几乎是在一夜之间，一个曾经被全球科技粉丝为之疯狂的品牌——苹果的股票，就下滑12%，市值累计蒸发1750亿美元。乔布斯之前之后的巨大差别，让越来越多的人开始猜测苹果是否鼎盛已过，陷入老年危机？
不仅仅是股价，近日苹果发布的2013年第一财季财报也让无数人大跌眼镜。也许这份报告在表面上光鲜亮丽，但真正懂行的人都看出了那破碎的内在。如果说乔布斯一手把苹果推向了神坛，但仅仅在乔老爷子仅仅仙逝一年后，苹果就迅速的现出了原形，被打入了凡间。苹果的破碎不得不让人扼腕叹息，被虫蛀过的苹果似乎再也无法回复当年的风采。
“血淋淋”的财报，让你无法直视
苹果2013年第一财季财报的具体数字如下：营收：545亿美元，同比增18%，略低于547亿的市场平均预期；净利润：131亿美元,同比增0.1%，优于下滑2-3%的市场预期；iPhone：4779万部，同比增29%，低于5000万的平均预期；iPad：2286万台，同比增48%，基本符合2300万台的市场预期；Mac：406万台，同比降22%，低于480-500万的市场预期；iPod：1268万台，同比降18%，优于1200万台的市场预期；同时，苹果预计第二财季营收410-430亿美元，低于460亿的市场预期。
545亿美元的营收、131亿美元的净利润、iPhone 4779万部的销量……啧啧，多么耀眼的成绩单啊！如果只是从数字来看这也许仍然是了不起的成绩，但是和苹果此前的成绩相比，它的高速增长神话已经破灭。有些数字同样不能忽略——同比增长0.1%、iPhone销售量低于预期、Mac同比降22%、第二财季低于市场预期……特别是后面的这些数字更是拨动了无数人脆弱的心弦。
净利润增速创下10年新低。自2003年以来，苹果每个季度的利润基本上都保持了同比增长超过10%的记录，但是此次却只有0.1%的增长。另外，此前的十几个季度里，苹果营收同比增速最低为23%，此次却仅为18。也正是因为这些数字，苹果股价盘后大跌10.74%。苹果已经开始破碎了，就像被虫蛀过，到了该审视自己的时候。
大中华区为成败之匙
在这份财报里，苹果有史以来第一次披露来自大中华区收入。与上季度相比增长26%，只有全球平均增长水平的一半，远远低于全球其他几个大的销售区域。而且根据近几个季度的销售数字分析，大中华区所占全球的销售份额也在呈现出逐季下降的趋势。特别是大中华区中，过去几年被苹果视为“越来越重要的市场”的中国，是苹果除美国本土外最大的市场，也是苹果在全球增长最快、潜力最大的市场。
但可笑的是对于如此重要的市场，iPhone 5等几款新产品直至临近年底时才在中国内地开售。自身产品投放的节奏，是苹果在中国增长放缓的原因之一。
光环褪去，运营商降低对苹果补贴
其实，在这份财报里，很多人关注的还是iPhone的销量。可以说，iPhone绝对是苹果的生命源泉。没有iPhone，就没有现在的苹果。而苹果的营收中很大一部分都是来自iPhone的销售。
而在很多国家，手机的销售都是与运营商绑定的。因此，运营商对苹果的高额补贴是其利润和市场份额的重要来源。据了解，在全球，运营商的大力补贴为苹果贡献了约20%的市场份额。
但是可以看到的是，运营商对苹果手机的高额补贴并未给自己带来等量的利润。恰恰相反，为了在彼此之间竞争用户市场，很多运营商都在亏本补贴苹果。比如在中国大陆，过去两年，高额终端补贴拖累了联通、电信等国内运营商的财报营收。
与不惜代价引入4S相比，此次对于iPhone 5的引入，运营商已经冷静了很多。而且运营商也一直对自家绑定的iPhone 5进行价格下调，不复当年之勇。另外国产手机厂商已经强势崛起，运营商及用户的选择也越来越多，苹果面临的竞争日益激烈，前景着实不容乐观。
危机重重，未来前景不容乐观
但除去大中华区，其实苹果的破碎更多的是源自自身的问题，而且未来的前景同样不容乐观。首先是产品单一，在手机端只有iPhone一直扛起大旗。平板方面，iPad MiNi的出现算是略解燃眉之急。Mac产品由于产品线不丰富，销量竟然同比降22%，而iPod受市场及自身iPhone的挤压，也是同比降18%。
其次，来自对手的竞争越来越强大。在智能手机方面，三星的Galaxy系列绝对是iPhone的强劲对手。如果未来WP8手机能够成长起来，更会挤压iPhone的生长空间。而中国国内大量兴起的廉价智能机也对iPhone是一种冲击。在平板方面，三星、索尼、亚马逊等厂商制造的平板已经越来越收到消费者的欢迎。Mac方面，它依然敌不过微软极其合作伙伴联手打造的Windows 8电脑。
再次，创新能力严重退化。iPhone、iPad、Mac等产品的换壳、升级硬件的一系列手段让很多消费者对之产生反感。苹果也有没有当初的灵性，只是按部就班的升级自己的产品。最后，下季度增长疑难。到了下季度，依然没有新的产品出现，苹果该如何应对这一段空白期？如果不能很好地处理这个问题，下季度出现负增长也毫不意外。（科幻星系/文）
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