近日，京东商城CEO刘强东的一条微博引来竞争对手的回应，当当、天猫等电商先后宣布将让利促销。
今年以来，电商价格战几乎每月都会出现，各电商“砸钱”促销的声势也从常规宣传走向微博“约价”，但促销效果究竟怎样？消费者是否得到了真正的实惠？业内人士分析称，可能将是“雷声大雨点小”。
事件
微博“约价”
京东再挑价格战
近日，京东商城CEO刘强东在微博上称：“今年第三四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战，而且京东要继续引领这场价格战。”
微博一出，京东的老对手当当网CEO李国庆第一时间回复称：“电商谁价格低，一淘网比价一目了然，不用忽悠。”李国庆还表示，每天都通过一淘看当当网的价格指数日报，还专门设立了采购招商的“竞品调价组”，发现不是全网最低价就直接下调。
此外，天猫商城、苏宁易购、库巴网等也开始响应。库巴购物网副总裁彭亮在微博上回应刘强东称，库巴期待价格战再度来袭：“嘿嘿，欢迎啊，东哥，大家电和3C随便来，到时候看看大家到底谁更低！”
苏宁易购副总裁李斌也回应称，苏宁易购必不会缺席下半年的价格战，还明确给出了约价的时间，“8·18是苏宁三周年店庆月，不见不散。”
随后，天猫商城也公布了下半年的让利措施先期投入10亿，上不封顶。
对于各电商网站的“约价”，以比价见长的一淘搜索、淘宝搜索产品负责人鬼脚七（文德）也发表微博“技术声援”京东：“一淘搜索的产品经理们，明天早上开会，Q3Q4的工作会议，响应刘总的号召，看看到底谁敢不降价。数据一定要准，一人负责一块，从明天起，谁的数据不准，谁走人！”
回顾 电商价格战 声势越来越大
自今年4月份开始，各大电商就相继掀起价格战，并在6·18京东店庆日当天将这场价格战掀到最高点。
各大电商网站似乎已经从价格战中尝到了甜头，从已披露的几家电商上半年销售数据来看，几乎每一次约价，成交金额都会实现120%—200%的增长。
4月：电商砸钱“围剿京东”
整个4月的电商市场主题是“围剿京东”，各家电商砸钱累计可能达70亿之多。面对IPO的压力京东对突如其来的价格战乱了阵脚。
当月，原本一向低调的苏宁易购开始发力电商市场。同一时期，国美与当当也宣布联姻。
5月：京东反击 天猫发力
进入5月，家电电商们的价格战开始借“五一促销”升级。继国美当当、苏宁易购之后，亚马逊中国也宣布，启动其史上筹备最久、规模最大、参与品牌最多的店庆促销活动。
截至5月31日，创维集团、天猫电器城、新七天电器网三家联合在杭州召开新闻发布会，吹响了天猫电器城6月首场电视促销大战的号角。
天猫电器城总经理谭飙彼时曾在接受媒体采访时表示：“5月连续的几个电器团购展现了强大的消费购买力，5月24日进行的天猫"10万团"活动，开卖1天半，已卖出8.3万台。今年天猫电器城的销售额将远超2011年的200亿，继续领跑整个家电电商行业。”
新七天电器网CEO左英杰则认为：“价格战在目前并不是唯一的竞争手段，但却是最有效的手段。因为电子商务的核心价值在于对整个供应链成本的节约，这个成本既有价格成本，也有时间和服务成本。”
6月：投入亿元 集体圈地
6月18日，是京东商城进入电子商务领域8周年庆，然而，让京东想不到的是，这个店庆日，却被天猫、苏宁易购、易迅等电商巨头盯上，成了电商巨头们的又一个“决战日”。
先是天猫电器城宣布，将在5月份2亿元的投入基础上，再追加投入1亿元用于对消费者的补贴；苏宁易购随即宣布，再投入10亿元展开促销；而京东商城借以“店庆”契机打出了10亿元的让利回馈，当当的“满减送”活动也让网友欲罢不能。
不只是现金，各电商网站还通过植入广告等手段进行营销。
部分已披露的电商价格战上半年战况
天猫电器城：今年1-6月成交金额突破200亿，超过2011年全年，同比大涨200%多。
京东：上半年业绩报告显示，销售额同比增长超过120%，交易额同比增速161%，服装鞋帽的交易额6月份超过5亿元。
苏宁易购：二季度苏宁易购同比增长163%，是行业平均同比增长水平的2倍，环比增长更是达到了74.64%，是行业平均环比增长水平的3.6倍。
分析 电商“约价” 业内不看好
对于目前电商价格战的局面，业内人士并不看好，“2012年注定是中国电商行业硝烟弥漫的一年”。
艾瑞咨询近日发布的“2012年第一季度中国B2C购物网站市场份额”统计报告显示，今年一季度，市场份额排名前六位的分别是天猫、京东商城、亚马逊中国、腾讯B2C、苏宁易购和当当网。
业内人士称，不少网购商品已经处于最低价位，第三、四季度的优惠力度与此前相比可能有限。他称，追求低价是消费者的普遍心理，尤其是在“省略了店铺租金、人工等中间环节成本”的电商市场，如果不能做到低价，至少是和门市店相比的低价，这家电商就失去了存在的意义。
一淘网6月价格指数显示，目前电商各类商品的平均价格已经“跌停”，数码家电、服装类商品的6月价格指数环比5月还出现了上涨的情况。
业内分析人士指出，经历6·18的鏖战后，电商大佬们发现，集体价格战对彼此的市场声势以及销售都有不同层面的帮助，微博“约价”的出现正表明电商都在暗中观察、伺机“群殴”，以往那种一家电商唱促销独角戏的情况将不复存在，“约价”和“群殴”将成为电商市场洗牌的主要手段。
对于消费者而言，这也意味着网购的价格底线将会一破再破。