腾讯入股大众点评高富帅为什么要做接盘侠?

文/土妖

春天还没有真正到来,但是中国互联网的芸芸众生已经开始“叫春”了。

京东收购今夜酒店特价、提交招股说明书,阿里全盘收购高德、百度全资并购糯米……各种组合出击,让人眼花缭乱。

2月19日,大众点评在上海举办战略发布会,使得腾讯入股大众点评的传闻终于变成了事实。腾讯投资大众点评,占股20%,成为大众点评的第二大股东,具体金额没有披露。来自官方的说辞是:两者将在线上流量和线下商家方面展开深度合作,共建中国最大的O2O生态圈。

抛开那些拿了稿费进行捧臭脚的“砖家”文章,土妖认为这无论对腾讯还是大众点评,都不是一桩好生意,更遑论“中国最大的O2O生态圈”这一海市蜃楼。

腾讯为什么要做接盘侠?

首先,是因为干儿子高朋团购的不争气,不断的调整,让其彻底退出了团购市场的竞争之列。根据团800公布的《2013年中国团购市场统计报告》,高朋团购的销售收入远远地排在美团、大众点评、糯米、拉手和窝窝团的后面。关于团购,一个公认的观点是,没能做到前三,只有两条路可走,要么等待被收购,要么等死。对于腾讯来说,不夸张地说,高朋这一鸡肋的价值已经不大,因此腾讯亟需一个替代品。

其次,互联网的竞争,失败并不可怕,可怕的是在你失败的时候,对手获得了长足的进步。在O2O领域,企鹅帝国就面临着这样的尴尬。O2O是一个万亿级别的市场,数十倍于现在的“电商 团购”,虽然现在除了在线旅游、租车等少数几个行业有成功案例之外,其他都还在摸索之中,当即便如此,为了先发优势,布局必不可少。

在O2O领域,“流量 地图 支付 商家”是最重要的四大影响因子,对比BAT不难发现,百度在流量、地图两大领域占据绝对优势;阿里占据另外的支付、商家这两大优势;而反观腾讯,微信支付才刚刚起步,搜狗地图无法和百度地图、高德地图比,用户流量方面,其擅长的“关系链”,并不是O2O的关键。用户不可能因为朋友圈的影响,就去千里之外吃饭、看电影、理发、做按摩、找干洗店……相反,地理位置、便捷性、价格,才是用户考虑的重要元素。由此看来,投资大众点评,希望在“商家”这一象限加强自身在O2O领域的议价能力,是腾讯投资的一大考量。

再次,微信的黏性和支付场景需要丰富。相信很多人和土妖一样,对微信已经过了盲目崇拜的阶段。各种明里暗里的营销推广,让微信除了及时沟通、打车减免费用之外,已经鲜有亮点。一刷朋友圈,都是似曾相识的新闻转载,而这些似曾相识的新闻,很大一部分竟是营销软文。微信的初心,是要融入用户的移动生活场景中,并由此培养市场对微信支付的习惯,以及提高微信本身的使用黏性,成为移动互联时代的新入口。在“民以食为天”的中国,大众点评,无疑是一个很好的切入点。从发布会的当天,微信就迫不及待地推出了“今日美食”,就可见一斑。

最后主要的一点,则是出于资本市场讲故事的需求。在过去一年里腾讯的股价稳稳当当地涨了一倍之多,成为了港股的股王。如今香港人买腾讯,就和当年美国人买可口可乐一样热情。甚至有腾讯的一个小朋友去香港玩,所住家庭旅馆的欧巴桑还因为他是腾讯的,而免了他的房费。可以说,如今腾讯已经被股民的热情“绑架”了,有意无意的,它需要有推高市值的其它的故事。大众点评是如此,传言中的腾讯入股京东,亦是如此。

大众点评为什么要做恨嫁女?

大众点评最好的年华在2011-2012年,彼时团购市场风生水起,O2O的概念开始普及,移动互联日益崛起,餐饮行业也如火如荼,一切似乎都是为了大众点评准备的。这使得大众点评CEO张涛很有信心地要做到中国互联网的“第四极”。一位投行的朋友透露说,当年百度的人去找大众点评谈收购,大众点评的人半开玩笑的说道“叫李彦宏亲自来”。

然而,互联网行业从来都不是靠想的,更不是靠喊的,而是一步一步做出来的。张涛在团购还是O2O,开放还是封闭,餐饮还是酒店,一二线还是三四线、快速扩张还是精细化运营等一系列战略问题的摇摆和踌躇,加之团队差强人意的执行力,用户对点评使用频率的降低(对常去的一些饭店已经比较了解,不需要点评支持),以及美团、拉手等一大批团购竞争对手的崛起,最终使得仅仅2年时间,让大众点评从一位18岁的少女,迅速贬值成了28岁的老姑娘。快速出嫁成了唯一出路。

在发布会当天,大众点评和腾讯没有对投资额进行公布。毋庸置疑,对大众点评的定价,肯定远远低于当年百度提出的20亿美元的橄榄枝。嫁妆不够高大上,自然不好意思高调。参照“百度宣布向糯米网战略投资1.6亿美元,获得约59%股份,成为糯米网第一大股东。”的话,大众点评的价值,估计只有高峰时的一半左右,甚至更低。

不过对日益艰难的大众点评来说,既认了干爸,又拿到了美元,在微信里还占了一个坑,同时又保住了自主权,跟最风光的时候比虽然不是最好的结局,但是至少还可以接受。

这桩婚姻何去何从?

对此次腾讯和大众点评的联姻,土妖并不看好。

对腾讯来说,入股大众点评,仅仅占据20%的股份,没有控股权,更不是完全的子公司,这样的“干爸”身份,更多的只是象征意义,没有太多的实际意义。虽然前面谈到了,腾讯有投资大众点评的需求和目标,但是需求和目标能不能变成有价值和意义的结果,是一个问号。

一个理想的路径是,腾讯学习阿里和百度,从部分投资到全资收购。能够完成,是好事;如果完不成的话,投出去的钱只能算是财务投资。

另一方面,对大众点评来说,2014年的几大战役分别是市场下沉到四五线城市,上线外卖业务,进军婚恋市场,继续开拓酒店类业务。对于这些大众点评陌生的领域,腾讯同样没有成功的范本。张涛宣称,腾讯所拥有的社交链和大众点评的O2O业务能够产生最大的乘数效应。但愿他说的是一些场面话,要是真的把希望寄托在腾讯身上,大众点评只能继续贬值。不用说“第四极”,就连360、京东、小米来说,都将遥不可及。因为腾讯的关系链并不能包治百病,腾讯无论是在电商还是团购的败战中,已经印证了这一点,在O2O领域,也不出意外。

冯友兰老先生曾经说过,“人必须先说很多话,然后保持静默”。张涛在该说话的时候刻意低调,该低调的时候频频发声,明显踏错了节奏!

时间: 2024-10-29 18:31:09

腾讯入股大众点评高富帅为什么要做接盘侠?的相关文章

在和王兴见面前几分钟,腾讯入股大众点评

熬过了资本寒冬,团购网站却纷纷变了模样.王兴忽然发现那些曾经大打出手的竞争对手们变得不再熟悉,拉手网吴波失权于内斗.24券杜一楠关闭网站.糯米网沈博阳在陈一舟卖掉网站后离开.满座冯晓海委身苏宁--而大洋彼岸的团购行业也不算太好过,Groupon在财报公布后,股价连续两次大跌,长时间不盈利的窘境让美团的鼻祖正在陷入煎熬. 除此之外,今天的团购业已经脱离了2010年团购行业刚兴起时的定义限制,很多团购网站将自己定义为本地生活服务的电子商务化.这种改变被称为团购的回归,也有一种说法是,这就是最传统的O

WhatsApp值160亿美元,腾讯推大众点评微信支付!

腾讯前脚刚入股大众点评,FB后脚就将斥资160亿美元收购WhatsApp(40亿美元现金和120亿美元股票). 为什么WhatsApp值160亿美元?这是什么东东呢?WhatsApp这款服务可以帮助用户绕过短信,直接通过应用向其他用户发送信息,而且兼容iOS.黑莓.Android和Windows Phone等多个平台.WhatsApp目前拥有4.5亿月活跃用户,70%(3.1亿)每天使用这款服务.FB还指出,通过该服务发布的信息数量"正在接近全球手机短信发送总量195亿条(据市场研究公司Info

腾讯联合大众点评投资迈外迪 完善O2O生态

DoNews 11月20日消息 (记者 张琳)据知情人士爆料,腾讯公司已经战略投资国内最大WiFi运营商迈外迪,一同参与此次投资的还有大众点评,此次http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/18360.html">投资金额达数亿元9001.html">人民币,此消息已经得到迈外迪官方的确认. 迈外迪方面表示,关于腾讯.大众点评入股迈外迪的消息属实,具体细节将于两周内对外公布. 微信公众平台也刚刚宣布新增微信WiFi功能,该功能使用户可以

互联网巨头入股大众点评的传言从未停歇

毫无意外的是,大众点评如同外界所有人的猜测一样,在这个互联网"站队季"选择了腾讯队.腾讯占股20%,大众点评入驻了微信的平台,双方5年多的暧昧终于尘埃落定了.大众点评CEO张涛在发布会结束后接受了新浪科技等媒体的专访,解密这次选择背后的心路. 过去数年间,互联网巨头入股大众点评的传言从未停歇.百度.阿里巴巴.腾讯都与大众点评传出过"绯闻".去年下半年一篇热传媒体报道中称,百度已经与大众点评开启正式谈判,拟以20美元全盘收购大众点评. 虽然腾讯和大众点评双方都未披露交

腾讯与大众点评联姻了

近日,出来这样一则消息称,腾讯花了5亿美元投资了大众点评,并且持股20%.尽管还未得到证实,但还是有必要说下的. 根据确定的线源消息,腾讯和大众点评已经签了投资意向书.并且正式的投资信息将于下周三在上海宣布.相信很多媒体盆友已经收到了大众点评的邀请,说要开一个神马重要的战略发布会.当然,狡黠的大众点评公关还是买了个关子,只是说,很重大哦. 腾讯的投资持股比例应当低于20%.之前八姐曾经撰文深入分析过大众点评CEO张涛的心理,大众点评绝对是要独立上市的,而且这一进程很快.即便点评与腾讯特别是微信有

腾讯或入股大众点评 BAT“肉搏”O2O市场

大众点评将于19日举行发布会,坊间已将其主题锁定为腾讯入股事宜.受此消息影响,腾讯股价昨日再创新高,报收580元,涨5.74%,市值继续维持在万亿港元上方. 虽然事主双方仍未表态,但阿里巴巴昨日已经按捺不住,高调公布了"百亿补贴淘点点地面推进"的新计划,力图打造阿里系自己的餐饮O2O生态圈.在业内人士看来,无论大众点评"花落谁家",BAT(百度.阿里.腾讯)在O2O领域的角逐无疑将成为今年互联网界的一大主题. 阿里亿元扶持淘点点 事实上,去年以来,BAT三巨头已经相

迈外迪CEO张程:为什么与腾讯、大众点评结盟?

最近,O2O行业最为惊艳的消息无疑是商用WiFi服务商迈外迪完成C轮融资.迈外迪CEO张程向巴人透露,迈外迪其实早在今年6月便敲定了来自腾讯及点评的投资,投资总额为3亿人民币.就这次投资的细节及背后逻辑,巴人专程赶往迈外迪位于郎园的总部,对CEO张程进行了一次深度专访.投资这样促成-- 北京酸奶店的约会2014年2月19日,腾讯在上海宣布投资大众点评.而就在这场发布会的前两天,大众点评CEO张涛却和副总姜跃平一起飞赴北京与迈外迪CEO张程见了一面.这个时间节点也让张程至今记忆犹新.见面是在北京的

腾讯入股点评,它的自有产品怎么活

  腾讯入股大众点评已经是不争的事实了.但有一个问题一直是好多盆友们忽视的,此次的投资其实反映的是马化腾的心理,那就是对内部项目进展缓慢的不满.那么,与大众点评存在竞品关系的.由腾讯自己出品的产品又将何去何从.马化腾4亿美元投资大众点评20%股份一事,已经完全就证明了最近的一系列策略和心结. 1,马化腾对腾讯电商.特别是O2O方面的发展缓慢感到不满. 11月份,马化腾在内部讲话中就曾指出对微生活进展缓慢的不满:"我们内部的部门,实际上坦白讲他是希望包下(微信O2O)的,因为我们电商的部门,说这样

腾讯以4亿美元买下大众点评20%股份

从上周起,腾讯以4亿美元买下大众点评20%股份的各路猜测信息就传来传去.但同样在O2O领域里刨食,咱不像某些自媒体,天天幻想站在马化腾.马云的背后指点江山,咱能做的就是以一个纯草根创业者的角度,重新复盘一些大众点评过去十年的成长轨迹. 复盘完毕,结论也很简单,大众点评过去这十年,走的实在过于虐心.如今它晋身腾讯嫡系,不管将来被全资收购还是IPO,貌似结局都在向好发展,但仔细分析其成长历程,其中实在有太多教训,值得创业者以及那些创始员工们特别警醒. 第一点:定位不准,在一个不该慢的领域偏要做慢公司