中国电子商务漫谈之八:融资
中国电子商务漫谈之七:人性
中国电子商务漫谈之六:创业
中国电子商务漫谈之三:地利
中国电子商务漫谈之二:人和
中国电子商务漫谈之一:大势
电子商务说到底是跟人打交道,只要把握住人性,电子商务就不会做的差。比如道食色性也,所以只要有网站围绕着这个这类主体就很容易挣到钱,只是违反">法律法规,公序良俗不可以去做罢了。
抛去食色,我对人类几千年的历史做了个简单的反思,发现人性有还有几点是之前社会学家、历史学家们往往不太谈论的。其中一个是很懒。由于人懒得动手,所以喜欢动脑,渐渐的发明了各种省力的机器,制定了各种让自己不用去亲力亲为的社会制度。电子商务无论从商业模式上,还是到具体执行上,如果能够充分迎合人类内生的懒的需要,应该说做起来相对容易一点。我现在一去亚马逊,马上页面就显示我,给我看的产品都是那些根据我曾经的购买习惯分析出来的产品推荐,而且这些推荐还真的能抓我的眼球。他充分满足了我内心里懒的习惯,因此就很容易促成我的购买。我之前一直跟大家强调,电子商务不是价格战,只要你的服务好,只要消费者对你的产品和服务有信心,你的价格就算不是最低一定卖的掉。为什么?因为,你的客户会懒得比价。这个现象随着收入水平提高,越来越明显。互联网看起来降低了比价的成本,各种比价网站更是把比价推升到了极致,但是为什么没有什么比价网站做的风生水起,独占鳌头呢?一个很重要的原因也在这里,大家过分重视了电子商务中的价格因素。很多消费者不是不关心价格,但是你让他真的花精力去调查价格他还真未必愿意:价格差太小,没意思;差太大,有顾虑。这就是人性,认清了人性,搞电子商务才会不走弯路,才不会烧冤枉钱。
看起来与懒矛盾的另一个人性特点是好奇。很多人可能会说,懒得管,但是你真给他一个悬念,他还多半会去瞅瞅究竟。忘了是什么时候了,以前在上海外滩好像有个电视节目组,电视节目制作人员抬头看天,一言不发。结果行为如此简单,却引无数围观竞抬头。这就是一个很好的人性好奇的表现。这点在门户网站、视频网站上应用的比较多。很多标题很能抓人眼球。举个例子,当大家看到“知名女艺人提供服务”,“大家通常还是很有兴趣点进去看看的,虽然社会经验丰富的朋友一看就知道,知名女艺人不会被披露,提供什么服务不会被披露,但是你还是会去看,这就是好奇。我的经验是无论隐藏的多深,好奇心总会存在于人的心中。 呵呵,你好奇了!
电子商务的业者,应该在对于目标消费群体充分分析的基础上,制定相应的策略和方案。把这些好奇挖出来了,后续的销售工作就好进行下去了。相对传统营销方式,网上销售可以使用的提升用户好奇心的工具和手段更多,各种媒体组合起来,可以腾挪的空间更大。
祝大家周末愉快!