“微娱乐”内容成为受追捧的对象

随着人们生活节奏的加快，对娱乐时间碎片化的需求增强，以微电影为代表的“微娱乐”内容成为受追捧的对象。而微电影作为一种新兴的网络新媒体内容，由于受到时间限制，因此多以情节制胜，这与商业大片有些类似。通过对故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等，受到观众欢迎。

2012年，微电影以风靡网络和电视的方式走进大众视线，各类题材层出不穷。据微电影行业深度报告芭乐观察数据显示，目前热播的微电影题材主要有爱情、动画、剧情、励志、公益、悬疑等数十种题材，其中爱情题材微电影最多，影片数量约占总量的30%，青春、励志、温情和喜剧题材影片也较多，而悬疑、动画、奇幻题材则显得较为小众，都不超过3%。而从热播微电影的总播放量来看，爱情片的总播放量也占到22%。由此可见，爱情片相比其他类型影片更易获得较多的播放数。

芭乐观察指出，微电影营销中应避免题材内容的同质以及创意的雷同，否则微电影将很容易走向瓶颈。从芭乐观察微电影题材统计图来看，微电影题材集中在爱情、温情、青春励志以及剧情片这几大类型中，其中温情和青春励志题材较易出现同质化现象，从而使观众产生审美疲劳，但爱情题材却是常拍常新，永难退热。

芭乐观察认为，爱情题材影片的热播与受众的偏好有着很大关系。同一题材下不同切入点的挖掘以及独特优势元素的调动能够帮助一部微电影脱颖而出。

业内人士表示，芭乐观察的推出完全契合微电影营销时代的需求。随着微电影行业的不断发展，将来会有更多行业试水微电影营销，而这也给行业从业者提出了更高的要求。作为微电影行业内专业的深度报告，芭乐观察能为微电影行业从业者提供可供参考的有价值的微电影营销案例，将获得更多从业者追捧，从而推动整个行业对微电影营销的深入研究和探索。