光宇宋洋：文化产业将一统网游成最大文化载体

今日，第二届中国文化博览会在北京召开，光宇华夏副总宋洋在高峰论坛现场演讲中表示，网络游戏或将超越影视剧、文学、音乐等产业，成为主流文化载体，并在文化产业融合的趋势下，凭借其庞大的用户基数和强烈的黏着度，成为最大的文化载体，网游的未来在于文化平台属性的发挥。　　宋洋认为，互联网文化已经成为主流流行文化，传统的出版、音乐、娱乐等产业的数字化已经不可逆转。而网络流行文化中，影视、音乐、文学等文化形式，已经在产业融合过程中，逐步被网络游戏囊括进去，网络游戏将有可能大一统所有流行的文化形式。以下是演讲全文：　　光宇华夏副总裁宋洋　　各位主管领导、各位同行：　　大家好。　　非常有幸能有机会在这里和大家做交流。刚才听了几位嘉宾的观点，对文化和网游的理解非常深刻，很值得我们学习，我也借这个论坛和大家交流一下我们对文化产业的一些粗浅理解和体会。　　我想，对于我们经营网络游戏的企业而言，平时对网游的思考会更多一些，但是今天，我想跳出网游、放大一些来看待网游和流行文化的问题。　　我不知道大家有没有这样的感觉，可能我年龄比较轻，感受更明显一些，就是这几年，互联网文化的影响力越来越大，越来越成为影响社会的主流文化。比如说，以前大家看央视的春晚，觉得他是一个创造笑料的地方，很多笑料会成为当年的流行，但是现在春晚变成了把网上流行的笑料搬到舞台上。在我们成长的年代，纸质的小说、磁带、CD甚至是明星的发型，带动了流行文化，但是现在我们发现，随着互联网越来越深入大家的生活，互联网成为最大的流行文化发源地和传播渠道。出版、音乐、动漫、游戏、影视等这些文化形式越来越多的数字化，这个趋势已经非常明朗，并且不可逆转。　　同时，我们还惊奇的发现，和以往不同的是，在这些产业数字化的过程中，一些不同的文化表现形式不再是单兵作战，而是更加的融合在一起。比如网上可能流行一本小说，那么转眼就有根据小说的故事背景开发出的游戏，很快又有创意高手制作出相关的视频、音乐。并在网上大量传播，这种内容源统一、表现形式各异的趋势越来越清晰。无论你是喜欢音乐的，还是喜欢小说的，还是喜欢游戏的，还是喜欢玩视频、动漫的，总有一种方式影响到你，传达到你。好的内容，影响力会越来越大，会更立体、全方位的满足更多的用户的需求。这种融合趋势可能更容易造成好的文化内容的流行。　　因此，我们基本可以判定，流行的文化产业，将会出现精品内容大一统的趋势。形式上的细分，只是不同的传播渠道，覆盖不同的人群。但是表现出来的是同一性的文化。　　对于产业经营者来说，这也意味着更多的机会。把内容源--即产品做好，便有很多种渠道供你传播和经营。我们都听说过一句话，叫最好的企业做文化，其实这一点，给我们很多启发，也是今天想和大家交流文化和网络游的联系这个议题最大的原因所在。　　为什么这么讲？因为大家知道，网络游戏作为一种文化创意产品，它最大的魅力，不在于玩法本身，而在于文化的带入感。魔兽在中国的忠实粉丝超过 500万，和魔兽相关的文化对流行文化的冲击便十分巨大，这是网络游戏的力量。网络游戏之所以能够有这种力量，和它的属性也是分不开的，首先和电影、小说、影视一样，网游具备文化载体的属性，所有的玩法、系统，都要架构在故事背景里，不同的是，影视剧、小说可能更像快餐消费，看完了就算，网游具备他们不能比拟的超强黏度，一个玩家玩游戏可能一玩就是几个月，甚至一年。游戏的文化背景，是每一天都能影响到他的。　　此外，这几年高速增长的玩家数量也促进了网游作为稳定文化平台的功能发挥。现在已经有7000万的网络游戏用户，这些用户喜欢什么文化，在他们中间，能够形成力量巨大的自传播，这种口碑式的传播在现在社区、信息通道便捷的网上，能形成恐怖的力量。　　因为我们日常在经营网游产品，所以对这个行业的关注会多一些，除了上述的之外，我们还发现，很多企业在网游的运营、营销过程中，十分积极的去融合其他的文化形式，网游改编成影视剧、制作主题曲、或者直接从小说改编是十分流行的做法。我想，假以时日，网络游戏向下融合其他的文化产业的速度会越来越快，也许在不久的将来，网络游戏就能够从内容上统一影视剧、音乐数字化出版、文学、动漫等形式，凭借其大用户基数和超高的黏度，成为互联网最大的文化平台，从而承担更多的文化传播，教化的作用。　　这也提醒我们在看待网游产品的时候，需要走得更远一些，思考更深入一些。如何加强网游文化载体属性的运用，可能是我们从长远来看，需要认真考虑的课题。我们不希望将来，能够流行的，看的、听的、玩的都是“艾泽拉斯大陆”“阿尔萨斯王子”等西方魔幻的内容，而能够有更多的中国最传统的美好神话、侠义精神的东西。这些将是我们经营网游产业的企业需要承担，并且不可逃避得责任。　　今天讲这些可能有一些虚，但是当这种产业融合，网游逐渐占据强势的趋势更明显的时候，我想，任何从业者都应该保持关注和敏锐度。这是我们光宇游戏在这个互联网引领社会急速变革的大时代，所做的一点点思考，也希望和大家多多交流。　　谢谢各位。 （挖贝网）