1.2 内容和情景就是一切
iOS应用开发指南——使用HTML5、CSS3和JavaScript
我为什么要耗费精力在这个相当明显的问题上？因为我提出了很重要的观点，帮助你形象化如何思考设计应用程序的过程。
为了继续这一过程，思考下面这两个日期：
2007年1月9日
和
2010年5月25日
你能认出这两个日期吗？它们两个都非常重要，因为这影响着我们怎么思考iOS的应用程序。
2007年1月9日这一天，苹果电脑公司（Apple Computer，Inc）改名为苹果公司（App，Inc）。2010年5月25日，苹果公司成为世界上最有价值的科技公司——正是从它的公司名字里去掉电脑一词的3年后。
纽约时报说得最好：
“最重要的技术产品不再放在你的办公桌上，而是握在你的手里。”（2010年5月27日）
2007年初，苹果公司在改名的时候就已经预见到这个情况了，也许是因为那个夏天即将发布的iPhone。
但是不单只是iPhone让苹果在2010年春天成为了最大的高科技公司。这一过程始于2001发布iPod时，并在2003年发布iTunes时得到延续。请注意，虽然当时他们没有停止生产全尺寸的电脑，他们也开始做一些更小一点的电脑。而这些小的电脑比台式机和笔记本电脑更好地整合了计算机技术，并融入到我们的日常生活中。
通过推出新的微型计算机平台iPod，相比从Apple II到Mac的推出，Apple有了更大的飞跃。在第一个进化阶段，苹果普及了图形用户接口（GUI）、电脑桌面、鼠标输入设备，从而创造了一个全新的世界，现在，这个世界已经遍及到了所有的个人电脑。
今天，大部分的人无论是与电脑交互还是用它进行工作，都不再需要使用计算机语言（即无须通过编制程序来指示计算机完成工作）。
关于iPod最不可思议的事情是，它对Mac做了大量的裁剪。更有甚者，苹果不仅去掉了鼠标，也拿掉了桌面。他们把屏幕做得非常小，并使无法直接在iPod设备（图1.2）上创建任何内容。这样一来，苹果把一台电脑裁剪掉大量的功能，使之尽量简单尽量小，并使其完全无生产性。这种与20世纪90年代计算机制造策略背道而弛的做法显得是那么不合情理。
然而，对电源、尺寸和功能大幅缩减后的结果如何？
销售额飞涨，苹果公司取得了巨大的成功。
这种转变是深刻的，因为我们不会把iPod当做一种微型计算机。相反的，我们认为它是一个便携的、实用的、而且易于使用的设备，用来听音乐、新闻、信息和有声读物，浏览照片或甚至看电影和电视节目。
这不是商业的内容了，这是生活的内容。
有趣的是，苹果引入iOS设备时并没有削弱很多新的技术基础。相反，在2007年引入iPhone时，他们只是简单加回了一些关键特性，这些关键特性是当时从全尺寸的电脑打造微型iPod平台时去掉的。他们恢复了我们在桌面型和笔记本电脑上习惯了的因特网连接，并且重新引入基于屏幕的软键盘来输入信息。这在以前的iPod是被限制了的，只能通过点击和滚动输入。
而且，哦，对了，iPhone还有电话功能。
更重要的是，iOS设备把生活内容的概念又推进了一步。现在新闻可以被打断，音乐可以听现场，信息可以是我们孩子的足球时间表，或餐馆的地址，显示在地图上，并附上用户从所在地点到达该处的最佳路径。
所有这一切都意味着，所有的这些设备的设计需要开始着眼于生活内容，并围绕人类的生命和我们日常需要解决的问题。
为了这些情形设计，我们需要认清现实。