（接上一篇：《百事群音活动败笔之一：乐队服装》）
百事赞助的《盖世群英》，又名《百事群音》以摇滚乐队为主题，然后走用摇滚唱红歌的方式，在今年的各种音乐节目中创建了自己的特色，此次活动投入不菲，是一件大的音乐盛事。但是，由于此次活动的有两个败笔，让音乐营销效果大大折扣。
我们套用音乐营销体系来分析此次活动，一下子就可以找出其关键的失败之处。
决定音乐营销成败的两大关键点：1、是否和品牌结合，想起音乐或明星就能关联到品牌，2、是否用户之间自发性的病毒传播。针对市面上所有的音乐营销活动，我们凭这两点就可以轻易判断其成败：两者只要缺其一，就不能说是成功的音乐营销。
首先是乐队服装不统一，无法让乐队音乐和百事的品牌产生令人信服的关联。乐队服装的设计，其实不只是为了视觉效果更吸引人，而是代表一个统一的IC形象识别系统。
另一个失败之处，就是没有产生用户自发性的病毒传播。首先是摇滚是一个小众音乐，怎么能引起大众的病毒传播呢？所以百事想到了“跨界”，本次活动跨界的是中老年人，让乐队用摇滚重新演绎红歌，期望依次来吸引一部分中老年观众。但是这是一个败笔。鸡飞蛋打，中老年人依旧不喜欢，年轻观众也觉得很恶心。另外一个败笔是游戏规则和参赛选手的商业潜质，此次活动跟很多选秀节目一样注定比不上超女，选手参加超女会有后续，会成名，会签公司出唱片，而参加其他选秀不会，参加百事这个活动也不会有结果。
摇滚应该跨界到哪？
跨界到红歌，是失败中的失败。可能是是为了收视率，让观众最大化而想出来的办法，让中老年观众也收看；其次是因为政策影响，响应建国60周年要唱红歌的大氛围。
但是，大家忽略了一点，你忽略了摇滚乐的精神。这样不伦不类，年轻人不喜欢，老年人不待见。用其他风格例如民族、美声、通俗等都可以唱红歌，但是惟独摇滚不可以唱红歌。
因为摇滚的精神就是反抗，而不是歌颂盛世。红歌也有少量的名歌和老歌，但是更多的都是歌颂的主旋律歌曲。所以喜欢摇滚的年轻人是反叛精神的一个群体，不会去听红歌。他们喝百事可乐是因为可口可乐是代表“老的、传统的”可乐，而百事是“年轻新一代”可乐。所以这个歌颂盛世的晚会更像是可口可乐应该做的办法。
对于中年人来说，也不会去看一群小毛孩去吼着唱红歌，因为他们觉得是糟蹋艺术。
更关键是一个心跳频率的生理问题，中老年人喜欢听慢的革命歌曲，是因为心脏习惯了这个速度和频率，而摇滚对年轻人来说是刺激的快感，而对于中老年人来说完全是噪音。
不懂摇滚精神而带来的策略失误
摇滚乐从诞生之初就带着叛逆的胎记，来跳动年轻人的欲望，对保守的社会体制提出尖锐质问。从经典的60年代开始，不同时期的摇滚乐人：鲍勃.迪伦，约翰列侬，大卫.鲍伊，冲撞乐团，以及后来的U2、电台司令等都是即享有高度的商业成功，又能对时代进行严肃反思的艺人。
玩摇滚乐玩的是思想，而不是发型和造型。内地摇滚最大的失败之处就是：只是只拷贝形式，而忽略内涵。没有内涵的摇滚乐自然就导致堕落。其实摇滚乐并不是这么阴暗，他应该是有人文关怀的。而国内摇滚乐，大多数是没有思想的形式主义。大家把摇滚变成概念化的、时髦的东西。摇滚如果没有了站在人文关怀的基础上对对时代的拷问，是不会有前途的。
以摇滚乐队这些年轻人的阅历，是唱不出红歌的歌颂感觉的。所以整个节目看来，音乐没有内涵，完全是无病呻吟，完全是空洞无味，完全是生吼。没有内涵的摇滚音乐怎么能打动观众呢？打动不了观众，自然就无法引起病毒传播。截止到8月底，百度“盖世群音”贴吧就100多个注册会员，而快乐女声有10000多个注册会员，从贴吧就可以看出两个节目的影响力。
摇滚应该跨界到时尚年轻人一族。
只要没有形成病毒传播，缺乏互动性，缺乏渗透性，缺乏与用户的感情深度沟通，就不是成功的音乐营销，这样的音乐营销是一种严重的浪费，跟在肥皂剧后面插播广告的效果是一样的。
那么《百事群音》节目应该怎么样才能扩大影响力呢？当然还是跨界，只不过不能跨界到中老年人，而是要跨界到更大众的年轻人群体中去。
百事以为摇滚是年轻人的主流音乐，所以《百事群音》觉得用摇滚已经把大部分的年轻消费者吸引过来了，然后跨界到中老年人是扩大了范围。其实错了，现在摇滚在年轻人中也成了小众又小众的音乐类型了。所以要把摇滚扩大范围的话，第一步是要扩大到不听摇滚的大众年轻人群体中去。
在欧美，摇滚是主流音乐；但是在中国，摇滚绝对是小众又小众的音乐。而现在大学生玩摇滚的门槛太高了，需要好几个人分别会不同的乐器，并且大家绑在一起辛苦练习。所以摇滚在萎缩，被嘻哈等音乐类型替代。现在年轻人更多去玩HIO HOP了，因为HIP HOP门槛很低，一个人也可以玩，照样很酷，照样可以吸引女孩。
一个成功的节目除了需要广度以外，还需要深度，没有核心受众群体（粉丝以及粉丝产生的互动影响）的节目，注定是一个没有看过就往，没有结果的节目。
喜欢摇滚的是喜欢阴暗风格的年轻人的小众群体，百事首先要把这个范围扩大的喜欢亮色调音乐风格的年轻人中的大众群体，而不是去扩大到中老年人群体。跨界到中老年人的思维，是做广度的思维——看得人多；而跨界到更多年轻人的思维，是做深度的思维。只有大众年轻人（10到25岁）才会产生痴迷性消费，成为粉丝，去追逐流行，去病毒传播。而中老年人（统计口径狠一点，把30岁以上的观众都算进）根本就不会互动。
音乐营销的作用是与消费者建立深度关系。产生病毒传播是因为消费者已经通过音乐营销和品牌建立深度关系。而没有引发用户之间病毒性传播的音乐营销，就倒退成传统轰炸式的广告，这样大大浪费了音乐营销的价值。所以，摇滚不是谁都可以玩的，用商业来玩摇滚更是有难度。不仅需要深入了解音乐营销的精髓，更是要同时要懂摇滚的精神，这样才能真正让摇滚音乐精神有机地和品牌深度关联起来。