因为各大视频网站的争相采购而出现一集电视剧版权费过百万元的状况今年可能不会经常出现，但这并不意味着视频网站之间的内容竞争趋缓。相反，今年视频网站之间的内容竞争正从“买版权”到“玩自制”，进入双重混战时代。
放聪明点：差异化“买剧”
互联网视频领域对“买剧”这件事情有一个比较统一的说法：大家竞争最
激烈的时候，国内影视剧的版权价格飙升得一塌糊涂，稍微好一点的剧目一集的授权费就达到100万元，购买一部动辄三五十集的剧目，就得耗费视频网站几千万元的真金白银；但从去年中开始，大家拼抢影视剧的势头降温，总体版权费用在下降，但特别好的剧目仍然抢手，价格仍然高企。
这种
新的变化促使视频网站们在版权采购上学得更聪明了：再也没有必要大而全地抢购所有影视剧的版权，麻木追求剧集的覆盖面并不符合经济原则；反而需要差异化地“买剧”，你买这部，我就买另外一部。在与香港TVB达成为期两年的影视剧和综艺节目版权合作后，优酷土豆集团高级副总裁朱向阳向记者表示，视频网站差异化“买剧”的动因是各家正在逐渐形成自己的内容风格。过去，各家视频网站在内容上的差异化并不明显，各自强调自身的剧集覆盖面，加上视频网站之间的视频分销做法，最终导致
所谓的“独播剧”名存实亡，各家比拼的只是剧集上线播出的时间差，总体而言视频网站内容同质化严重。但眼下的视频网站显然学得更聪明了——差异化的“买剧”策略一方面能降低采购成本，避免因抢购而哄抬价格，另一方面差异化的内容风格有助于视频网站自身独特的品牌识别效果。比如，拿下TVB的版权后，优酷土豆自然地被标签为“看港剧
首选”，而在美剧版权上投入较多的搜狐视频自然成了“美剧集中营”……朱向阳透露，视频网站都有专门的团队决定是否购买某一部剧目，分析剧目的演员团队、剧本、播出时间等，更需要与自身的用户喜好、销售策略等对接，是一个
复杂而系统的工作。
相对而言，只有财大气粗的“主”才会相对大方地买剧，
例如腾讯视频。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔日前在财报分析会上表示，短期看来腾讯视频需要在内容采购方面
具备竞争力，2013年腾讯视频还将继续积极地在内容方面进行投资。在2012年腾讯视频的一些竞争对手放缓了内容采购，但腾讯视频则大幅增加了内容购买开支。而腾讯视频在2012年购买的多数内容将在2013年播出，因此，2013年腾讯视频的内容组合会比2012年更
丰富。从长期看，鉴于腾讯视频与数亿用户之间的紧密联系，腾讯视频了解用户在互联网上的活动，比如他们看书、听歌及看新闻的习惯等，加之社交图谱的使用，在
寻找最适合用户的内容及视频方面，腾讯视频具有特别优势。腾讯视频表示，目前基本上涵盖了90%的院线电影，未来将不断与华谊、保利博纳、文化中国以及其他影视制作机构进行深度合作，进一步在电影产业链上游进行
深入布局。