美国交互式广告局(IAB)近日发布的一项最新研究报告显示，美国网络广告产业已为美国经济贡献了3000亿美元的产值，在美国国内生产总值(GDP)所占比率已达2.1%。
IAB报告称，美国网络广告产业总从业人员已达310万人，其中120万人直接从事网络广告工作，其薪酬标准高于美国公众平均收入水平，另外190万人则从事与网络广告相关的工作，如技术支持等工作。IAB这项调查委托哈佛大学商学院三名教授和Hamilton Consultants咨询公司具体执行。
IAB报告撰写者之一、哈佛大学商学院商业管理学教授约翰戴顿(John Deighton)对此表示：“我们这次所进行调查，也是美国学者首次从综合角度研究网络广告对美国经济的影响。我们希望该报告能够对美国各大企业高管、政府部门和教育机构具有参考作用。”
IAB报告称，目前美国从事与互联网产业相关的小型企业数量已达2万家，所经营业务涉及主机托管、互联网服务(ISP)、网站设计、网络出版和网络软件咨询等等。这些互联网企业的规模相对很小，员工数量一般在10人以下。
IAB报告认为，通过网络广告这种形式，在一定程度上减低了消费者使用互联网各项产品和服务的成本。互联网产业在为美国经济带来自身贡献的同时，也改变了美国公众日常生活的原有格局，并使消费者受益良多，其中包括：
- 公众可访问几乎无所不包的海量信息。
- 互联网提高了工作效率和生活质量。
- 互联网改变了商业模式和消费者生活习惯。
- 互联网有利于大型企业及时推出新业务，并找到新客户，以实现新业务的快速增长。
- 通过无纸化和远程办公，互联网产业可有效减少环境污染。
IAB总裁兼首席执行官兰达尔罗森伯格(Randall Rothenberg)对此表示：“上述研究结果表明，基于广告支持的互联网产业正对美国经济和公众生活发挥着重大影响。”