百度谷歌齐谋移动搜索运营商网聚强势3G产业链

廖鸿翔 　　3G种种业务的创新是电信重组以及3G启动后带来的新气象，要把这种气象延续下去，运营商首先要有开放合作的态度　　在百度牵手中国电信中国联通之前，谷歌已经再次续约中国移动服务手机搜索。运营商携3G来势汹汹的突入市场之时，产业链的业务重心也开始逐渐后移，新业务应用正为3G摆脱“屠龙术”尴尬地位的杀手锏。　　互联网企业连连出手　　互联网企业凭借其在互联网应用业务上积累多年的优势，上周，据知情人士透露，搜索引擎企业百度已经与中国联通、中国电信达成合作协议，“具体协议已经在上周签署。”　　在百度联合中国电信和中国联通之前，谷歌已经和中国移动展开了极为密切的合作。今年3月，谷歌已经完成与中移动的续约。一直以来，谷歌与许多移动通信运营商在手机上网服务领域保持着合作，提供移动用户的手机浏览谷歌搜索和各种分类信息，并通过免费提供服务，获得广告赢利的模式运营。　　而百度在结盟中国电信和中国联通的同时，也将橄榄枝伸向中国移动。据透露，百度仍在与中移动谈判。目前MSN、新浪、腾讯、3G门户、空中网等各类门户网站都已经联合运营商提供移动增值服务。尤其在3G时代，网络的升级为新应用提供了技术可能，互联网企业无疑找到了新的平台。由于3G业务尚处于初始阶段，运营商对于无线宽带网络的驾驭经验尚浅，无线门户成为寻求合作的最佳选择。　　百度、谷歌等互联网搜索企业受到重视自是在情理之中，包括MSN和QQ也被运营商加载到了终端之中。互联网企业也乐于如此，由于3G时代运营商定制终端大量增加，与运营商的合作将能够拥有更多的最终用户，无论是终端内置还是运营商主页内置，有效渠道的吸引力无疑是巨大的。　　3G掀业务创新热潮　　三大运营商仅仅在央视黄金时段为其3G业务品牌所买下的广告时间已经超千万级，加上在各地的户外广告、公交站牌、以及楼宇内广告，三大运营商为3G所投入的资金绝对是一个天文数字。包括“天翼”、“G3”、“沃”，三大运营商轮番上阵，瓜分着公众的注意力。在广告力推的同时，运营商在业务创新上也频频出手。　　此前中国电信联手MSN推出了“天翼live”，然后“号码百事通”与百度达成战略合作，并将在产品、技术和服务等方面进一步进行更为深入的合作。加上5月与芯片厂商、终端厂商的一系列高调合作，显示出其志在必得的信心。　　中国移动作为传统强势移动运营商，在3G方面也毫不松懈。中国移动副总裁鲁向东日前在无线城市和行业应用经验交流会上向媒体表示说，中国移动2009年的TD网络投资为588亿，覆盖城市将达到238个，2011年覆盖城市超过337个，对全国实现100%覆盖。　　同时，中国移动在无线增值服务上投入了更多的注意力。据了解，中国移动在2001年推出的移动梦网，通过音乐平台下载音乐的用户已经超过了3.5亿。目前手机报用户更是超过了4000万，手机视频用户也达到了350万。　　中国联通在其发布的3G业务套餐也大量打包了增值应用业务。如其日前发布的186元档位套餐，其中包含了60MB的上网流量、来电显示、手机报。3G业务和语音捆绑的趋势已经显示出来。　　产业链广泛参与趋势明显　　无线宽带和手机报等业务普遍成为运营商力推的业务。尤其是与手机报业务的捆绑显示出，运营商和百度、谷歌、腾讯等互联网的合作开始向传统媒体延伸，整个产业链在业务驱动下，中心开始后移。　　日前，中国移动在京启动了TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目。同时，中国移动展示了其针对3G网络的“G3阅读器”。这是中国移动继手机报之后，再次涉足移动阅读领域。　　移动阅读已经引起了运营商的广泛关注，由于3G服务处于发展初期，网络对数据的承载能力有限，同时用户对于新业务的认知度仍不是很高，能真正激发用户使用的业务还十分有限。电子阅读实际上抓住了用户的等待时间，通过终端在用户等待时为用户创造价值。因此，这一业务的前景被多数媒体看好。　　包括新华社、人民日报、中国证券报等国内知名媒体已经将触手伸向这一领域，通过与运营商合作，将各类信息整合进用户的手机中。毕竟运营商的渠道是媒体有目共睹的，单就中国移动的4000万用户，就不是普通媒体所能企及的。　　一时间，层出不穷的手机报就在媒体的推动下，涌进普通用户的手机中，并且还在增加。3G时代将是应用创新业务为主的时代，只有真正能为用户带来价值的业务才能成为制胜3G时代的关键。　　新业务的崛起，开始考验运营商的战略决策的能力和市场定位。在产业链中，原本作为龙头的网络运营虽然重要，但在3G全业务竞争时代，面临后移趋势，只有有魄力地推动个性应用业务才能赢得未来。　　因此，运营商应该以一种开放合作的心态，推动产业中的每一个环节参与到新业务的创新和运营，同时自身也应积极参与应用业务的创新和推广，才能创造最大价值。