程炳皓：种块开心实验田

开心网创始人程炳皓　　开心网更像是程炳皓挑战中国互联网生态的一项实验，他试图借此改变中国网民的心态，也试图改变互联网大公司的玩法。　　南都周刊记者 王宏宇 摄影 邵欣　　时尚先生颁奖那天，程炳皓真的有点晕。　　到他上台领奖的时候，手里被塞了一瓶马爹利，左边是沈星，右边是黄健翔，两个主持人把他夹在中间，绘声绘色地念：程炳皓虽神秘低调，却的确影响着当代中国民众的网络生活。　　下得台来，助理抱怨：1.西装太大了；2.下回别穿秋裤了。程炳皓还在发愣：神秘？低调？这说的是我吗？　　让焦虑的白领开心　　程炳皓最近领的奖确实有点多。一连串头衔上不是“达人”、“时尚”，就是“杰出”、“先锋”，他最近最诡异的头衔是 “2009影响中国女性生活精英人物”。　　他创办的“开心网”，创造了2009年互联网最快的增速：用户比去年增长500%，国内网站访问量排名第9，全球第60。　　在普遍过劳和焦虑成疾的中国IT圈子里，这让开心网越看越不像个中国公司，在某种程度上，成为一个彻头彻尾的异类。　　程炳皓觉得，自己从焦虑到放松的过程，可能是每个中国白领都要走过的心路。　　他当初曾为一个城镇户口放弃念大学后悔，也曾为新浪放弃爱问搜索心态失衡。当时想通这点很难。最终，程的心态转折来自一本漫画：一个人早上被上司训，转头就去训别人，别人又训别人，最后一个人没人可训，就去训一条狗，最后这条狗咬了最开始训人的上司。　　“如果像这样循环，整个社会心态就都不好。但如果每个人尽量让自己开心，那么连周围的人也都可以一起开心。”此后读了吴维库的《阳光心态》，程炳皓开始重新思考，改变心态甚至人生观，最终得出一个结论，简单概括就是“人生开心就好”。　　在这里，开心这两个字很关键，“中国人有句话叫开心就好，没人说快乐就好。”一是人生开心更重要，另一个含义是人与人交往，要打开心扉。这对含蓄的中国人来说，尤为重要。　　带着这样的想法，程注意到了当时火爆的SNS(社交网络)。他发现，看似已经充分竞争的SNS网站，多将群体定位在更有时间的学生，将功能定位在“找朋友”，但其实还保留着两块无人注意的蓝海：一是一个被忽略的定位“好玩”，二是一个被忽略的群体“白领”。　　白领常常很忙，加班从早到晚，接触的多是工作伙伴，没有基于友谊的真诚交流。这是个巨大的需求，而二者结合最大的诉求就是“开心”。　　于是就有了开心网。　　程炳皓对很多人引用过成龙的一段话：人生被事业和爱情折磨得筋疲力尽，但其实友谊是上天赐给每个俗世凡人的最大恩赐，让你在疲惫的生活得到一丝慰藉。　　这也是开心和Facebook的根本不同所在。“停车、朋友买卖这些东西，游戏性到底有多强？我为什么买你不买别人？我为什么到你那儿停车而不到别人那？我为什么给你贴条不给别人贴？那都是因为我喜欢你。如果离开了朋友，我们所做的一切都没有了意义。”　　而无论捏一下、停车、买卖朋友、偷菜还是拜师、玩开心富翁，都是在以不同的方式同朋友打招呼。基于这样的考虑，前一段时间舆论纷纷惊呼“用户玩腻了开心网”，程炳皓却一点都不担心：“你可以离开去忙你的事，但总有一天你会想起朋友，回来和他们打招呼。”　　互联网实验　　没有上市计划，没有全盘布局，开心网更像是程炳皓挑战中国互联网生态的一项实验。到目前为止，他仍将其放在“观察期”，远没有到需要展开的程度。　　7500万用户，这个数字已经是中国网民总数的1/5。从最初全部是北京用户，到上海用户超过北京，开心网用了7个月；而一年之后，现在增长最迅猛的是广东用户。但程认为，随着大饼逐渐摊开，开心网的增长速度还将继续保持下去。　　基于“朋友”的定位，也让开心在很多细节上与其他SNS网站不同。FaceBook有6万个开放的组件，国内竞争对手也有几千个，但开心网认为中国第三方开发者仍处在起步状态，不同开发者对于“朋友”的理解也很不同，为避免用户产生“选择的困惑”，开心到目前为止仍保持在数十个组件。　　在他看来，门户网站纷纷涉足社交网络也不足为虑。“大公司做一些新的事情其实有自身的问题，大公司的强大在于大，弱点也在于大。”程炳皓说，“互联网是个充分竞争的行业，没有什么壁垒，这也是它的乐趣所在，是我喜欢它的原因：你完全可以依靠一个优秀的团队去挑战一个大公司。”　　事实上，开心网已经正在改变一些游戏规则。例如广告。到目前为止，开心网上没有花花绿绿的广告条，只接受游戏的植入广告，且必须是一线品牌。换句话说，是由网站来挑选客户，而不是客户挑选网站。　　网民也在悄悄发生变化。中国人民大学舆论研究所所长喻国明说，开心网正在让中国网民“心态上越来越宽容，幽默感越来越强。”　　以前大家关注的是好玩，但是这种好玩是朋友之间的暗社交，但现在“明社交”也在发展。例如，前段时间有报道说，两个女子在开心网发现“老公”是同一个人。此外，有一些学生在开心网找工作，效果还很好。更多人开始在开心网阅读各种转贴和来自机构用户的消息，以及通过“星语心愿”转发祝愿。