网络游戏产业十年之海外出口

引言：中国网络游戏经过十年的发展，不再依靠代理网游而生存。民族网游逐渐成为了网游市场的主力军，如今，中国厂商更愿意把“出口”放在企业发展中更加重要的位置。2009年初，有人提出“抱团出海”口号，众企业纷纷效仿。而出海能给中国网络游戏厂商带来多少收益？又值得我们消耗多少力气？下面让我们从实力中一探究竟。　　2008年，网游出海已经初具成效。我国总计有15家网络游戏企业自主研发的33款网络游戏作品进入海外市场，覆盖40多个国家和地区，年销售收入超过1亿美元，
同比增长了28.6%。与183.8亿元的
中国市场收入相比，还是海外市场更具有潜力。　　海外市场是近两年来国内网络游戏企业重要的渠道。由完美时空、金山、网龙为代表的网游出口大军已经将国产网游输出到全球很多地区，其中以东南亚、港澳台地区为主要输出地，这两年欧美、日韩市场也逐渐被打开。2008年，总计有15家中国网络游戏企业自主研发的33款游戏产品进入海外市场，实现销售收入为7074万美元，比2007年增长了28.6%。其中完美时空占总共海外市场比例近40%，达到2700多万美元。　　海外市场的丰收让人欣喜，但是完美时空在海外市场利好消息的同时，得到了另一个不怎么好的消息——净利首度出现负增长。　　出海明星海外受挫　　完美时空，这位行业中的“出海明星”，也是2009年“抱团出海”的倡导者。完美时空自成立起便注重海外市场的拓展，去年，更是在北美开设分公司，对海外市场的渴望不言而喻。　　有业内人士指出：“虽然‘海外市场’成为产业公认的发展方向，但是海外市场依然是个‘襁褓’中的市场，对国外市场的陌生与合作模式上的单一充分证明了这一点。”据艾瑞咨询2008-2009年网游行业报告显示，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，与其相比，7000多万美元的海外市场还很渺小。“出海明星”完美时空财报可以看出，上年Q4的总收入为1830万美元，Q4的海外收入为390万美元，约占总收入比例21%。虽然海外业务比例已达很高份额，但是国内市场依然是其主要收入来源。　　去年金融危机爆发以来，国内网游巨头们纷纷推崇“网游避风港”论，也就是网游在金融危机最严峻的时期，依然保持着高昂的增长率。然而，能够保证高增长率的根本源自国内市场的稳定。反观国际市场，世界游戏两巨头电子艺界、动视暴雪在金融危机爆发后的Q4财报中分别显示亏损6.4亿美元与7400万美元。国际市场依然严峻。而金融危机以来，影响最为明显的为“出海明星”完美时空，净利润出现了首度下滑。其第四季度净利润为1.248亿元人民币，比上季减少7400万元，环比下降37.2%，同比下降14.7%。据艾瑞报告分析，游戏出口受阻是导致美、韩市场份额下降的主要因素，而中国的游戏收入主要来自用户供给，只要用户数量不出现下降，中国网游市场的份额亦不会出下降。　　网游“国际标准”有距离　　2D在国内有着很大的受众群体，2008百度风云榜网游行业报告显示，2D游戏产品的关注度为35.11%，“在欧美市场基本见不到2D游戏。”业内人士对于这点达成了共识。据了解，像金山《剑侠世界》、以及巨人《征途》等2D游戏在东南亚市场以及一些亚洲其他地区有着不错的市场表现，但是对于欧美市场却缺乏诱惑力。而在题材上，魔幻题材是西方玩家最能够接受的游戏题材，而国内偏中式魔幻与中华武侠的题材占据百度风云榜前两位，分别占据54%、18%的占有率，占到国产游戏题材7成的份额。　　中国网游经历了代理、技术引进、自主研发等阶段后，自主研发的游戏已经成为玩家关注的主要游戏种类之一。数据显示，2008年网游玩家对国产游戏的关注已经超过50%，而曾经占据大部分份额的韩国网游关注比例不足40%。需要注意的是，虽然国产游戏近年来发展迅速，自主研发的游戏数量也远超日韩、欧美，其中也不乏《完美世界》、《征途》等大作，但整体质量仍有待提高，大量中小厂商开发的游戏在游戏世界观、内容、人物等方面雷同或抄袭国外产品，缺乏实质的创新，除去游戏引擎的巨大研发成本外，部分厂商的只注重短期利润是这类游戏泛滥的主要因素；而日韩、欧美虽然正在运营的游戏数量下降，关注度比例也不如以往，但目前仍以精品游戏为主，单款游戏的利润和市场影响力也较高。　　在游戏类型、游戏题材与游戏品质等方面，国产网游与国际市场依然存在着不小的差距。　　海外的“华人市场”　　“在国外玩中国游戏的以华人居多。”某数据调查机构分析师这样表示。　　据了解，国内网游产品在海外市场的受众群体以华裔、中国留学生或者对中国文化感兴趣的外国人组成。“东南亚市场的华人是国产网游的拥护者。”　　有业内专家分析，由于日本、美国和欧洲地区玩家对富有中国文化的网游缺乏背景性了解，加上国内运营商对于海外市场的运作、营销经验的缺乏，因此中国网游企业的海外推广目前仅限于“华人市场”或“华文市场”。　　由于缺乏对海外文化、法律、市场的理解，以及海外运作经验的不足，很多计划“出海”的中国网游企业只能“望洋兴叹”。“大多中国网游企业的设计思路都是针对中国市场的，比如，一些企业进军海外后发现，自己开发产品时为图省事，很多汉字都做成了图片，这给网游产品在不同地区的文字转换，带来了极大的不便。”业内分析人士认为。　　重心依然在国内市场　　艾瑞数据显示，2008年中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额，排名第二，美国则以29%位居榜首，韩国21%排名第三。从上榜的三个国家的收入构成来看，美国的收入主要来自于游戏出口，而韩国是出口和国内运营齐头并进，中国的绝大部分收入则来自于国内的运营收入。换言之，美国和韩国的收入也有很大一部分来自于中国市场。因此艾瑞分析认为，在2009年中国极有可能超过美国成为全球第一网游大国。　　2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%。网络游戏产业在经历了10年的高速发展后在07年达到峰值，虽然在今后的3-5年中，还将保持20%以上的增长率，但行业整体发展将趋于平缓。艾瑞分析认为，网络游戏产业未来的发展方向将是多元化，多平台的，市场的增长也将主要来自于用户群体的开拓而非用户的深度挖掘，预计到2009年，网络游戏的市场规模将达到310.9亿元，具备百亿的增量。　　海外市场的一亿与国内市场的百亿相比，显然国内市场更具诱惑力。此前，被称作第三代游戏企业代表的蓝港在线也在其发布会上表达了对于“百亿增量市场机会”的看重。腾讯、盛大、金山等企业纷纷推出多款2D、中国题材的游戏向“百亿增量市场”磨刀霍霍。　　就像国内某游戏公司高管所说那样：“游戏行业在全球需要布局，而真正的战场依然在国内。”