本报记者
郭朝飞
中国经济时报记者注意到，证监会3月30日更新的333家企业的《发行监管部首次公开发行股票审核工作流程及申报企业基本信息情况表》中，人民网的IPO状态已由年初的“已通过发审会”变为“已核准”。
或成首家国内上市的新闻网站
据媒体报道，人民网预计于清明节后展开招股路演。有消息称，人民网最快可能将于今年6月在上交所IPO，但人民网董秘刘楠表示，6月20日挂牌是没有任何事实依据的说法，至于何时上市还有很多不确定的因素。
依据人民网的招股书申报稿，拟发行6910.57万股，募集资金投资项目投资总额为5.27亿元。人民网控股股东及实际控制人为人民日报社。如果一切顺利，人民网将成为首家登陆国内A股的国有新闻网站。
“上市进行融资，有助于人民网拓展业务和市场推广。同时，作为首家国内上市的门户网站，上市可以进一步提高人民网的行业影响力，具有品牌效应。”ChinaVenture投中集团高级分析师冯坡告诉中国经济时报记者，上市后，人民网成为一家公众公司，可以减少对政府和财政的依靠，可以进一步增强市场化程度，实现独立发展。
中投顾问IPO咨询部分析师崔瑜认为，若人民网上市成功，公司将在证监会的监管下，企业运行将更加规范，这对于企业长期发展来说是有益的。崔瑜还表示，这也对人民网未来发展提出更高要求，势必需要其进行内部业务模式的调整和变动。
政府鼓励改制的新闻网站
人民网创办于1997年，是《人民日报》建设的以新闻为主的网上信息交互平台。2010年6月，人民网股份有限公司由人民日报社、环球时报社、京华时报社、中国汽车报社、中国出版集团公司等联合创立。
人民网招股书显示，截至招股说明书签署之日，人民日报社直接持有公司66.01%的股份，通过环球时报社、京华时报社和中国汽车报社分别间接持有公司11.89%、0.82%和0.82%的股份。因此，人民日报社直接及间接持有人民网79.54%的股份。另外，中国移动、中国联通(600050,股吧)、中国电信和中国石化(600028,股吧)等央企也是其国有股股东。
冯坡说，在文化体制改革和一系列政策支持的背景下，国家提出鼓励10家政府背景的新闻网站进行改制，随后公开上市，人民网就是其中重要的一家。
10家新闻网站包括3家中央级新闻网站和7家地方新闻网站，分别为：人民网、新华网、央视网；以及东方网、北方网、千龙网、大众网、浙江在线、四川在线和华声在线。
冯坡告诉记者，人民网的大股东人民日报社能够提供一些独特的新闻资源，使人民网相比其他门户网站在新闻资源上有一定的优势。
崔瑜认为，人民网主要是通过提供互联网新闻信息内容和其他互动服务为主的网络平台，比较其他门户商业网站，其用户积累量有较大差距，同时由于其在广告业务表现并不突出，因此盈利能力有限，在竞争中处于较为劣势的地位。
盈利渠道单一待破解
当前，人民网收入来源是广告业务和政府采购，与门户商业网站相比，盈利模式较为单一。
招股书显示，人民网2010年营业收入为3.32亿元，归属于母公司所有者的净利润为8164.84万元。2011年人民网上半年实现营收2.11亿元，归属于母公司所有者的净利润为3224.94万元。
目前，人民网持有人民搜索19%的股权，为其参股股东；人民搜索81%的股权由人民日报社持有。人民搜索尚处于试运行阶段，2010年年末业务收入、营业收入为零，却实现了净利润3089.18万元，招股书中没有具体解释净利润来源。而腾讯2011年实现总收入为人民币284.961亿元，比上年同期增长45.0%。
因此，如果成功上市，人民网的盈利渠道和盈利能力成为关注的焦点。人民网招股书披露显示，本次募集资金投资项目投资总额为5.27亿元，其中2.88亿元用于移动互联网增值业务，1.46亿元用于技术平台改造升级项目，9243.3万元用于采编平台扩充升级项目。
崔瑜表示，类似人民网等互联网平台的主要盈利途径是互联网广告业务，而这类业务又基于大量的用户访问量，而吸引用户的关键需要多元化其网站内容。同时，人民网要创新盈利模式，实现利润和业绩的提升。
冯坡说，“人民网的政府背景不变，其盈利渠道短期内不会受到很大影响。而在市场化运作方面，如果人民网想要获得更多市场渠道的盈利，则需要在业务上进一步创新，需要在运营上获得更大的独立性。”