商摩拳霍霍，但并不意味着一帆风顺。　　文化部掀起的“反三俗”行动，其中一项重要内容就是制止网游代言的低俗营销。寻找明星尤其是备具争议的网络红人代言曾经被网游厂商群起效仿。在网游内容质量乏善可陈的局面下，“清凉少女的肉搏战”大行其道，艳星俗女代言在交替上演，更有个别厂商凭借艳照门和给玩家发工资等极端手段来吸引眼球、宣传产品。“反三俗”行动后，网游厂商急于找到更为有效的营销策略维持产品
曝光率，竞技化PK赛成为首选，并从内容和营销层面给网游产业带来“崭新形势”。　　事实上，和WCG一样，中国网游行业正好也走到第十个年头，但却面临着市场增长放缓甚至营收下跌的低迷局面。根据艾瑞咨询发布的2010网游市场第二季度监测数据，网游市场规模十年来首次环比下降。与网游息息相关的电子竞技产业，韩国每年可创造高达200亿美元的收入，而中国在2008年时与电子竞技直接相关的产值仅为5亿元人民币。中国网游产业的十年崛起，并未带来一个庞大的网游竞技附属产业，导致在十年之痒依旧困扰于“单一乏力的恶性竞争”。　　对此，有分析人士表示，或许，国内网游厂商在十年转折之期意识到了这一点，开始需求更为横向化的产业发展谋略，网游联姻影视剧、改编小说漫画、挂靠电竞比赛，这些都是有益的尝试，而竞技化趋势更为顺其自然。　　但转型并不意味着没有阻力。2009年底，为防止未成年人沉迷网络游戏，文化部下发有关通知，限制网游中的打怪升级、婚恋系统等内容，并于今年正式出台《网络游戏管理暂行办法》，要求网游“不得强制对战”，这些规范性制度对
发力竞技游戏的网游厂商来说是个需要跨过的坎儿。商报记者 罗添 张绪旺/文