56网副总裁李浩：今年打大娱乐战略

【赛迪网讯】日前，56网副总裁李浩先生做客赛迪网视频访谈栏目，就56网的发展情况以及视频行业在2011年的发展趋势等问题做了探讨，李浩表示， 2011年56网在将重点打造“大娱乐”战略和加大自制内容的投入，李浩透露，2011年56将尝试和电视剧制造方共同投资电视剧。此外，李浩表示，2011年集中于长视频领域的网站竞争将更加
激烈。李浩：娱乐性是56和其他视频网站内容上的最大差异主持人：大家好，今天我们非常荣幸请到了56网副总裁李浩先生，首先请李总跟网友打个招呼。李浩：主持人好，各位网友大家好，我是李浩，是56网副总裁。现在负责56网市场和销售方面的工作。主持人：
前段时间视频网站竞争非常激烈，各个网站有比较大的举措，在过去一年，现在已经是2011年，请李总给我们简单再介绍一下56网在过去一年的发展情况大概是怎么样的?李浩：2010年整个来说对56网来说主要是三个方面，第一方面我们实现了预期的财务目标，在三四季度实现了盈亏平衡。第二方面，2010年我们在用户基础体验上面做了一些工作，已经见到了成效，用户基础体验包括清晰度、速度，还有宽屏高清的改造，现在56网已经支持高清模式的存储和播放，第三方面，在2010年我们在新产品方面做了尝试、探索(无线端、3G端产品做了尝试)，比如推出了可适用于ipad、Iphone访问的手机网站，在用户付费方面有比较好的进展。主持人：刚才您说56网在过去一年做了非常多的工作，我知道整个视频网站来说，大家比较了解的是hulu模式和UGC模式，56网的优势特色在哪里?李浩：中国真正的hulu模式的网站代表其实是央视网，hulu有两大特质，第一特质是内容主要是有版权的长视频，第二特质是所有视频都是自有，而不是花钱购买的，这是非常重要的一点。像2005年成立的土豆和56，包括06年底成立的优酷，这几家网站都是参照youtube模式而生的。
但是56网和优酷、土豆之间还是有差异，主要表现在，第一是内容的方向上，56在2011年要打造大娱乐战略，56网对用户理解是，绝大多数用户是带着娱乐心态来56的。第二差异化是，56网用户在用户互动、交互性方面高于同行网站，这与56网最初产品的引导有很大关系(第一个推出相册视频、第一个推出在线录制视频等)，56网非常重视用户之间的参与和分享，我们希望他们能参与互动、分享视频、分享快乐。主持人：您刚提到56网注重互动、娱乐。具体体现在哪里?李浩：第一从产品互动性上来讲，三大产品，第一是相册视频。各家视频网站都会发现有一个问题，我们与欧美有很大差别，欧美用户使用DV习惯非常普及，而在国内情况特殊，用数码相机用户是DV用户的10倍以上。基于这样的原因，56网在06年推出相册视频，我们是为了方便网友编辑照片再加上音乐配上文字变成漂亮的视频播放，这样用户会更愿意展示和分享。相册视频是一个代表，在线录制视频也是一个代表，这两个产品都是基础性应用产品，网友做了视频以后一定更愿意分享。另一个代表产品，56网有一个视频行业人气最旺的自有品牌栏目美女主播。美女主播的平台上有3000多个有才艺的美女主播，前10名女孩子人气过亿，排名第一的女主播人气叫冰雪精灵，人气超过3个亿，她会有很多粉丝在后面追捧她，去年的统计中，美女主播的粉丝群人数超过1200万。主持人：美女主播是怎样的形式?李浩：美女主播台打造的是自我展示的平台，我们并没有很严格的规定秀出来的内容是什么，可以是歌曲、才艺或自由发挥。另外一点，我们会定期在美女主播平台上面举办一些比赛，比如有韩剧很火的那个时候，我们办过《薰衣草》的翻唱比赛。有美女主播的《薰衣草》唱得非常好，我当时就把其中一个美女主播唱的歌设为了手机铃声。主持人：根据您刚才的介绍，56网上面有很多吸引用户的应用，不知道咱们目前56网整体的用户群，日均流量数据能否介绍一下?李浩：56现在整个网站日均流量情况大概在1个亿左右，我们月度活跃用户6000万以上，56网18到30岁用户占整体比重70%，男性女性比例58：42。56网在视频网站中在华南地区的用户基数最大，来自广东用户占全站用户比例超过17%。李浩： 56网总收入有广告和增值服务两部分组成主持人：您刚才提到56网在三四季度实现两个季度盈亏平衡，能不能具体介绍一下，您觉得原因是什么?李浩：前
几天做投资朋友问我问题，您觉得在视频网站里特别重要的一点是什么?在我们看来最重要的一点是“找对节奏”，是你在财务方面一定要有健康的节奏，不能一下子把你的支出拉的非常大，而收入却跟不上，这种财务状况是不太健康，而且有些危险的。我觉得56在三四季度实现平衡是主要取决于两个方面，第一方面是广告收入增加，这主要得益于整个网络视频行业广告盘子的水涨船高。由于我们同行共同努力，整个广告产业链对视频广告的认可度越来越高，在2010年网络视频广告是16亿到20亿之间。56开始在07年组建销售部门，那时我们跟广告主沟通的时候，我们发现得到广告主认同还是非常困难的，然而在短短三四年的时间，从1亿飞速增长到20亿，这是我们同行各家一起努力发展起来的，由于整个市场蛋糕做大，56网的广告收入也水涨船高，广告收入的增加对我们来说是非常重要的基础。第二，2010年56的用户增值服务收入很快。主持人：您刚才提到增值服务具体是哪些?李浩：目前对56而言，我们会把整个收益分为两大块，一块是广告，第二是用户增值。用户增值主要体现在几大块产品上。第一，美女主播、秀场，我们在互动中实现了增值消费，比如你可以对喜欢的美女主播送花送礼物等。第二，相册视频或视频会提供付费产品供您选择，相册视频提供包月服务可以无限量下载相册视频，付费视频方面我们在09年就推出了56看看的付费视频平台。第三，小游戏和网页游戏运营，56有个虚拟货币叫56币，用户可以在我们的游戏平台上消费。主持人：2010年广告占整个收入比重?李浩：2010年，80%左右，2011年，我们预期用户增值服务的增速要快过广告，
预计2011年，用户增值服务的收入比例格局会有所变化，比如达到60%-70%这样子。李浩： 2011年每个月收入的25%-35%作为购买版权费用主持人：去年谈的比较多的是盗版问题，盗版严重导致版权价格一路飙升，2010年经常听到购买版权价格非常高昂。2011年56网在版权投资方面有没有预计?李浩：从2010年开始，包括看我们同行财务数据可以发现，2010年开始版权支出基本已经超过了带宽等其他支出，成为视频网站最大的支出。所以在2011年情况下，56网会拿每个月收入的25%-35%用来作为购买版权费用，所以版权购买支出在2011年会占非常大的比重。主持人：2011年版权价格走势会不会有所变动?李浩：我有一个非常深刻的感受，2010年版权购买价格相对于2007年购买版权价格翻了十倍。而2011年版权市场趋势有两个方面，第一，比较热播的电影、电视剧价格会继续水涨船高，比如像很热的热播剧，他的采购价格可能是2010年两到三倍，这是非常大的涨幅。另一部分，非热播的版权库相对2010年来讲已经出现回调，这也是行业必然的状况。另外一方面来讲，我觉得2011年在整个版权分销市场方面会出现洗牌，在我们
来看， 2011年整个网络视频行业会有更多的玩家，比如像搜狐视频、奇艺等新进入者也会加大竞争的激烈性。版权分销行业之前有一种非常畸形的现象，
有的公司类似中国足协一样，既当才裁判又当运动员，他既是一个版权分销机构又是一家视频网站，这样就滋生版权行业的很多怪现象出来，比如你有钱却不卖给你版权，或者等自己先销售完再卖其他视频网站版权。2011年，在网络视频行业里，有实力的玩家会越来越多，有实力玩家起来之后，一定会改变版权行业某些公司既当裁判又当运动员的现象。主持人：2010年版权纠纷案例也会非常多，我不知道56网在这方面有没有什么心得和经验跟大家分享?李浩：56从05年上线以来，一直在思考怎样解决版权问题。现在我们对版权的态度从几个方面来说，第一方面叫重视，每一家视频网站必须而且必然要重视版权问题，比如对版权本身从法律基调来讲，我们是站在保护版权所有者利益一方的第二，。56望会尽视频网站应尽的责任和义务，我们会严格遵守避风港原则和通知-删除原则，配合版权方控制无版权内容的传播。第三，我们会加大对网络编辑团队的把控，我们编辑不会主动传播有版权问题的视频内容。李浩： 2011年在无线领域将推出2个重要产品主持人：在内容收费方式，优酷和酷六开始尝试。您怎么看待视频网站尝试内容收费方式?李浩：一线几家视频网站来讲，56是最早尝试内容对用户收费的一家。因为我们在09年就推出了56看看平台，56看看平台本身就是在视频内容收费上的尝试。而且基于56看看平台我们推出了广告分享计划，我们也发动了一批内容版权方、原创工作室等加入到56看看平台
里面来。但是经过大概一年半的探索，我们也很深刻的感受到用户付费购买内容的整个环境其实还没有成熟。站在普通网友角度，我也尝试过同行付费视频体验，前段时间，我想看一部电影叫《教父》，发现在优酷上是可以付费观看的，在里面看了一下，这部电影观看需要3块钱，扣掉通常25%左右的渠道费用，最后优酷拿到的也就是2块多点。但我发现这样一部电影付费观看人次是个位数。《教父》购买版权成本
肯定不低，付费模式，我觉得在整个环境来讲，还稍早，在长期来看，相信很多用户会开始接受付费的习惯。主持人：您觉得多长时间能够形成用户付费习惯?李浩：非要做这个判断就跟判断2011年A股是涨是跌一样不太靠谱。主持人：大家2011年开始发力无线互联网领域，不知道56网在这方面的发展情况是怎么样的?李浩：在2010年整个视频网站还不是在发力无线领域，而是开始蓄力。在2010年我们把3G网站平台改版，同时我们也推出了3G.56.com针对iPad和iphone的版本，2011年56在无线领域会进一步加大投入，在2011年上半年，大家可以关注在无线这块我们将会推出两个重要产品，一个产品是针对Android系统开发的应用平台，第二个产品是在手机端上，比如类似于相册视频这样的互动性产品，让网友在手机上可以玩。但是，我们会觉得2011无线端的视频产业还不会很成熟， 2011年大家不要寄希望于在这方面会取得收入，这个比较难，但是我们会提前做一些布局，推出一些产品在用户端试水。主持人：目前移动终端访问量多少?李浩：我们现在在整个移动终端访问量3%左右。还比较低。首先取决于3G网络以及移动网络访问速度情况，在解决了访问速度和资费的前提下，那么在无线端播放视频的流畅性就可以迎刃而解。现在主要是带宽和资费问题，这主要取决于国家的推进政策和几个运营商的推进速度。主持人：去年优酷已经上市，土豆也在预备上市。听说56网也计划上市，能否详细介绍这方面相关工作进程?李浩：前段时间我们创始人周娟对外讲过一个观点，56想做第一家盈利上市的一线视频网站，上市对56来说并不是什么终极目标，它只是个阶段性的目标，在我们理解里面，上市是水到渠成的事情。优酷、土豆选择在美国上市，是因为在国内A股、创业板都是进去难，审核苛刻。而纳斯达克会相对放宽门槛，进去比较容易，所以我们看到优酷在单季度亏损几千万的前提下还可以在纳斯达克上市，但是，上市之后长期来看，如何保持股价的稳定和可增长空间，这是视频网站的严重挑战。对于56网而言，我们预期两三年内会完成上市的步骤，这对我们来讲是个阶段性目标，不过56希望通过上市这个节点来帮助投资方获得回报或者实现退出。我相信如果是选择上市，更多可能是选择在国外上市。李浩： 2011年长视频竞争将更加激烈主持人：现在视频网站在版权和带宽方面会有问题，如果实现高清，带宽是比较大的支撑。56在这方面如何平衡的?李浩：在几家视频网站中，我们是最早开始自己做CPN网络搭建的。自己采购带宽，自己搭建CDN的机房和系统。这也使得我们从最开始就很好的控制了带宽方面的价格，带宽的性价比成本在整个视频网站做的最好，56比较好控制带宽支出，而带宽价格在往下走，所以带宽成本方面对我们而言不是问题。版权是整个视频行业面临的大挑战。尤其是号称走hulu模式的视频网站，因为他们更多的依赖于向版权方的采购，走长视频模式的网站在2011年竞争会更加激烈，因为我们可以看得到像奇艺、搜狐在2011年会更加发力，同样宣称在长视频发力的还有几家独立视频网站。但是从56的角度讲，我们需要把控好整个版权采购和整个公司收入平衡的增长关系，我们希望2011年实现盈利目标，但是也会视情况增加在版权方面的支出。主持人：56有没有资金压力?李浩：在2010年三四季度实现盈亏平衡的时候，我们在资金方面已经没有压力了，从一季度来看，2011年增长趋势会非常明显。在我们计划里，实现财务盈亏平衡之后，我们在今年会为上市之前再来打好基础，比如做PRE-IPO的融资。主持人：除了咱们知道的优酷、酷6、土豆、56网，大家都在谋求上市或者已经上市，对于那些没有上市或者离盈利还有很大一段距离网站，他们在2011年生存的会不会更加困难，会不会被市场淘汰?李浩：事实上，视频网站基本在2009年已经完成了第一拨淘汰，现在留下来的都是大浪淘沙之后有比较强生存能力的网站。但是在今年，走长视频路线的网站会遇到非常严峻的挑战。因为有新的玩家加入，包括版权市场水涨船高，在成本控制上面，尤其对长视频网站方面会带来非常大的资金压力。奇艺等网站为了快速在广告收入方面有所提升，我相信会采取低价竞争策略，这样会给上市网站带来大的压力。比如优酷上市以后，它再亏损几千万，会引起资本市场上的压力，我想他们会竭力想做好营收方面的指标，希望亏损能够控制或者缩小，盈利状况显得好一点。但是由于版权成本抬高，以及在广告单价上面不能有很大的提价，所以我觉得在2011年整个行业竞争会比较激烈。李浩： 2011年56网战略重心是“大娱乐”和自制剧主持人：现在大家都在说三网融合，您觉得未来网络视频和电视之间会有怎样的竞争?李浩：我看现在的网络视频产业给我的感觉相对来讲，跟2000年前后的电视行业非常相象。除了央视有特殊体制和资源之外，有几家卫视脱颖而出，首先是走娱乐化路线，树立比较好的品牌和口碑的湖南卫视。像后来发力的江苏卫视，也在娱乐方面做了很多尝试和探索。比如安徽卫视在电视剧方面做了很多尝试，这是它的推广特色。我相信未来，三网融合情况下，电视台和视频网站之间会有更加紧密的关系，既有相互竞争又有融合合作，为什么?因为所谓的三网融合，比如像广电、PC端、移动互联网只是不同接收的终端，但是在内容来讲，大家都可以访问，但是基于比如现在的视频网站在web端在用户方面的体验更加熟悉它的优势，我相信如果电视台想要在web端或者无线终端获得更多用户，应该比较多的跟视频网站之间合作。这样的话，会比较快速的弥补电视台之间不足。主持人：由于时间关系，最后一个问题。在2011年，咱们56发展重点放在哪些方面?有没有比较大的举措或者推广计划?李浩：我们现在梳理了2011年整个56网的战略重心，首先体现在内容和产品上的战略，我们把整个2011年的内容战略归结为“大娱乐”，我们认为56要做的是为用户提供娱乐的产品和平台。我们会进一步增加互动产品，而娱乐内容分三个层面，第一是版权内容购买层面，基于电影电视剧的购买已经严重同质化，在2011年，56会侧重买电视台综艺、娱乐节目。比如我们
刚刚跟江苏卫视签订了战略合作协议，江苏卫视的像《非诚勿扰》这样的综艺节目，从2011年都可以在56上面看得到。比如我们还有还和像TVB、湖南卫视等电视台在取得内容方面的合作。第二大块，在自制内容方面。56在2011年整合了旗下很多子品牌，把它整合到整个56自制内容里面叫“56创造”，基于56创造，我们会做一系列节目和内容。我们还有一个合作方面，2011年比如56会和电视剧制作方共同投资一部以星座为主题的电视剧。56创造也有自己品牌产品，“56黑摄会”针对全国高校的原创品牌，我们的黑摄会覆盖了全国1000多所高校，黑摄会把在校园里面的DV机构、原创工作室拉到黑摄会的平台上，2011年像56黑摄会这样的子品牌也会有大的发展。第三大块，我们会继续支持UGC内容的创造，鼓励网友上传和分享视频，进一步打造原创平台的氛围。主持人：刚才李总给我们讲了56网过去一年发展情况还有未来一年发展计划，也希望更多的网友能够继续关注我们56网，也继续56网未来发展越来越好，谢谢李总今天的参与。李浩：谢谢大家。